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抖音攻略-手把手教你打造IP和流量變現(xiàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787113261955
- 條形碼：9787113261955 ; 978-7-113-26195-5
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音攻略-手把手教你打造IP和流量變現(xiàn) 本書特色
本書主要面向抖音玩家和新媒體運(yùn)營人員，實(shí)現(xiàn)快速掌握抖音的運(yùn)營技巧和落地指南，及時(shí)收獲抖音紅利。 本書先從抖音平臺的運(yùn)營定位入手，重點(diǎn)闡述了抖音在營銷中所承擔(dān)的角色；然后圍繞打造IP、內(nèi)容制作、吸粉營銷、精準(zhǔn)引流、“蜂王”經(jīng)濟(jì)等幾個(gè)方面，闡述如何在抖音中布局，如何打造超級IP，如何精準(zhǔn)引流等；然后落腳利用抖音進(jìn)行盈利，指導(dǎo)從抖音這個(gè)平臺在營銷中的優(yōu)勢中實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，層層深入，幫你輕松搞定抖音短視頻。
抖音攻略-手把手教你打造IP和流量變現(xiàn) 內(nèi)容簡介
【輕松入門，易學(xué)易懂】從建號到變現(xiàn)，層層深入，幫你輕松搞定抖音短視頻。 【詳細(xì)指導(dǎo)，精準(zhǔn)定位 】利用抖音的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，用高清品質(zhì)的畫面，多場景的靈活切換，及時(shí)搶占風(fēng)口，獲得不可比擬的競爭優(yōu)勢。 【深度分析，注重實(shí)操】揭秘抖音運(yùn)營四大模式，透析抖音布局與變現(xiàn)的實(shí)戰(zhàn)指南。
抖音攻略-手把手教你打造IP和流量變現(xiàn) 目錄
目 錄
第1章 初見抖音，一見傾心
1.1.短視頻時(shí)代
1.1.1.短視頻興起的原因 002
1.1.2.短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 004
1.1.3.風(fēng)靡一時(shí)的小咖秀 007
1.1.4.基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的快手 008
1.1.5.頭條的王牌——抖音 010
1.2.抖音的魅和美 013
1.2.1.抖音算法機(jī)制 013
1.2.2.抖音的娛樂屬性 016
1.2.3.抖音的社交屬性 019
1.3.走進(jìn)抖音的世界 023
1.3.1.美好生活，流量藍(lán)海 023
1.3.2.抖音話題挑戰(zhàn) 024
1.3.3.抖音達(dá)人與明星 025
1.3.4.抖音作品與直播 026
1.4.賬號注冊的問題 028
1.4.1.賬號的注冊 028
1.4.2.刷量還是原創(chuàng) 030
1.4.3.營銷利器：企業(yè)藍(lán) V號 032
第2章 內(nèi)容IP，勝者為王 035
2.1.從自我出發(fā)，定位內(nèi)容 036
2.1.1.鎖定專長領(lǐng)域，找準(zhǔn)興趣所在 036
2.1.2.定位IP內(nèi)容，貼出鮮明標(biāo)簽 039
2.1.3.深耕垂直內(nèi)容，展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格 041
2.2.內(nèi)容策劃 043
2.2.1.內(nèi)容主題 043
2.2.2.內(nèi)容文案 044
2.2.3.內(nèi)容剪輯 046
2.3.內(nèi)容創(chuàng)作 048
2.3.1.堅(jiān)持原創(chuàng)很重要 048
2.3.2.視頻內(nèi)容場景選擇 050
2.3.3.找對方法更簡單 051
2.4.內(nèi)容運(yùn)營的要點(diǎn) 053
2.4.1.抓住人性，打動人心 053
2.4.2.注意規(guī)范，小心禁忌 056
第3章個(gè)人IP，我*閃亮 059
3.1.出鏡人物的自我修養(yǎng) 060
3.1.1.你的目的是什么 060
3.1.2.做內(nèi)容前，先審視自己 062
3.1.3.你有什么特別之處 064
3.2.優(yōu)質(zhì)IP人設(shè)的衡量因素 066
3.2.1. 深入人心的 IP形象 066
3.2.2. 你的 IP人設(shè)清晰嗎 068
3.2.3. 你的 IP憑什么被人喜歡 070
3.3.*受歡迎的標(biāo)簽分類 073
3.3.1.顏值力 073
3.3.2.搞笑力 075
3.3.3.技術(shù)力 077
3.3.4.表演力 078
3.3.5.治愈力 080
第4章深度吸粉，引爆 IP 083
4.1.掌握玩法，巧妙吸粉 084
4.1.1.幾種典型的內(nèi)容玩法 084
4.1.2.利用熱點(diǎn)，沖上熱門 087
4.1.3.直擊人性，深度吸粉 090
4.1.4.直播互動，引起關(guān)注 093
4.1.5.選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)布內(nèi)容 096
4.2.增加曝光，輻射吸粉 100
4.2.1.巧借他人熱點(diǎn) 100
4.2.2.利用粉絲互動 104
4.2.3.多平臺協(xié)作曝光 108
4.3.抖音短視頻營銷實(shí)例 111
4.3.1.企業(yè)營銷類短視頻 111
4.3.2.企業(yè)營銷類短視頻實(shí)操案例 114
4.3.3.病毒式短視頻營銷 118
4.3.4.病毒式短視頻營銷實(shí)操案例 121
第5章精準(zhǔn)引流，打造 IP矩陣 125
5.1.賬號矩陣究竟是什么 126
5.1.1.抖音賬號矩陣 126
5.1.2.抖音矩陣運(yùn)營的利弊 129
5.1.3.抖音矩陣運(yùn)營實(shí)例 131
5.2.關(guān)注粉絲需求 134
5.2.1.粉絲需求的要點(diǎn) 134
5.2.2.粉絲需求要點(diǎn)分析方法 138
5.2.3.從需求出發(fā)，提高粉絲忠誠度 140
5.3.多賬號角色的定位 144
5.3.1.各司其職，相互關(guān)聯(lián) 144
5.3.2.定位技巧，矩陣更穩(wěn) 145
5.3.3.各賬號目標(biāo)人群的界定 148
5.4.矩陣模式的選擇 150
5.4.1.垂直細(xì)分是關(guān)鍵因素 150
5.4.2.單個(gè)賬號做深度內(nèi)容 152
第6章“蜂王”經(jīng)濟(jì)，變現(xiàn)更簡單 155
6.1.重新定義粉絲 156
6.1.1.粉絲是什么 156
6.1.2.粉絲的價(jià)值 157
6.1.3.粉絲與品牌 159
6.2.粉絲分類及特點(diǎn) 161
6.2.1.粉絲畫像 161
6.2.2.粉絲特征屬性 163
6.3.思維方式的運(yùn)用 167
6.3.1.粉絲思維 167
6.3.2.痛點(diǎn)思維 169
6.3.3.爆點(diǎn)思維 171
6.4.粉絲營銷法則 174
6.4.1.圈層營銷是基礎(chǔ)邏輯 174
6.4.2.情感運(yùn)營是關(guān)鍵所在 176
6.4.3.參與感是激活粉絲的重點(diǎn) 178
6.5.粉絲運(yùn)營實(shí)操 181
6.5.1.打造粉絲活動 181
6.5.2.實(shí)用“吸粉”技巧 183
6.5.3.根據(jù)粉絲特征，構(gòu)思變現(xiàn)方式 185
第7章變現(xiàn)秘訣，值得擁有187
7.1.抖音社交 +引流模式 188
7.1.1.抖音線上引流 188
7.1.2.從抖音到線下 190
7.1.3引流是**步，留住用戶才是根本 192
7.2.抖音社交 +電商模式 194
7.2.1.自營電商，一體化收益 194
7.2.2.抖音電商變現(xiàn)指南 196
7.3.抖音 +廣告模式 199
7.3.1.接第三方廣告，為品牌定制內(nèi)容 199
7.3.2.企業(yè)號投入廣告，擴(kuò)大知名度 201
7.4.抖音直播 +禮物 +賣產(chǎn)品模式 204
7.4.1.獲得打賞 204
7.4.2.直播間賣產(chǎn)品 206
7.4.3.直播推廣：潤物細(xì)無聲 207
7.4.4.直播互動：多笑多活躍 208
7.4.5.直播封面選擇技巧 210
7.5.IP變現(xiàn)，創(chuàng)造衍生價(jià)值 212
7.5.1.抖音紅人的“吸粉”曲線 212
7.5.2.塑造個(gè)人形象 214
7.5.3.成為個(gè)人超級 IP 216
第1章 初見抖音，一見傾心
1.1.短視頻時(shí)代
1.1.1.短視頻興起的原因 002
1.1.2.短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 004
1.1.3.風(fēng)靡一時(shí)的小咖秀 007
1.1.4.基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的快手 008
1.1.5.頭條的王牌——抖音 010
1.2.抖音的魅和美 013
1.2.1.抖音算法機(jī)制 013
1.2.2.抖音的娛樂屬性 016
1.2.3.抖音的社交屬性 019
1.3.走進(jìn)抖音的世界 023
1.3.1.美好生活，流量藍(lán)海 023
1.3.2.抖音話題挑戰(zhàn) 024
1.3.3.抖音達(dá)人與明星 025
1.3.4.抖音作品與直播 026
1.4.賬號注冊的問題 028
1.4.1.賬號的注冊 028
1.4.2.刷量還是原創(chuàng) 030
1.4.3.營銷利器：企業(yè)藍(lán) V號 032
第2章 內(nèi)容IP，勝者為王 035
2.1.從自我出發(fā)，定位內(nèi)容 036
2.1.1.鎖定專長領(lǐng)域，找準(zhǔn)興趣所在 036
2.1.2.定位IP內(nèi)容，貼出鮮明標(biāo)簽 039
2.1.3.深耕垂直內(nèi)容，展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格 041
2.2.內(nèi)容策劃 043
2.2.1.內(nèi)容主題 043
2.2.2.內(nèi)容文案 044
2.2.3.內(nèi)容剪輯 046
2.3.內(nèi)容創(chuàng)作 048
2.3.1.堅(jiān)持原創(chuàng)很重要 048
2.3.2.視頻內(nèi)容場景選擇 050
2.3.3.找對方法更簡單 051
2.4.內(nèi)容運(yùn)營的要點(diǎn) 053
2.4.1.抓住人性，打動人心 053
2.4.2.注意規(guī)范，小心禁忌 056
第3章個(gè)人IP，我*閃亮 059
3.1.出鏡人物的自我修養(yǎng) 060
3.1.1.你的目的是什么 060
3.1.2.做內(nèi)容前，先審視自己 062
3.1.3.你有什么特別之處 064
3.2.優(yōu)質(zhì)IP人設(shè)的衡量因素 066
3.2.1. 深入人心的 IP形象 066
3.2.2. 你的 IP人設(shè)清晰嗎 068
3.2.3. 你的 IP憑什么被人喜歡 070
3.3.*受歡迎的標(biāo)簽分類 073
3.3.1.顏值力 073
3.3.2.搞笑力 075
3.3.3.技術(shù)力 077
3.3.4.表演力 078
3.3.5.治愈力 080
第4章深度吸粉，引爆 IP 083
4.1.掌握玩法，巧妙吸粉 084
4.1.1.幾種典型的內(nèi)容玩法 084
4.1.2.利用熱點(diǎn)，沖上熱門 087
4.1.3.直擊人性，深度吸粉 090
4.1.4.直播互動，引起關(guān)注 093
4.1.5.選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)布內(nèi)容 096
4.2.增加曝光，輻射吸粉 100
4.2.1.巧借他人熱點(diǎn) 100
4.2.2.利用粉絲互動 104
4.2.3.多平臺協(xié)作曝光 108
4.3.抖音短視頻營銷實(shí)例 111
4.3.1.企業(yè)營銷類短視頻 111
4.3.2.企業(yè)營銷類短視頻實(shí)操案例 114
4.3.3.病毒式短視頻營銷 118
4.3.4.病毒式短視頻營銷實(shí)操案例 121
第5章精準(zhǔn)引流，打造 IP矩陣 125
5.1.賬號矩陣究竟是什么 126
5.1.1.抖音賬號矩陣 126
5.1.2.抖音矩陣運(yùn)營的利弊 129
5.1.3.抖音矩陣運(yùn)營實(shí)例 131
5.2.關(guān)注粉絲需求 134
5.2.1.粉絲需求的要點(diǎn) 134
5.2.2.粉絲需求要點(diǎn)分析方法 138
5.2.3.從需求出發(fā)，提高粉絲忠誠度 140
5.3.多賬號角色的定位 144
5.3.1.各司其職，相互關(guān)聯(lián) 144
5.3.2.定位技巧，矩陣更穩(wěn) 145
5.3.3.各賬號目標(biāo)人群的界定 148
5.4.矩陣模式的選擇 150
5.4.1.垂直細(xì)分是關(guān)鍵因素 150
5.4.2.單個(gè)賬號做深度內(nèi)容 152
第6章“蜂王”經(jīng)濟(jì)，變現(xiàn)更簡單 155
6.1.重新定義粉絲 156
6.1.1.粉絲是什么 156
6.1.2.粉絲的價(jià)值 157
6.1.3.粉絲與品牌 159
6.2.粉絲分類及特點(diǎn) 161
6.2.1.粉絲畫像 161
6.2.2.粉絲特征屬性 163
6.3.思維方式的運(yùn)用 167
6.3.1.粉絲思維 167
6.3.2.痛點(diǎn)思維 169
6.3.3.爆點(diǎn)思維 171
6.4.粉絲營銷法則 174
6.4.1.圈層營銷是基礎(chǔ)邏輯 174
6.4.2.情感運(yùn)營是關(guān)鍵所在 176
6.4.3.參與感是激活粉絲的重點(diǎn) 178
6.5.粉絲運(yùn)營實(shí)操 181
6.5.1.打造粉絲活動 181
6.5.2.實(shí)用“吸粉”技巧 183
6.5.3.根據(jù)粉絲特征，構(gòu)思變現(xiàn)方式 185
第7章變現(xiàn)秘訣，值得擁有187
7.1.抖音社交 +引流模式 188
7.1.1.抖音線上引流 188
7.1.2.從抖音到線下 190
7.1.3引流是**步，留住用戶才是根本 192
7.2.抖音社交 +電商模式 194
7.2.1.自營電商，一體化收益 194
7.2.2.抖音電商變現(xiàn)指南 196
7.3.抖音 +廣告模式 199
7.3.1.接第三方廣告，為品牌定制內(nèi)容 199
7.3.2.企業(yè)號投入廣告，擴(kuò)大知名度 201
7.4.抖音直播 +禮物 +賣產(chǎn)品模式 204
7.4.1.獲得打賞 204
7.4.2.直播間賣產(chǎn)品 206
7.4.3.直播推廣：潤物細(xì)無聲 207
7.4.4.直播互動：多笑多活躍 208
7.4.5.直播封面選擇技巧 210
7.5.IP變現(xiàn)，創(chuàng)造衍生價(jià)值 212
7.5.1.抖音紅人的“吸粉”曲線 212
7.5.2.塑造個(gè)人形象 214
7.5.3.成為個(gè)人超級 IP 216
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抖音攻略-手把手教你打造IP和流量變現(xiàn) 作者簡介
新媒體資深運(yùn)營人；抖音經(jīng)典內(nèi)容操盤手；幫助100+企業(yè)、個(gè)人找到抖音運(yùn)營方向，創(chuàng)立圈內(nèi)高質(zhì)量交流互動社群，運(yùn)營案例：知名美妝領(lǐng)域網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)“時(shí)尚星”、電視節(jié)目“你好面試官”、知名百萬粉絲自媒體“青音”、知名餐飲媒體“掌柜攻略”。
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