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品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 版權信息
- ISBN：9787513651400
- 條形碼：9787513651400 ; 978-7-5136-5140-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 本書特色
實踐中，很多品牌管理者、營銷人士會陷于一個困局——同質化的營銷方案，而創意是讓營銷方案差異化的*一出路。品牌的塑造、營銷的成效，都需要“正確”的創意，需要以消費者為核心。
好的創意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費者有關的動機原力、文化原力、誘因原力來。原力是創意的魂。*流的創意就是發現品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營銷中，占領消費者心智，讓消費者產生行動的轉換過程。
本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導你通過三個步驟——創建購買理由、創意購買指令、規劃購買刺激，來嫁接原力到你的營銷創意中，還和你分享很多的原創營銷案例，讓你能學會用，*終掌握品牌原力的創意方法。
品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 內容簡介
? 什么是品牌原力
? 如何才能找到品牌原力
? 找到動機原力，創建購買理由
? 找到文化原力，創意購買指令
? 找到誘因原力，策劃購買刺激
? 找對原力從市場調研開始
? 用系統思維管理品牌營銷
? 營銷傳播策劃案例分享
? B2B高科技品牌的打造
品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 目錄
**章 原力產生創意，沒有原力就沒有創意
一、品牌原力是什么
1．新經濟時期，如何突破營銷策略的同質化
2．什么是品牌營銷原力
3．為什么要找到品牌營銷原力
4．品牌營銷原力的原理基礎是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創意的播放按鈕
2．創意的問題，從消費者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營銷的三個播放按鈕
4．原力創意的頭腦風暴方法：六帽子思考法
第二章 找到動機原力，創建購買理由
一、動機原力來自哪里
1．動機原力：來自消費者的心理需求
2．動機原力存在消費者的左右腦里
3．小動機原力滿足產品需要，大動機原力滿足品牌想要
4．動機原力要考慮的“三個考量”與“三個風險”
二、嫁接動機原力，創建購買理由
1．為什么需要創建購買理由
2．購買理由建立在共同點與差異點的聯想
3．嫁接動機原力為購買理由定位
4. 嫁接動機原力，創建三級購買理由
5．嫁接原力，從定位到創建購買理由的案例解析
第三章 找到文化原力，創意購買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費者集體潛意識的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創意購買指令的三大標準
二、嫁接文化原力，創意購買指令
1．嫁接文化原力，創意購買指令——符號指令
2．文字（語言）符號是**符號指令
3．感官符號不一定是第二符號指令
4．嫁接文化原力，創意購買指令——故事指令創意
第四章 找到誘因原力，策劃購買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費者對事物的條件反射
2．營銷傳播就是發信號，信號越強越有效
3．購買刺激的誘因原力：信息來源
4．購買刺激的誘因原力：媒體
5．購買刺激的誘因原力：活動營銷
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激
2．“五步”建構整合營銷傳播藍圖
第五章 從調研中找對原力，用系統思維管理品牌營銷
一、找對原力從市場調研開始
1．市場調研是策劃的一部分
2．市場調研的關鍵是找到真問題
3．市場調研就要走進消費者的生活片段
4．市場調研要如何做才更精準
5．市場調研中*富有挑戰的是問卷設計
二、運用系統思維管理品牌營銷
1．戰略品牌營銷管理
2．品牌營銷管理者要具有系統營銷觀念
3．用系統思維管理品牌營銷
第六章 營銷傳播策劃案例分享
1．營銷傳播挑戰
2．從洞察顧客開始
3．市場細分分析
4．用戶分析
5．營銷傳播目標
6．創建購買理由
7．創意購買指令
8．策劃購買刺激：整合營銷傳播
9．傳播實施整體規劃
10．傳播實施計劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關于品牌傳播定位
2．關于品牌形象打造
3．關于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語
1．新經濟時期，如何突破營銷策略的同質化
2．什么是品牌營銷原力
3．為什么要找到品牌營銷原力
4．品牌營銷原力的原理基礎是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創意的播放按鈕
2．創意的問題，從消費者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營銷的三個播放按鈕
4．原力創意的頭腦風暴方法：六帽子思考法
第二章 找到動機原力，創建購買理由
一、動機原力來自哪里
1．動機原力：來自消費者的心理需求
2．動機原力存在消費者的左右腦里
3．小動機原力滿足產品需要，大動機原力滿足品牌想要
4．動機原力要考慮的“三個考量”與“三個風險”
二、嫁接動機原力，創建購買理由
1．為什么需要創建購買理由
2．購買理由建立在共同點與差異點的聯想
3．嫁接動機原力為購買理由定位
4. 嫁接動機原力，創建三級購買理由
5．嫁接原力，從定位到創建購買理由的案例解析
第三章 找到文化原力，創意購買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費者集體潛意識的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創意購買指令的三大標準
二、嫁接文化原力，創意購買指令
1．嫁接文化原力，創意購買指令——符號指令
2．文字（語言）符號是**符號指令
3．感官符號不一定是第二符號指令
4．嫁接文化原力，創意購買指令——故事指令創意
第四章 找到誘因原力，策劃購買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費者對事物的條件反射
2．營銷傳播就是發信號，信號越強越有效
3．購買刺激的誘因原力：信息來源
4．購買刺激的誘因原力：媒體
5．購買刺激的誘因原力：活動營銷
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激
2．“五步”建構整合營銷傳播藍圖
第五章 從調研中找對原力，用系統思維管理品牌營銷
一、找對原力從市場調研開始
1．市場調研是策劃的一部分
2．市場調研的關鍵是找到真問題
3．市場調研就要走進消費者的生活片段
4．市場調研要如何做才更精準
5．市場調研中*富有挑戰的是問卷設計
二、運用系統思維管理品牌營銷
1．戰略品牌營銷管理
2．品牌營銷管理者要具有系統營銷觀念
3．用系統思維管理品牌營銷
第六章 營銷傳播策劃案例分享
1．營銷傳播挑戰
2．從洞察顧客開始
3．市場細分分析
4．用戶分析
5．營銷傳播目標
6．創建購買理由
7．創意購買指令
8．策劃購買刺激：整合營銷傳播
9．傳播實施整體規劃
10．傳播實施計劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關于品牌傳播定位
2．關于品牌形象打造
3．關于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語
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品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 相關資料
我們正處在一個互聯網信息技術的劇變時代，傳統的品牌營銷模式正面臨嚴峻的考驗，很多企業陷入了迷失方向的困惑。《品牌創意營銷》一書的推出，恰逢其時，幫助我們將品牌植入人心。書中從人類意識層面解釋消費行為，從而全面闡述“品牌營銷原力”的理論。
——辛蒂芮拉金業科技創始人 馮強
劉述文先生具有多年的營銷實戰經歷，為多家500強企業做過營銷咨詢和品牌戰略服務，其所著的《品牌創意營銷》將理論和實戰結合，首次提出了“品牌原力營銷方法論”，詳解了如何發現品牌原力、運用品牌原力、喚醒品牌創意的方法和科學工具，可以幫助企業實現品牌的差異化突破、脫穎而出。本書觀點立意新穎，很具參考價值，值得推薦！
——資深實戰派營銷專家、萬圃科技創始人 倪云彬
我有幸在之前的工作中與作者的團隊在品牌管理和整合營銷的咨詢上有過合作，深刻地體會到品牌原力是一把幫助企業營銷部門找到快速占領客戶心智創意的利器，能精準地識別出品牌差異化并通過有效的整合營銷傳播快速占領客戶心智。這種有效的品牌管理實踐對于高速成長中的中國企業確實更加的有效，也幫助從業者解決品牌投入如何快速量化的長期難題。
——海能達通信股份有限公司 王卓
劉述文先生是我的同窗，他在品牌方面有很多實戰經驗，其專注、專業的潛心鉆研的能力與毅力令人欽佩。在為企業制定營銷策略時，經常能向企業一針見血地提出品牌營銷的癥結所在，理論與實踐融會貫通，他服務過邁瑞、海能達等上市公司。有人說，遇到一本好書，如同遇到一個摯友，相信這本原創的《品牌創意營銷》能成為你的摯友。
——深圳瀚維智能醫療科技有限公司 李洪宇
品牌創意營銷-找準品牌原力.做對營銷創意 作者簡介
劉述文（別名：劉承山，綽號：五星哥）
同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創始人，“品牌原力營銷”創立者，資深品牌營銷策劃師，品牌創意人，十七年專注企業品牌建設與品牌營銷的研究與實戰，*創了融合營銷戰略、營銷創意、品牌管理為一體的“同道方法”，影響中國商業競爭的各個領域。
深圳市海歸協會會員，深圳市海歸人才，香港大學整合營銷研究生、香港浸會大學工商管理碩士、中國傳媒大學廣告學研究生、三峽大學本科，先后任職于大連工業大學、北京和君咨詢等機構。曾受邀出席深圳企業、廣西中小企業、湖南企業等論壇并做品牌營銷主題演講
人生信條：人生沒有不可能，你的心在哪里努力，哪里就會開花結果。
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