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高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787111315544
- 條形碼：9787111315544 ; 978-7-111-31554-4
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材市場營銷 內(nèi)容簡介
《市場營銷》是依照高職高專院校培養(yǎng)高等技能型市場營銷人才的要求設(shè)計(jì)、編寫的。《市場營銷》在大量調(diào)研和研討的基礎(chǔ)上，吸收了近年來高職高專院校圍繞技能型、應(yīng)用型市場營銷人才培養(yǎng)的教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，遵循“就業(yè)導(dǎo)向、實(shí)踐、案例教學(xué)、理論夠用”的教學(xué)新要求，力圖把市場營銷的基本理論、主要方法、實(shí)踐技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生能夠?qū)κ袌鰻I銷活動有一個比較清晰的認(rèn)識。《市場營銷》很突出的特點(diǎn)是“案例引導(dǎo)，習(xí)題思考，實(shí)訓(xùn)操作”相結(jié)合，對傳統(tǒng)的市場營銷教材做了比較大的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。所采用的案例都是新穎的典型案例，與所講的知識點(diǎn)、能力點(diǎn)銜接配合得較為緊密，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)的知識分析問題、解決問題的能力。
《市場營銷》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用性本科）、成.人高校市場營銷及其他相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。
高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材市場營銷 目錄
前言
章 市場營銷概述
節(jié) 市場營銷的核心概念及總體架構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷的特點(diǎn)和作用
第四節(jié) 市場與市場類型
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第二章 市場營銷調(diào)研
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第三章 市場營銷環(huán)境分析
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素
第三節(jié) 微觀環(huán)境因素
第四節(jié) 營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第四章 顧客購買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 其他組織機(jī)構(gòu)購買者行為分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第五章 競爭者分析
節(jié) 識別和分析市場競爭者
第二節(jié) 市場競爭策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第六章 市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第七章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第八章 品牌策略
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第九章 價格策略
節(jié) 企業(yè)定價的目標(biāo)
第二節(jié) 影響定價的主要因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十章 渠道策略
節(jié) 分銷渠道的含義、類型
第二節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 渠道的控制
第四節(jié) 中間商的類型、性質(zhì)與作用
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十一章 促銷策略
節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 人員推銷策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十二章 市場營銷組織與方案
節(jié) 市場營銷部門的組織
第二節(jié) 市場營銷方案制定
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十三章 市場營銷執(zhí)行與控制
節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第二節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十四章 體育營銷
節(jié) 體育營銷概述
第二節(jié) 體育營銷策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十五章 門店?duì)I銷
節(jié) 門店?duì)I銷概述
第二節(jié) 門店生動化營銷策略
第三節(jié) 門店促銷
第四節(jié) 門店服務(wù)營銷
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十六章 市場營銷的新發(fā)展
節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 體驗(yàn)式營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 文化營銷
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
章 市場營銷概述
節(jié) 市場營銷的核心概念及總體架構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷的特點(diǎn)和作用
第四節(jié) 市場與市場類型
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第二章 市場營銷調(diào)研
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第三章 市場營銷環(huán)境分析
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素
第三節(jié) 微觀環(huán)境因素
第四節(jié) 營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第四章 顧客購買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 其他組織機(jī)構(gòu)購買者行為分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第五章 競爭者分析
節(jié) 識別和分析市場競爭者
第二節(jié) 市場競爭策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第六章 市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第七章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第八章 品牌策略
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第九章 價格策略
節(jié) 企業(yè)定價的目標(biāo)
第二節(jié) 影響定價的主要因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十章 渠道策略
節(jié) 分銷渠道的含義、類型
第二節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 渠道的控制
第四節(jié) 中間商的類型、性質(zhì)與作用
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十一章 促銷策略
節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 人員推銷策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十二章 市場營銷組織與方案
節(jié) 市場營銷部門的組織
第二節(jié) 市場營銷方案制定
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十三章 市場營銷執(zhí)行與控制
節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第二節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十四章 體育營銷
節(jié) 體育營銷概述
第二節(jié) 體育營銷策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十五章 門店?duì)I銷
節(jié) 門店?duì)I銷概述
第二節(jié) 門店生動化營銷策略
第三節(jié) 門店促銷
第四節(jié) 門店服務(wù)營銷
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
第十六章 市場營銷的新發(fā)展
節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 體驗(yàn)式營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 文化營銷
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
參考案例分析
實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
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