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現代廣告學 版權信息
- ISBN：9787563829880
- 條形碼：9787563829880 ; 978-7-5638-2988-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學 本書特色
本書主要內容包括：廣告的產生與發展，現代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預算的編制，現代廣告媒體，現代廣告心理，廣告定位與創意，廣告文案寫作，現代促銷廣告（SP活動），現代廣告制作，廣告效果測定，現代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書后附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。
讀者對象：大專院校經濟管理類專業師生，廣告專業師生及廣告制作、管理人員。
現代廣告學 內容簡介
本書主要內容包括：廣告的產生與發展，現代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預算的編制，現代廣告媒體，現代廣告心理，廣告定位與創意，廣告文案寫作，現代促銷廣告(SP活動)，現代廣告制作，廣告效果測定，現代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書后附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。 讀者對象：大專院校經濟管理類專業師生，廣告專業師生及廣告制作、管理人員。
現代廣告學 目錄
**章現代廣告理論概述/
**節現代廣告的概念/
第二節現代廣告的功能/
第三節現代廣告的種類/
第二章廣告的產生與發展/ **節中國廣告發展簡況/ 第二節國外廣告發展簡況/
第三章現代廣告策劃/ **節廣告策劃的概念與特征/ 第二節廣告策劃的原則/ 第三節廣告策劃的程序與內容/ 第四節廣告策劃的發展過程/
第四章廣告計劃的制定/ **節廣告計劃的概念與特征/ 第二節廣告計劃的構成要素/ 第三節廣告計劃的編寫要領/
第五章廣告預算的編制/ **節廣告預算的概念與編制程序/ 第二節影響廣告預算的主要因素/ 第三節廣告預算的編制方法/ 第四節廣告預算的分配策略/ 第六章現代廣告媒體/ **節廣告媒體概述/ 第二節廣告媒體的選擇/ 第三節廣告媒體使用策略/
第七章現代廣告心理/ **節廣告色彩與色彩心理/ 第二節廣告的錯覺心理/ 第三節廣告的“性”訴求/
第八章廣告定位與創意/ **節現代廣告定位/ 第二節廣告主題的確定/ 第三節廣告創意的性質與原則/ 第四節廣告創意的程序與方法/ 第五節廣告創意策略/ 附：全美廣告公司協會《創意守則》/
第九章廣告文案寫作/ **節文案標題寫作/ 第二節文案正文寫作/ 第三節廣告標語寫作/
第十章現代促銷廣告(ＳＰ活動)/ **節促銷廣告的概念與特征/ 第二節顧客促銷廣告/ 第三節中間商促銷廣告/ 第四節推銷人員促銷廣告/
第十一章現代廣告制作(上)/ **節電視廣告的制作/ 第二節廣播廣告的制作/ 第三節印刷品廣告的制作/ 第四節DM廣告的制作/
第十二章現代廣告制作(下)/ **節海報(廣告)的制作/ 第二節店面廣告的制作/ 第三節路牌廣告的制作/ 第四節包裝廣告的設計與制作/ 第五節網絡廣告的制作/
第十三章廣告效果測定/ **節廣告效果測定概述/ 第二節廣告的心理效果測定/ 第三節廣告的經濟效果測定/ 第四節廣告的社會效果測定/
第十四章現代國際廣告/ **節國際廣告概述/ 第二節國際廣告調查/ 第三節國際廣告策略/
第十五章廣告公司與廣告代理/ **節現代廣告公司的發展/ 第二節廣告公司的機構設置與經營原則/ 第三節廣告代理/ 第四節網絡廣告聯盟/ 附：廣告經營許可證管理辦法/
第十六章廣告的宏觀管理/ **節廣告宏觀管理概述/ 第二節消費者組織與廣告管理/ 第三節國外對廣告的宏觀管理/ 附：ICC(國際商會)國際廣告行為準則/ 參考文獻/
第二章廣告的產生與發展/ **節中國廣告發展簡況/ 第二節國外廣告發展簡況/
第三章現代廣告策劃/ **節廣告策劃的概念與特征/ 第二節廣告策劃的原則/ 第三節廣告策劃的程序與內容/ 第四節廣告策劃的發展過程/
第四章廣告計劃的制定/ **節廣告計劃的概念與特征/ 第二節廣告計劃的構成要素/ 第三節廣告計劃的編寫要領/
第五章廣告預算的編制/ **節廣告預算的概念與編制程序/ 第二節影響廣告預算的主要因素/ 第三節廣告預算的編制方法/ 第四節廣告預算的分配策略/ 第六章現代廣告媒體/ **節廣告媒體概述/ 第二節廣告媒體的選擇/ 第三節廣告媒體使用策略/
第七章現代廣告心理/ **節廣告色彩與色彩心理/ 第二節廣告的錯覺心理/ 第三節廣告的“性”訴求/
第八章廣告定位與創意/ **節現代廣告定位/ 第二節廣告主題的確定/ 第三節廣告創意的性質與原則/ 第四節廣告創意的程序與方法/ 第五節廣告創意策略/ 附：全美廣告公司協會《創意守則》/
第九章廣告文案寫作/ **節文案標題寫作/ 第二節文案正文寫作/ 第三節廣告標語寫作/
第十章現代促銷廣告(ＳＰ活動)/ **節促銷廣告的概念與特征/ 第二節顧客促銷廣告/ 第三節中間商促銷廣告/ 第四節推銷人員促銷廣告/
第十一章現代廣告制作(上)/ **節電視廣告的制作/ 第二節廣播廣告的制作/ 第三節印刷品廣告的制作/ 第四節DM廣告的制作/
第十二章現代廣告制作(下)/ **節海報(廣告)的制作/ 第二節店面廣告的制作/ 第三節路牌廣告的制作/ 第四節包裝廣告的設計與制作/ 第五節網絡廣告的制作/
第十三章廣告效果測定/ **節廣告效果測定概述/ 第二節廣告的心理效果測定/ 第三節廣告的經濟效果測定/ 第四節廣告的社會效果測定/
第十四章現代國際廣告/ **節國際廣告概述/ 第二節國際廣告調查/ 第三節國際廣告策略/
第十五章廣告公司與廣告代理/ **節現代廣告公司的發展/ 第二節廣告公司的機構設置與經營原則/ 第三節廣告代理/ 第四節網絡廣告聯盟/ 附：廣告經營許可證管理辦法/
第十六章廣告的宏觀管理/ **節廣告宏觀管理概述/ 第二節消費者組織與廣告管理/ 第三節國外對廣告的宏觀管理/ 附：ICC(國際商會)國際廣告行為準則/ 參考文獻/
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現代廣告學 作者簡介
韓光軍 男 ，1967年生，現任 首都經濟貿易大學工商管理學院副教授、 管理學碩士。教研領域：市場營銷、銷售管理、市場營銷調研、公共關系。
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