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文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 版權(quán)信息
- ISBN：9787514383119
- 條形碼：9787514383119 ; 978-7-5143-8311-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 本書特色
作者將25年的文創(chuàng)營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，具體而系統(tǒng)地落實(shí)于文字，如創(chuàng)營(yíng)運(yùn)地圖一般，指引對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有興趣的人，學(xué)習(xí)如何因應(yīng)趨勢(shì)變化，建構(gòu)屬于自己的文創(chuàng)商業(yè)模式。 1992年作者進(jìn)入誠(chéng)品書店服務(wù)，通過二十多年的日常工作，門市的改裝調(diào)區(qū)、產(chǎn)品開發(fā)的腦力風(fēng)暴，對(duì)新品牌上市的沙盤推演，以及一次次實(shí)踐與不斷集思廣益的學(xué)習(xí)，逐步積累了對(duì)于文創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。 本書凝聚了作者20多年的學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)化、教導(dǎo)的文創(chuàng)生涯心得體會(huì)及經(jīng)驗(yàn)之談。對(duì)文創(chuàng)新人來說，這是一本文創(chuàng)教科書。對(duì)已跨入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)者來說，這是一本可以讓你自我檢視、問答解題的文創(chuàng)營(yíng)運(yùn)參考書。
文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1.《文創(chuàng)地圖》對(duì)文創(chuàng)新人來說，這是一本文創(chuàng)教科書。對(duì)已跨入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)者來說，這是一本可以讓你自我檢視、問答解題的文創(chuàng)營(yíng)運(yùn)參考書。 2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是世界各先進(jìn)國(guó)家的趨勢(shì)，文創(chuàng)軟實(shí)力成為帶領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的動(dòng)能。文化內(nèi)容不僅可以讓文化和創(chuàng)意有價(jià)，更能成為文化流通和轉(zhuǎn)譯的載體，面對(duì)品牌模式的創(chuàng)新，與朝向國(guó)際和未來發(fā)展的前瞻性，如何將價(jià)值產(chǎn)值化，建構(gòu)具有豐富文化及創(chuàng)意內(nèi)涵的社會(huì)環(huán)境，運(yùn)用科技與創(chuàng)意跨界合作來帶動(dòng)美學(xué)經(jīng)濟(jì)，將是充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。 3.《文創(chuàng)地圖》整理了作者周鈺庭在文創(chuàng)領(lǐng)域中，為事業(yè)提供藍(lán)圖，把脈診斷，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的一些心法。面對(duì)業(yè)務(wù)任務(wù)的擴(kuò)大，主管必須具備有領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)率全局的能力，希望透過書中的方法，讓閱讀本書的領(lǐng)導(dǎo)者，能逐步養(yǎng)成具有整體系統(tǒng)的觀念，抓住重要環(huán)節(jié)，依據(jù)客觀情況正確決策，并組織決策執(zhí)行的才能。
文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 目錄
**步 攤開地圖 綜觀文創(chuàng)這個(gè)世界
→ **章 文創(chuàng)是什么
創(chuàng)意英國(guó)：以文化為主軸的產(chǎn)業(yè)政策...5
文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃的四個(gè)步驟：分析、建模、支點(diǎn)、推展...10
→ 第二章 文創(chuàng)，創(chuàng)造顧客獨(dú)特體驗(yàn)
勾勒顧客的樣貌：分析顧客消費(fèi)行為與購(gòu)買內(nèi)容 ...16
引發(fā)顧客共鳴：持續(xù)觀察分析顧客的日常...17
鎖定目標(biāo)客群：建立商品與顧客的正確關(guān)系...22
→ 第三章 文創(chuàng)，是一種價(jià)值傳遞
以誠(chéng)品為例，學(xué)習(xí)文創(chuàng)的價(jià)值傳遞...34
在大氛圍與小細(xì)節(jié)之間，感受價(jià)值的傳遞...38
文創(chuàng)的價(jià)值，有時(shí)固定，有時(shí)彈性...41
懂得取，敢于舍，才能做好價(jià)值傳遞...41
價(jià)值的傳遞，不只在當(dāng)下，也在過程的延續(xù)...42
第二步 按著地圖 朝正確方向出發(fā)
→ 第四章 文創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)，以人為本
經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不同背景的專業(yè)組合...48
營(yíng)采合一，適合新創(chuàng)或小規(guī)模經(jīng)營(yíng)...49
矩陣組織，適合項(xiàng)目任務(wù)或大規(guī)模經(jīng)營(yíng)...50
外部團(tuán)隊(duì)也是重要的合作伙伴...51
→ 第五章 文創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)，看商品結(jié)構(gòu)
商品結(jié)構(gòu)，是經(jīng)營(yíng)一家店的學(xué)習(xí)地圖...60
商品結(jié)構(gòu)的編列：廣度延展，深度挖掘...61
商品結(jié)構(gòu)的開拓：滿足現(xiàn)有需求，開發(fā)未知體驗(yàn)...66
→ 第六章 文創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)，在趨勢(shì)觀察
廣泛接受新知，養(yǎng)成專業(yè)領(lǐng)域的觀察能力...72
趨勢(shì)觀察一：永續(xù)旅游...78
趨勢(shì)觀察二：一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)...81
趨勢(shì)觀察三：顧客體驗(yàn)...84
趨勢(shì)觀察四：未來辦公...86
第三步 用商品 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的路徑
→ 第七章 文創(chuàng)商品的開發(fā)采購(gòu)
商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的理性與感性...92
五個(gè)開發(fā)采購(gòu)的相關(guān)要素...98
四個(gè)進(jìn)貨/ 銷售的原則把握...99
→ 第八章 文創(chuàng)商品的陳列美學(xué)
視覺定位：陳列的**層次...107
場(chǎng)所氛圍：陳列的第二層次...110
主題識(shí)別：陳列的第三層次...111
→ 第九章 文創(chuàng)商品的營(yíng)銷策展
策展的思維...120
策展的故事...122
策展的情境...123
→ 第十章 文創(chuàng)商品的品類經(jīng)營(yíng)
奧美360 度品牌管家：從品牌管理看品類經(jīng)營(yíng)...132
無(wú)印良品：從跨領(lǐng)域看品類經(jīng)營(yíng)...134
為商品注入生命，為顧客編織夢(mèng)想的品類達(dá)人...136
品類達(dá)人的CHECK POINT ！ ...142
再一步 定期更新 探索創(chuàng)新
→ 第十一章 掌握商業(yè)模式自我檢視
商業(yè)模式是什么...148
通過商業(yè)模式，厘清品牌核心價(jià)值...150
→ 第十二章 品牌商業(yè)模式采訪研究案例
休閑娛樂商業(yè)模式：高雄大魯閣草衙道購(gòu)物中心...156
全方位零售商業(yè)模式：新竹遠(yuǎn)東巨城購(gòu)物中心...164
生活提案型書店商業(yè)模式：日本蔦屋書店...174
借鑒學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)策略...184
→ 第十三章 文創(chuàng)綜合體商業(yè)模式：誠(chéng)品
誠(chéng)品的商業(yè)模式...192
轉(zhuǎn)型及發(fā)展的機(jī)會(huì)（一）：集團(tuán)資源整合運(yùn)用策略...196
轉(zhuǎn)型及發(fā)展的機(jī)會(huì)（二）：文創(chuàng)品牌投資代理策略...200
轉(zhuǎn)型及發(fā)展的機(jī)會(huì)（三）：在地文化資源聯(lián)結(jié)策略...205
轉(zhuǎn)型與發(fā)展的機(jī)會(huì)：小結(jié)...211
→ 后記...212
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文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 相關(guān)資料
艾立民 中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 《文創(chuàng)地圖》是鈺庭作為資深文創(chuàng)業(yè)人士的傾心之作，按圖索驥，我們能夠領(lǐng)會(huì)她在文創(chuàng)研究實(shí)踐過程中的全部心路歷程。我相信，此書會(huì)讓同行在自己的探索實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)更多的未知美景，豐富這張地圖。
任超 中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)界人才薈萃，鈺庭對(duì)文創(chuàng)的投入與她在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)成就，誠(chéng)品書店25年的完整經(jīng)驗(yàn)分享，觸角深廣，結(jié)緣更多文創(chuàng)人，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)光發(fā)熱！
李爽 上海市書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、上海新華發(fā)行集團(tuán)總裁 本書頗具匠心地從“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”概念入手，對(duì)這一行業(yè)進(jìn)行了極其專業(yè)又具實(shí)踐性的理性思考和總結(jié)，并提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和建議，對(duì)致力于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的廣大從業(yè)人員具有很強(qiáng)的借鑒、學(xué)習(xí)意義。
闞寧輝 上海世紀(jì)出版集團(tuán)有限公司總裁 周鈺庭老師的創(chuàng)思與創(chuàng)見，總是給兩岸書業(yè)帶來驚喜。這部新作，就是周到的華品金案，就是周道的文創(chuàng)秘笈。
臧永清 人民文學(xué)出版社社長(zhǎng) 《文創(chuàng)地圖》是鈺庭在文創(chuàng)行業(yè)深耕20多年的總結(jié)之作，通過系統(tǒng)的梳理、細(xì)致的分析、翔實(shí)的案例，為正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建跨領(lǐng)域的未來商業(yè)模式，提供了創(chuàng)新的思路。
程三國(guó) 百道新出版研究院院長(zhǎng) 、百道網(wǎng)董事長(zhǎng) 華語(yǔ)文創(chuàng)看臺(tái)灣 ，臺(tái)灣文創(chuàng)看誠(chéng)品 ，誠(chéng)品文創(chuàng)看鈺庭。讀《文創(chuàng)地圖》解文創(chuàng)迷津。
黃育海 上海九久讀書人文化公司總經(jīng)理 《文創(chuàng)地圖》是鈺庭在誠(chéng)品書店25 年來的學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)化、教導(dǎo)，文創(chuàng)生涯的心得體會(huì)及經(jīng)驗(yàn)之談，亦深且廣，可以充分提供各行業(yè)作為創(chuàng)意參考指南。
封新城 文旅策劃人 誠(chéng)品書店一直是我到臺(tái)灣時(shí)必去之地，除了書籍之外，這里的情韻氛圍常常令人流連忘返。作者在誠(chéng)品從青春到屆齡退休，她分享了一個(gè)完整的世界給我們，是經(jīng)驗(yàn)的、理想的以及縝密的美麗地圖。
初安民 臺(tái)灣印刻文學(xué)總編輯 每個(gè)人心里，都有一個(gè)書店，那是夢(mèng)境里堆疊的城堡，我們可以恣意奔放縱泳在無(wú)邊的書海，從無(wú)數(shù)作品的靈魂深處，掬一勺人生更深的體悟，自夢(mèng)境的邊疆繼續(xù)拓遠(yuǎn)更久的夢(mèng)，不肯醒來。 作者周鈺庭的這本作品，具體而微地鋪陳了一個(gè)“玫瑰”書店的理想與實(shí)踐藍(lán)圖，令我們可以讓夢(mèng)境兌現(xiàn)為真實(shí)的華美，而不會(huì)在迷宮中迷失。特別推薦她這部實(shí)踐夢(mèng)想的作品。
廖美立 方所書店聯(lián)合創(chuàng)始人、臺(tái)灣行人文化實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人 這本書來得正是時(shí)候，作者以自身多年的文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)及敏銳的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)觀察，提供了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一條清晰且實(shí)用的經(jīng)營(yíng)思路，是不能錯(cuò)過的經(jīng)典之作！
王承惠 臺(tái)灣華品文創(chuàng)出版公司董事長(zhǎng) 鈺庭老師的美學(xué)專業(yè)涵養(yǎng)、文創(chuàng)趨勢(shì)觀察及書店經(jīng)驗(yàn)分享讓所有交流的領(lǐng)導(dǎo)同業(yè)都非常肯定與贊賞！段膭(chuàng)地圖》正是她從誠(chéng)品書店退休再出發(fā)，獻(xiàn)給大家的*文創(chuàng)參考書。
文創(chuàng)地圖:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑 作者簡(jiǎn)介
周鈺庭
服務(wù)于誠(chéng)品書店25年，參與創(chuàng)建及擴(kuò)張期發(fā)展，積累多年資深主管經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展角色，進(jìn)行市場(chǎng)及新事業(yè)的開發(fā)，以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式、開發(fā)新產(chǎn)品、組織治理、流程變革，創(chuàng)建新店型之新業(yè)務(wù)開展。
長(zhǎng)期精準(zhǔn)掌握文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)，對(duì)于文化園區(qū)定位規(guī)劃、文創(chuàng)展覽策劃、文創(chuàng)商品研發(fā)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)渠道整合營(yíng)運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)豐富。
1992年進(jìn)入誠(chéng)品書店服務(wù)。歷任門市及代理業(yè)務(wù)批銷、禮品及文具開發(fā)工作，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全球商展開發(fā)采購(gòu)，達(dá)成公司快速展店及開創(chuàng)新店型業(yè)務(wù)目標(biāo)。
2002年一 2008年負(fù)責(zé)流程變革及新業(yè)務(wù)流程規(guī)劃。完成整體商業(yè)策略藍(lán)圖，成功導(dǎo)入 SAP/ERP 系統(tǒng)，達(dá)成供應(yīng)鏈流通效能與品質(zhì)和國(guó)際接軌。 并負(fù)責(zé)建置供應(yīng)鏈平臺(tái)，達(dá)到銷售庫(kù)存資料透明化，具體實(shí)現(xiàn)與廠商同步銷售促進(jìn)效益。周鈺庭
服務(wù)于誠(chéng)品書店25年，參與創(chuàng)建及擴(kuò)張期發(fā)展，積累多年資深主管經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展角色，進(jìn)行市場(chǎng)及新事業(yè)的開發(fā)，以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式、開發(fā)新產(chǎn)品、組織治理、流程變革，創(chuàng)建新店型之新業(yè)務(wù)開展。
長(zhǎng)期精準(zhǔn)掌握文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)，對(duì)于文化園區(qū)定位規(guī)劃、文創(chuàng)展覽策劃、文創(chuàng)商品研發(fā)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)渠道整合營(yíng)運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)豐富。
1992年進(jìn)入誠(chéng)品書店服務(wù)。歷任門市及代理業(yè)務(wù)批銷、禮品及文具開發(fā)工作，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全球商展開發(fā)采購(gòu)，達(dá)成公司快速展店及開創(chuàng)新店型業(yè)務(wù)目標(biāo)。
2002年一 2008年負(fù)責(zé)流程變革及新業(yè)務(wù)流程規(guī)劃。完成整體商業(yè)策略藍(lán)圖，成功導(dǎo)入 SAP/ERP 系統(tǒng)，達(dá)成供應(yīng)鏈流通效能與品質(zhì)和國(guó)際接軌。 并負(fù)責(zé)建置供應(yīng)鏈平臺(tái)，達(dá)到銷售庫(kù)存資料透明化，具體實(shí)現(xiàn)與廠商同步銷售促進(jìn)效益。
2008年—2012帶領(lǐng)新業(yè)務(wù)及新產(chǎn)品線創(chuàng)建。包含搜羅全臺(tái)在地好食材及優(yōu)質(zhì)休閑食品的“誠(chéng)品知味”，開創(chuàng)誠(chéng)品首家以美好生活提案的家居選品概念店“living project by the eslite”。積累全球商品開發(fā)能量，帶領(lǐng)誠(chéng)品多元發(fā)展，除已開拓出百萬(wàn)種以上商品，每年更新增十萬(wàn)種新商品。
2012年—2015年負(fù)責(zé)集團(tuán)多角化及跨地域經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。架構(gòu)供應(yīng)鏈布局，包含業(yè)務(wù)開發(fā)、營(yíng)銷規(guī)劃、物流建置、信息范疇的整體規(guī)劃建置。2012年香港銅鑼開幕，2015年蘇州店開幕。
2016年—2017年旗艦店通路營(yíng)業(yè)主管，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。接任敦南、信義及松煙旗艦店?duì)I業(yè)主管，并籌備創(chuàng)建新展店規(guī)劃發(fā)展事宜，同時(shí)為企業(yè)進(jìn)行策略整合，提升企業(yè)品牌價(jià)值。
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