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強大詞語成就強大品牌 版權信息
- ISBN：9787515825731
- 條形碼：9787515825731 ; 978-7-5158-2573-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
強大詞語成就強大品牌 本書特色
強大詞語就是人人都認識、都喜歡、人人都按照它的指示行動的詞語系統。強大的品牌要在顧客頭腦里對應一個詞，擁有一個詞，*好能壟斷一個詞。用強大詞語建設品牌，就能獲得消費者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，對品牌形成高度認同，從而產生持續購買行為。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力，能夠提高信息的傳播效率，降低傳播營銷的成本，高效累積品牌資產。 本書力求深入淺出揭示塑建強大品牌的系統理論，比如揭示商業運動法則的品牌原理，演示商業運行規律的品牌定義，昭示事物流通定數的品牌旨意等等，從而透過現象看本質，由本質的內在動靜及演化過程的法則，尋求出解決品牌塑造的答案。
強大詞語成就強大品牌 內容簡介
本書力求深入淺出揭示塑建強大品牌的系統理論, 比如揭示商業運動法則的品牌原理, 演示商業運行規律的品牌定義, 昭示事物流通定數的品牌旨意等等, 從而透過現象看本質, 由本質的內在動靜及演化過程的法則, 尋求出解決品牌塑造的答案。
強大詞語成就強大品牌 目錄
**章強大詞語一詞語就是行動 /1
什么是強大詞語13
企業詞語體系是戰略問題15
“五個一”好名字的標準16
“五百強”品牌名字的內在規律/9
國外品牌進入中國，名稱要本土化/12
品牌命名的五大標準/14
英文名也要具有凸顯性/16
用詞語戰略去占領世界/18
強大口號能讓消費者直接行動/19
強大口號一定是有強大語感的口語/21
諺語、歇后語、順口溜與強大口號/122
五律、七律、絕句與強大口號/25
每個企業都應建立強大詞語體系/28
強大詞語要陳述事實或讓人行動/30
關于商標、版權、專利等知識產權/31
第二章強大形象一形象就是權力 /35
什么是強大形象137
形象識別以視覺為核心/38
強大自然形象/39
強大文化形象/140
L OGO形象要輔助名稱的識別/142
強大包裝的設計要點/146
包裝設計要能在終端獲得銷售優勢/148
為品牌選高識別主色/50
強大CEO形象塑造/51
第三章品牌定位一定位定格局 /57
強大品類命名三十二字訣/59
品牌的鐵律:明確品類，才能強大/61
要么成為品類**，要么成為品類唯一/164
差異化，讓消費者記住你/66
品類分化是所有闖入者的新機會/68
品牌主導品類成就大格局170
第四章文化借勢一文 化就是資產/73
什么是文化借勢/175
什么是本體文化/177
本體文化融入/179
傳統文化/80
春節、端午、中秋為代表的節日文化本體/84
贏的，都是會講故事的品牌/85
品牌文化的本質/88
卡通形象和吉祥物要借勢于文化/89
國學文化在品牌領域的應用/90
從蘋果的一家獨大看“文化即魅力”/91
第五章戰略旗幟一-旗幟就是領地 /95
什么是品牌的戰略旗幟/97
戰略旗幟就是戰爭中的戰旗/98
用戰略旗幟匯攏競品市場/99
用戰略旗幟構建品牌壁壘/103
用戰略旗幟統籌產品結構/105
戰略旗幟的品牌應用/106
第六章必買理由一理由就是價值 /109
什么是必買理由/111
購買行為的發生是出于必買理由/113
必買理由如何連接本體/114
文案要圍繞必買理由展開/115
包裝就是強化必買理由/118
營銷就是將必買理由植入消費者心智/119
第七章媒體思維一媒體就是資源 /123
包裝是企業*大的媒體資源/125
在包裝上開發媒體版面/127
充分挖掘終端的媒體價值/129
終端內外自媒體聯動工程/130
展會的媒體思維/133
第八章產品開發一實現必買理由/135
如何開發必買理由/137
爆品的開發方法與創意邏輯/140
產品結構規劃1142
每款產品的戰略角色和戰略任務/144
產品的戰略次序/146
產品戰略路線圖/147
產品設計與消費者的選擇邏輯/148
詞語戰略價值矩陣：爆品、服務、體驗、專家、文化/149
第九章降低營銷成本一累積品牌資產 /153
什么是品牌資產/155
資產思維，讓每一-個行動都累積資產/156
強大詞語能夠降低營銷成本/158
強大形象能夠降低營銷成本/159
包裝設計如何降低營銷成本/161
廣告口號的營銷成本/162
電視廣告的營銷成本/164
第十章強大營銷傳播一讓消費者口碑相傳 /167
新媒體時代如何傳播更有效/169
傳播媒介的選擇/170
有營銷無口碑則營銷無效/173
讓用戶有參與感，引爆口碑/1175
用爆點引爆口碑/176
結合社交化和品牌基因打造口碑/179
第十一章強大廣告一看一 遍就能形成購買/181
廣告的本質/183
廣告的主角是產品/184
廣告的心理學原理/185
廣告即重復/187
形象廣告/188
如何提升平面廣告的溝通效率/189
如何提升電視廣告的溝通效率/191
如何讓路人只用幾秒鐘就能記住你的廣告/194
如何檢驗一個廣告是否做得好/195
第十二章企業戰略一使命必達， 基業長青/197
戰略的三個層次/199
企業戰略的五位一體/200
有使命的企業才能基業長青/202
戰略的核心是頂層規劃/203
調研方法及邏輯/205
企業社會價值的三才體系/207
詞語戰略全球建立者/210
詞語戰略的價值1/211
傳統戰略VS詞語戰略/214
詞語戰略五步法/214
詞語戰略配稱/215
展開全部
強大詞語成就強大品牌 作者簡介
王思翰 強大詞語戰略建立者， 告知戰略咨詢總顧問。 擅長戰略、命名、營銷、品牌全案策劃及管理咨詢。 清華大學及北京大學授課專家，阿里巴巴、韓國三星等眾多企業的策劃顧問。
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