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數字新媒體營銷教程/教材 版權信息
- ISBN：9787302424673
- 條形碼：9787302424673 ; 978-7-302-42467-3
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字新媒體營銷教程/教材 內容簡介
本教材針對職業院校學生的理論和文化實際情況，并遵循職業化教育的特點，拋開了以往以理論為主的講述，用6個項目19個任務的形式，6個實訓為學生設定一個個學習情境，將必要的理論知識穿插于一個個學習情境中。
數字新媒體營銷教程/教材 目錄
項目一認識數字新媒體營銷
任務1數字傳播與數字新媒體
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、數字傳播技術及其特點
二、數字新媒體
（課堂演練）
任務2全媒體整合營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、全媒體出版
二、整合營銷與全媒體營銷
（課堂演練）
項目實訓實踐區域內數字新媒體營銷現狀大調查
課后練習
項目二互聯網營銷
任務1網站營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、網站營銷及網站分類
二、網上價格策略
三、如何做好網站營銷
四、網站文案寫作
（課堂演練）
任務2電子郵件營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、電子郵件營銷
二、如何做好電子郵件營銷
（課堂演練）
任務3搜索引擎優化
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、搜索引擎、搜索引擎優化與搜索引擎營銷概述
二、搜索引擎優化的特征影響因素及其工作流程
三、免費策略與付費競價推廣
（課堂演練）
任務4聯署計劃營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、聯署計劃營銷
二、聯署計劃付費方式
三、聯署計劃營銷的設計
四、聯署計劃營銷的方式
（課堂演練）
項目實訓實踐新媒體營銷經理訓練營啟動
課后練習
項目三社會化媒體營銷
任務1認識社會化媒體營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、社會化媒體及社會化媒體營銷
二、國內社會化媒體營銷平臺
任務2網絡社區與論壇營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、網絡社區與網絡論壇
二、網絡社區營銷
三、論壇營銷
（課堂演練）
任務3SNS營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、認識SNS
二、SNS營銷
（課堂演練）
任務4博客營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、博客和博客營銷
二、企業博客營銷的策略
三、博客平臺的選擇和優化
（課堂演練）
任務5微博營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、微博和微博營銷
二、企業微博營銷的策略
（課堂演練）
任務6微信營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、微信及微信的功能
二、微信公眾平臺及功能
三、微信營銷
（課堂演練）
項目實訓實踐社會化媒體營銷
大比拼
課后練習
項目四數字視頻營銷
任務1聚焦數字視頻營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、了解數字視頻
二、數字視頻營銷
（課堂演練）
任務2視頻營銷的策劃、制作與傳播
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、營銷視頻策劃
二、營銷視頻的設計與制作
三、營銷視頻的傳播
（課堂演練）
任務3微電影營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、什么是微電影
二、微電影營銷方式的優勢
三、企業應用微電影營銷的建議
（課堂演練）
項目實訓實踐原創視頻營銷
課后練習
項目五移動和戶外新媒體營銷
任務1移動新媒體（手機）營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、手機廣告
二、手機短信營銷
三、手機App營銷
四、手機二維碼營銷
（課堂演練）
任務2戶外新媒體營銷
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、戶外LED
二、樓宇數字電視
三、車載移動新媒體
（課堂演練）
項目實訓實踐尋找區域內戶外新媒體
營銷機會
課后練習
項目六電子商務平臺營銷
任務1電子商務概述
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、電子商務的基本概念
二、電子商務的特點與功能
三、電子商務模式分類
（課堂演練）
任務2企業的電子商務營銷策略
（教學準備）
（案例導入）
（知識嵌入）
一、企業電子商務營銷的方式
二、主流電子商務平臺分析
（課堂演練）
項目實訓實踐我在淘 寶開網店
課后練習
《數字新媒體營銷教程》授課計劃表（72課時）
主要參考文獻
展開全部
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