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奢侈品品牌管理研究 版權信息
- ISBN：9787509667552
- 條形碼：9787509667552 ; 978-7-5096-6755-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌管理研究 本書特色
本書基于經典的品牌管理理論體系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企業管理實踐，反映品牌管理理論的現狀和發展新趨勢，通過大量的業內案例分析，探究品牌管理的內在邏輯和奧秘。特別地，關于品牌資產管理理。論的研究和發現具有重要的理論意義和實踐指導意義。
本書是對現有品牌理論的系統性完善和補充，也為日益增長的奢華時尚產業的經理人和從業者補充**的專業知識。
奢侈品品牌管理研究 內容簡介
本書是為我國高等教育本科專業如國際商務、國際貿易和工商管理等提供的專業選修課教材, 主要目的是使學生系統地掌握奢華時尚品牌管理的基礎理論知識, 了解該行業發展趨勢, 滿足日益增長的奢華時尚產業對人才培養的需求。
奢侈品品牌管理研究 目錄
**章 奢侈品品牌演進
**節 奢侈品品牌的概念
第二節 奢侈品品牌的起源及創始人
第三節 古希臘時期至19世紀末期的奢侈品品牌
第四節 20世紀以來的奢侈品品牌
第五節 進入21世紀的奢侈品品牌
第二章 奢侈品品牌的基本特征
**節 奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節 奢侈品品牌的等級歸屬
第三節 奢侈品品牌金字塔
第四節 奢侈品品牌組合戰略
第三章 奢侈品品牌產品
**節 奢侈品的品牌化經營
第二節 奢侈品品牌產品的特征
第三節 產品組合
第四節 奢侈品品牌服務
第四章 奢侈品品牌行業與企業
**節 奢侈品品牌行業特點
第二節 奢侈品品牌企業的特點與戰略
第三節 典型奢侈品品牌集團
第四節 奢侈品品牌企業的危機與防范
第五章 奢侈品品牌商業模式
**節 核心盈利貿易商業模式
第二節 歐洲商業模式
第三節 美國商業模式
第四節 奢侈品品牌服務商業模式
第五節 “奢侈品品牌 高科技”商業模式
第六章 奢侈品品牌消費者行為
**節 消費群體及其特征
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者品牌忠誠
第四節 中國人的奢侈品品牌消費行為
第七章 奢侈品品牌的感知價值
**節 奢侈品品牌感知價值特點及屬性
第二節 奢侈品市場的感知價值細分
第三節 文化價值觀角度的細分
第四節 提升品牌忠誠度——基于感知價值
第八章 奢侈品定價
**節 價格彈性與反市場營銷
第二節 奢侈品定價原則
第三節 奢侈品定價策略
第四節 奢侈品的價格差異
第九章 奢侈品品牌營銷渠道與物流
**節 奢侈品營銷渠道
第二節 奢侈品營銷渠道運營管理
第三節 奢侈品與互聯網渠道
第四節 奢侈品物流管理
……
第十章 奢侈品品牌零售
第十一章 奢侈品電子商務
第十二章 奢侈品品牌延伸與品牌授權
第十三章 奢侈品品牌形象識別與傳播
第十四章 奢侈品品牌資產與度量
第十五章 奢侈品品牌的可持續發展
參考文獻
**節 奢侈品品牌的概念
第二節 奢侈品品牌的起源及創始人
第三節 古希臘時期至19世紀末期的奢侈品品牌
第四節 20世紀以來的奢侈品品牌
第五節 進入21世紀的奢侈品品牌
第二章 奢侈品品牌的基本特征
**節 奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節 奢侈品品牌的等級歸屬
第三節 奢侈品品牌金字塔
第四節 奢侈品品牌組合戰略
第三章 奢侈品品牌產品
**節 奢侈品的品牌化經營
第二節 奢侈品品牌產品的特征
第三節 產品組合
第四節 奢侈品品牌服務
第四章 奢侈品品牌行業與企業
**節 奢侈品品牌行業特點
第二節 奢侈品品牌企業的特點與戰略
第三節 典型奢侈品品牌集團
第四節 奢侈品品牌企業的危機與防范
第五章 奢侈品品牌商業模式
**節 核心盈利貿易商業模式
第二節 歐洲商業模式
第三節 美國商業模式
第四節 奢侈品品牌服務商業模式
第五節 “奢侈品品牌 高科技”商業模式
第六章 奢侈品品牌消費者行為
**節 消費群體及其特征
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者品牌忠誠
第四節 中國人的奢侈品品牌消費行為
第七章 奢侈品品牌的感知價值
**節 奢侈品品牌感知價值特點及屬性
第二節 奢侈品市場的感知價值細分
第三節 文化價值觀角度的細分
第四節 提升品牌忠誠度——基于感知價值
第八章 奢侈品定價
**節 價格彈性與反市場營銷
第二節 奢侈品定價原則
第三節 奢侈品定價策略
第四節 奢侈品的價格差異
第九章 奢侈品品牌營銷渠道與物流
**節 奢侈品營銷渠道
第二節 奢侈品營銷渠道運營管理
第三節 奢侈品與互聯網渠道
第四節 奢侈品物流管理
……
第十章 奢侈品品牌零售
第十一章 奢侈品電子商務
第十二章 奢侈品品牌延伸與品牌授權
第十三章 奢侈品品牌形象識別與傳播
第十四章 奢侈品品牌資產與度量
第十五章 奢侈品品牌的可持續發展
參考文獻
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奢侈品品牌管理研究 作者簡介
張夢霞，法國國家管理學博士，對外經濟貿易大學國際經貿學院教授、博士研究生導師，北京市教學名師。對外經濟貿易大學中國研究中心主任。曾任首都經濟貿易大學工商管理學院教學副院長，中國市場學會常務理事兼品牌專業委員會副主任，中國管理學會品牌專家委員會副主任，北京時尚控股有限公司專家委員會委員，法國科學院管理學應用與研究中心CERAGUMRCNRS5820研究員等。法國、加拿大多所知名大學客座教授、博士研究生導師。主要研究領域：時尚消費行為、戰略品牌管理、品牌價值理論、跨文化研究、消費經濟學、國際貿易和國際商務理論等。
郭希璇，對外經濟貿易大學國際經濟與貿易學院在讀博士研究生，研究方向為國際貿易、消費經濟。
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