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市場營銷策劃與品牌推廣對企業發展的影響研究 版權信息
- ISBN：9787564772239
- 條形碼：9787564772239 ; 978-7-5647-7223-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃與品牌推廣對企業發展的影響研究 內容簡介
本著作立足市場營銷的基本理論, 結合當前企業營銷策劃和品牌推廣的具體現實, 分析了當前品牌發展對企業的重要性, 研究了如何通過市場營銷策劃和品牌推廣提高企業的競爭力, 促進企業發展。
市場營銷策劃與品牌推廣對企業發展的影響研究 目錄
理論篇
**章 市場營銷概論
**節 市場和市場營銷策劃
第二節 市場營銷學的產生、傳播和發展
第三節 市場營銷學的研究對象和研究方法
第二章 品牌推廣概論
**節 品牌與品牌推廣
第二節 品牌權利
第三節 品牌戰略
第四節 品牌與知識產權
第五節 品牌與無形資產
第六節 品牌與其他相關范疇的關系
第三章 企業發展優勢的來源與塑造
**節 企業發展優勢的來源
第二節 企業發展競爭優勢的類型與組織能力
第三節 競爭者的反應
影響篇
第四章 營銷活動與企業發展優勢的獲取
**節 營銷戰略對企業發展優勢的影響
第二節 營銷戰略的內容
第三節 顧客識別與選擇
第四節 企業聲譽的影響
第五節 營銷戰略與企業績效的關聯
第五章 品牌管理與企業發展優勢的獲取
**節 品牌價值
第二節 品牌的心理基礎
第三節 品牌名稱與識別
第四節 價值主張的重塑
第五節 品牌管理
創新與挑戰篇
第六章 市場營銷理念與方式的創新
**節 關系營銷
第二節 綠色營銷
第三節 體驗營銷
第四節 網絡營銷
第五節 數據庫營銷
第六節 顧客關系管理與交叉銷售
第七節 口碑營銷
第七章 基于品牌價值體系的企業創新策略
**節 品牌價值體系的創新特征與現實問題
第二節 基于品牌價值體系的五個創新思考
第三節 本土企業：價值導向的品牌創新思路
第八章 企業品牌發展中的挑戰與應對
**節 企業內部的挑戰與應對
第二節 制定品牌發展規劃
第三節 注重產品品質與品牌的關系
第四節 注重品牌的可持續發展
第五節 品牌危機的訴訟應對
第六節 海外危機應對
參考文獻
**章 市場營銷概論
**節 市場和市場營銷策劃
第二節 市場營銷學的產生、傳播和發展
第三節 市場營銷學的研究對象和研究方法
第二章 品牌推廣概論
**節 品牌與品牌推廣
第二節 品牌權利
第三節 品牌戰略
第四節 品牌與知識產權
第五節 品牌與無形資產
第六節 品牌與其他相關范疇的關系
第三章 企業發展優勢的來源與塑造
**節 企業發展優勢的來源
第二節 企業發展競爭優勢的類型與組織能力
第三節 競爭者的反應
影響篇
第四章 營銷活動與企業發展優勢的獲取
**節 營銷戰略對企業發展優勢的影響
第二節 營銷戰略的內容
第三節 顧客識別與選擇
第四節 企業聲譽的影響
第五節 營銷戰略與企業績效的關聯
第五章 品牌管理與企業發展優勢的獲取
**節 品牌價值
第二節 品牌的心理基礎
第三節 品牌名稱與識別
第四節 價值主張的重塑
第五節 品牌管理
創新與挑戰篇
第六章 市場營銷理念與方式的創新
**節 關系營銷
第二節 綠色營銷
第三節 體驗營銷
第四節 網絡營銷
第五節 數據庫營銷
第六節 顧客關系管理與交叉銷售
第七節 口碑營銷
第七章 基于品牌價值體系的企業創新策略
**節 品牌價值體系的創新特征與現實問題
第二節 基于品牌價值體系的五個創新思考
第三節 本土企業：價值導向的品牌創新思路
第八章 企業品牌發展中的挑戰與應對
**節 企業內部的挑戰與應對
第二節 制定品牌發展規劃
第三節 注重產品品質與品牌的關系
第四節 注重品牌的可持續發展
第五節 品牌危機的訴訟應對
第六節 海外危機應對
參考文獻
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市場營銷策劃與品牌推廣對企業發展的影響研究 作者簡介
李曉楠，女，漢，重慶工程學院教師，碩士，講師，中級經濟師；研究方向：市場營銷、工商管理。主持省部級科研項目1項，主研省部級科研項目2項，主持校級科研項目1項，主研校級科研項目2項：主持校級翻轉課堂教學課程建設項目1項；主編教材2部，參編教材1部；在學術刊物上發表論文多篇。
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