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廣告學原理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302360131
- 條形碼：9787302360131 ; 978-7-302-36013-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學原理-(第二版) 內容簡介
《廣告學原理（第2版）》突出廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不煩。《廣告學原理（第2版）》共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，并在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。此外，《廣告學原理（第2版）》配套的學習網站能夠為讀者提供全套PPT電子課件，數十篇研究論文，千余件優秀影視、平面與網絡廣告作品以及其他教學資源的展示、下載與分享。《廣告學原理（第2版）》不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業基礎課、選修課的教材或參考書，同時也能滿足相關領域專業人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。
廣告學原理-(第二版) 目錄
**章 廣告概論
開篇案例 AAAA的一則關于廣告的廣告
**節 廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的構成要素
第二節 廣告的演進
一、中國廣告的起源
二、國外廣告的發展
三、現代廣告的特征
第三節 廣告的功能
一、信息傳播功能
二、經濟功能
三、社會功能
四、文化功能
第四節 廣告的分類
一、廣告分類概述
二、商業廣告
三、公共廣告
本章小結
測試題
第二章 廣告信息
開篇案例 “我不知道你是誰？”
**節 廣告信息概論
一、信息與廣告信息
二、廣告信息的特征
三、廣告信息的溝通理論
第二節 廣告信息傳輸與反饋
一、信源
二、信宿
三、信道
四、廣告信息傳輸
五、廣告信息反饋
第三節 廣告信息系統與數據庫營銷
一、廣告信息系統
二、廣告與數據庫營銷
本章小結
測試題
第三章 廣告傳播
開篇案例 “動感地帶”的整合營銷傳播
**節 廣告傳播模式與理論
一、拉斯韋爾的5W及布雷多克的7W模式
二、把關人理論
三、兩級傳播模式
四、受眾選擇“3S”論
五、議題設置論
第二節 廣告傳播策略
一、直接與間接
二、連續與間隔
三、時機與時效
四、把握時尚與流行
開篇案例 AAAA的一則關于廣告的廣告
**節 廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的構成要素
第二節 廣告的演進
一、中國廣告的起源
二、國外廣告的發展
三、現代廣告的特征
第三節 廣告的功能
一、信息傳播功能
二、經濟功能
三、社會功能
四、文化功能
第四節 廣告的分類
一、廣告分類概述
二、商業廣告
三、公共廣告
本章小結
測試題
第二章 廣告信息
開篇案例 “我不知道你是誰？”
**節 廣告信息概論
一、信息與廣告信息
二、廣告信息的特征
三、廣告信息的溝通理論
第二節 廣告信息傳輸與反饋
一、信源
二、信宿
三、信道
四、廣告信息傳輸
五、廣告信息反饋
第三節 廣告信息系統與數據庫營銷
一、廣告信息系統
二、廣告與數據庫營銷
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測試題
第三章 廣告傳播
開篇案例 “動感地帶”的整合營銷傳播
**節 廣告傳播模式與理論
一、拉斯韋爾的5W及布雷多克的7W模式
二、把關人理論
三、兩級傳播模式
四、受眾選擇“3S”論
五、議題設置論
第二節 廣告傳播策略
一、直接與間接
二、連續與間隔
三、時機與時效
四、把握時尚與流行
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