包郵豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論)

作者：頭條易

出版社：機械工業出版社出版時間：2019-12-01

開本： 24cm 頁數： 10,242頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
相關資料
作者簡介

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 版權信息

ISBN：9787111642381
條形碼：9787111642381 ; 978-7-111-64238-1
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 本書特色

隨著移動互聯網和智能終端的普及，用戶的時間和注意力已從橫屏轉移到豎屏，豎屏營銷的覆蓋范圍極速擴張。正處于流量紅利爆發期的豎屏短視頻，已成為不容錯過的營銷價值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關系的絕佳陣地。在豎屏營銷時代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營銷來實現效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式內容體驗與閉環營銷？本書對短視頻行業、平臺趨勢、抖音品牌營銷、電商帶貨與品效合一等問題進行了全面梳理與解讀，并針對豎屏營銷的痛點提供了一系列解決方案。從書中，讀者能更清晰地把握短視頻發展的動態走勢，打開短視頻營銷新思路，實現營銷效能“從0到100”的進階。

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 內容簡介

本書對短視頻行業、平臺趨勢、抖音品牌營銷、電商帶貨與品效合一等問題進行了全面梳理與解讀, 并針對豎屏營銷的痛點提供了一系列解決方案。從中, 讀者能更清晰地把握短視頻行業走勢, 打開短視頻營銷新思路, 實現營銷效能“從0到100”的進階。

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 目錄

目錄
前言
**章
趨勢分析：短視頻成為移動營銷的重要入口 00
**節短視頻價值新趨勢：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音營銷價值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂行業主力軍 // 0
第二節數據發現：爆款短視頻氣質養成 // 0
一、500萬點贊爆款視頻分析——政務號 // 0
二、500萬點贊爆款視頻分析——明星號 // 0
三、300萬~500萬點贊爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發光的企業藍V // 0
五、抖音2019年度五大發現 // 0
第三節豎屏營銷五部曲 // 0
一、直擊受眾：挖掘垂類潛能，聚焦細分人群 // 0
二、搭建關系：搭乘精品內容，營造品牌信任 // 0
三、擁抱技術：借力技術創意，制造品牌超驗感 // 0
四、引領分享：明星達人引領，助力品牌聲量裂變 // 0
五、營銷轉化：建立自有陣地，構建長效營銷生態 // 0
第二章
品牌營銷：玩轉豎屏三域流量 0
**節私域流量 // 0
一、“三域理論”營銷流量場 // 0
二、藍V運營全攻略 // 0
三、藍V賬號矩陣搭建心法 // 0
第二節公域流量 // 0
一、內容營銷賦能商業化 // 0
二、抖音公域流量的原生價值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點 //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節營銷創意 //
一、抖音爆款視頻背后的8種創意類型 //
二、抖音營銷三象限創意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論**節抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評測視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準選號 //
二、內容策略：核心賣點 //
三、引流策略：標配購物車 //
四、利益策略：配置優惠券 //
第三節四級數據分析 //
一、互動數據 //
二、購物車點擊量及進店量數據 //
三、商品、店鋪收藏數據 //
四、購買轉化數據 //
第四節輔助帶貨工具 //
一、購物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節直播帶貨風口 //
一、千億直播電商風口下，主播如何養成 //
二、千億直播電商風口下，“貨的進擊” //
第四章
品效合一：品牌營銷終極目的**節三大案例解析 //
一、小米手機：#百萬尋找戰斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的凈白范兒 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節品效合一組合 //
一、信息流購物車：定向投放購買方式 //
二、達人視頻＋信息流＋購物車：粉絲基數定向投放
購買方式 //
三、達人視頻＋轉化組件＋DOU＋：粉絲基數購買方式
覆蓋人群 //
四、超級話題（挑戰賽）＋熱搜＋外跳電商：強勢流量
強勢入口轉化 //
第三節如何*大化實現明星號品效合一 //
一、明星抖音號的優勢 //
二、明星抖音號如何選 //
三、品牌與明星的短視頻營銷合作方式 //
第四節經費配置預算方案 //
一、月度預算10萬元怎么玩抖音 //
二、月度預算30萬元怎么玩抖音 //
三、月度預算100萬元以上怎么玩抖音 //

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豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 相關資料

丁俊杰｜中國傳媒大學教授
抖音作為深受年輕人喜愛的短視頻平臺，是品牌不可錯失的營銷新陣地。本書能幫助品牌主掌握抖音營銷方法論，持續輸出具有更好營銷效果的優質作品，與產業鏈上下游共筑抖音創意營銷新生態。李西沙｜中國商務廣告協會會長
在抖音上做品效合一，怎么排兵布陣讓整體流量*化？發揮*品牌效應？積累更多粉絲？收下這本*全的抖音營銷硬核攻略！本書總結成功品牌營銷制勝經驗，展示極具創新性的營銷產品，探索抖音獨有的短視頻營銷方法論，為品效合一提供全面指導。劉芳菲｜央視著名主持人
不同的場景，不同的思維！抖音的出現打破了很多既有之規。一個新陣地橫空出世，新的攻略伴隨而生。相信此書會給讀者以啟發。關凌｜知名女演員
抖音多元的用戶群超出了我的想象，有對才藝感興趣的，也有被作品吸引的，能為藝人提供天然的增量用戶。臧中堂｜神州優車集團高級副總裁
大部分品牌主對于抖音內容的運營、達人生態、用戶偏好等還處于“一知半解”的狀態，他們渴望了解并掌握全面的抖音內容營銷玩法。本書通過一些典型案例，輸出抖音上的品牌營銷方法論，以理論實操兩個層面來助力垂直品類玩轉短視頻內容營銷。徐達內｜新榜創始人
人類總是對鮮活的畫面更感興趣，而手機作為*廣泛的終端又重新定義了視頻的范式。對于所有想要在今天爭奪用戶關注的品牌和產品來說，做好短視頻豎屏營銷恐怕都是一個必需的選擇。閱讀此書，會有啟發。陳朝華｜知名媒體人
做營銷就是做用戶連接，就是千方百計找到與用戶連接的*觸點。抖音等短視頻平臺不僅是抵達用戶的*觸點，而且已經在內容社交營銷上構建起完整的生態鏈，是品效合一*挑戰性的新疆域。《豎屏》聚焦短視頻創作的源頭—豎屏創意，用*案例、獨家心得闡述如何在抖音等超級流量平臺進行原生營銷、創意整合的專業知識和運營技巧，實用性與前瞻性并重，相信能為內容創作者、品牌及平臺方的共生共贏提供很多新啟迪。 @唄唄兔｜*帶貨達人
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《豎屏》聚焦抖音短視頻創作的源頭——豎屏創意，分享關于抖音營銷創意內容產出、創意發揮的專業知識、獨家心得，為內容創作者、品牌、平臺帶來共生共贏的新思路。