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超級話題 版權信息
- ISBN：9787521712223
- 條形碼：9787521712223 ; 978-7-5217-1222-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級話題 本書特色
在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？
多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個超級話題！
超級話題 內容簡介
在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？多款不錯話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個不錯話題！
超級話題 目錄
推薦語 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
**章 營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了 / 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化 / 013
三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞 / 017
四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035
六、小結 / 036
第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位 / 041
二、營銷自嗨等于品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053
第三章 關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什么你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069
三、100 關聯度，讓創意的產生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100 趣味法則
一、到底什么才是營銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的 100 趣味法則 / 108
第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什么大部分企業的傳播只能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178
第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什么需要用戶的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186
三、參與式營銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193
第七章 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、 品牌流量與傳播形式 / 201
二、 設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215 附 錄 / 220
后 記 / 225
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
**章 營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了 / 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化 / 013
三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞 / 017
四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點 / 026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論 / 035
六、小結 / 036
第二章 定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位 / 041
二、營銷自嗨等于品牌自殺 / 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效 / 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播 / 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層 / 053
第三章 關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什么你的創意會枯竭？ / 065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景 / 069
三、100 關聯度，讓創意的產生有跡可循 / 079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100 趣味法則
一、到底什么才是營銷趣味？ / 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼 / 102
三、世界人民通用的 100 趣味法則 / 108
第五章 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什么大部分企業的傳播只能自嗨 / 155
二、新媒體傳播方式大變遷 / 157
三、傳播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎樣打造現象級傳播？ / 171
五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規劃 / 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則” / 178
第六章 參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什么需要用戶的參與感？ / 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷 / 186
三、參與式營銷的幾種形式 / 188
四、增強用戶參與感的幾種方法 / 193
第七章 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、 品牌流量與傳播形式 / 201
二、 設定傳播目標，讓轉化有的放矢 / 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好 / 212
四、一天內流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？ / 215 附 錄 / 220
后 記 / 225
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超級話題 作者簡介
新旗互動創始人兼首席話題官，病毒營銷6P方法論的提出者和實踐者，多家上市公司營銷顧問。“阿里鐵軍”老兵，入職數月即成為阿里巴巴浙江大區的銷售冠軍。擁有10年新媒體內容營銷經驗，曾操盤策劃了多個經典創意營銷案例。
2015年，為360公司“雙十一”策劃的“老馬背后的女人”報紙懸念營銷，被譽為360最有創意的廣告案例之一，獲周鴻祎、陳耀福（Norman Tan）親自點贊。
2016年，為途牛旅游網策劃“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”視頻病毒營銷事件，給途牛旅游網帶來了500%的百度指數增長，該視頻廣告獲得16屆IAI國際廣告獎病毒營銷類金獎，并斬獲全場大獎。
2017年，為西安成人用品品牌牛大叔策劃了關于公司名稱的事件營銷，在社交圈內引起大規模討論，掀起了注冊奇葩公司名的潮流。
2018年，操盤天貓聚劃算“穿越時光，再聚經典”營銷事件，微博話題“曬時光故事”閱讀量超過1500萬次，數十個商家總銷量破5億元。
2019年，配合推廣健康中國行動減鹽專項運動，聯合中國營養學會，在抖音發起“鹽多必失5個圈挑戰”接力公益行動，24小時內在抖音獲得了1億次曝光。
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