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工商管理經典教材譯叢全球營銷調研 版權信息
- ISBN：9787543229747
- 條形碼：9787543229747 ; 978-7-5432-2974-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
工商管理經典教材譯叢全球營銷調研 本書特色
本書的撰寫正是為了向學生、學者和營銷調研者提供實用的、詳盡的、有據可查的指導，介紹開展并進行全球營銷調研的各個階段。本書不僅關注全球營銷調研的范圍與程度方面的新近發展，而且考查定量與定性調研方法的進步，還涉及互聯網對全球調研的影響。快速的全球化與技術革新，以及以消費者為中心的營銷方法被越來越多地采用，必將導致全球營銷領域的革命性變化，本書的內容正著重于此。本書的首要目標是提供關于全球營銷調研行業的蕞新、蕞切實的信息，概述其必要技術，以便指導調研者的工作。
工商管理經典教材譯叢全球營銷調研 內容簡介
這是一本面向高年級本科生和研究生的營銷研究教材，即將由SAGE出版。此書追蹤了優選營銷的近期新發展趨勢，系統介紹了營銷調研過程是如何逐步開展的。本書作者V. Kumar是營銷學頂刊 Journal of Marketing 的現任主編（至2018年6月），曾與·科特勒等其他7位學者一起，被譽為當今的“營銷學傳奇”。過去20多年來，V. Kumar曾經在30多個國家參與市場調研與顧客行為的研究，本教材是包含了這位學界大咖豐富研究經驗的完熟之作。本書以優選的視角，對定性與定量的市場研究技術予以了介紹。學習完這本書，讀者可以對當今市場研究領域的近期新進展了然于胸。這本書值得引進有這樣幾個理由：– 作者是大牛，是當今屈指可數的營銷學者– 作者的另一本教材《營銷研究》（Marketing Research）至今已出至2版，是亞馬遜所有渠道優選的marketing research教材– 作者今年在靠前有多場講學活動，沒有比作者本人更好的推銷員– 此書由SAGE出版，SAGE在研究方法領域的品質讓人信賴除了《營銷管理》，我社還缺乏重量級的營銷教材。此書與《營銷管理》一為基礎教材，一為研究方法。彼此呼應，可以讓我們在營銷學領域的實力更扎實，更立體。
工商管理經典教材譯叢全球營銷調研 目錄
1 全球營銷調研的性質與范圍
2 全球環境中的營銷調研
3 全球營銷調研過程
4 調研過程的準備階段
5 二手資料調研
6 互聯網營銷調研
7 一手資料調研
8 定性觀察和調研
9 定量調研
10 量表開發
11 問卷設計
12 抽樣
13 簡單數據分析
14 高級數據分析
15 多變量數據分析
16 展示結果
17 亞太地區
18 歐洲
19 拉丁美洲
20 中東和非洲
21 北美
22 全球營銷調研的未來
案例分析
展開全部
工商管理經典教材譯叢全球營銷調研 作者簡介
V.庫馬爾 – 美國喬治城大學營銷學杰出講席教授 – 在美國營銷學會（AMA）的當今營銷學者排名中位列第1（根據在營銷學四大頂刊上發表的文章） – 營銷學頂刊 Journal of Marketing 的現任主編（至2018年6月） – 與科特勒等其他7位學者一起，被SAGE譽為當今的“營銷學傳奇” – 被教育部認證為華中科技大學管理學院長江學者講座教授
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