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市場營銷學 第三版 版權信息
- ISBN：9787040522457
- 條形碼：9787040522457 ; 978-7-04-052245-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 第三版 本書特色
本書共分五篇，包括營銷導論篇、營銷戰略篇、營銷組合篇、營銷發展篇和營銷管理篇。本書主要介紹了市場營銷緒論、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者行為、市場細分與定位、市場營銷戰略、4Ps營銷組合策略、4Cs營銷組合策略、4Rs營銷組合策略、4Vs營銷組合策略、服務營銷、綠色營銷、知識營銷、網絡營銷、全球營銷、營銷理論創新、營銷工程與應用、營銷策劃與控制、組織市場的營銷管理組成，共二十章，構成了全新的營銷理論體系。此次修訂突出了市場營銷的價值理念，通過增加圖表強化理論系統性，更新跟時代發展相關實例、數據、理論，采用二維碼改進內容體現形式。本書是面向經濟管理類專業本科學生、學術型碩士研究生和工商管理碩士(MBA)研究生編著的教材，本書也可作為非經濟管理類專業學生的學習用書和企業經營管理人員的參考用書。
市場營銷學 第三版 內容簡介
本書共分五篇，包括營銷導論篇、營銷戰略篇、營銷組合篇、營銷發展篇和營銷管理篇。本書主要介紹了市場營銷緒論、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者行為、市場細分與定位、市場營銷戰略、4Ps營銷組合策略、4Cs營銷組合策略、4Rs營銷組合策略、4Vs營銷組合策略、服務營銷、綠色營銷、知識營銷、網絡營銷、全球營銷、營銷理論創新、營銷工程與應用、營銷策劃與控制、組織市場的營銷管理組成，共二十章，構成了全新的營銷理論體系。此次修訂突出了市場營銷的價值理念，通過增加圖表強化理論系統性，更新跟時代發展相關實例、數據、理論，采用二維碼改進內容體現形式。本書是面向經濟管理類專業本科學生、學術型碩士研究生和工商管理碩士(MBA)研究生編著的教材，本書也可作為非經濟管理類專業學生的學習用書和企業經營管理人員的參考用書。
市場營銷學 第三版 目錄
**篇 營銷導論篇
**章 緒論
營銷寓言
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷學的研究對象
與方法
營銷案例
學習思考
科研練筆
營銷實戰
關鍵術語對譯
推薦閱讀
經典鏈接
參考文獻
第二章 市場營銷環境
營銷寓言
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 企業營銷機會與威脅
營銷案例
學習思考
科研練筆
營銷實戰
關鍵術語對譯
推薦閱讀
經典鏈接
參考文獻
第二篇 營銷戰略篇
第三章 市場營銷調研
營銷寓言
**節 市場營銷調研概述
第二節 營銷數據收集
第三節 營銷數據分析
第四節 市場營銷預測
營銷案例
學習思考
科研練筆
營銷實戰
關鍵術語對譯
推薦閱讀
經典鏈接
參考文獻
第四章 消費者行為
營銷寓言
**節 消費者行為模式
第二節 消費者行為的影響因素
第三節 消費者行為決策
營銷案例
學習思考
科研練筆
營銷實戰
關鍵術語對譯
推薦閱讀
經典鏈接
參考文獻
第五章 市場細分、目標市場與市場定位
營銷寓言
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
……
第三篇 營銷組合篇
第四篇 營銷發展篇
第五篇 營銷管理篇
展開全部
市場營銷學 第三版 作者簡介
李金生，生于1974年，江蘇鹽城市人，現任南京師范大學商學院副院長、教授、碩士生導師；兼任南京師范大學醫藥經濟研究所所長、能力研究所副所長，江蘇省企業發展與管理工程學會副秘書長、江蘇省價格決策專家委員、江蘇省價格認證協會理事、全國高等師范院！顿Y本論》研究會常務理事、江蘇省《資本論》研究會常務理事。李金生教授長期從事市場營銷、技術創新管理等領域的教學與研究，承擔國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目、江蘇省社會科學基金重點項目、江蘇省軟科學技術項目等科研課題7項；承擔國家發展和改革委員會經濟研究所、江蘇省發展和改革委員會、中國價格協會等單位委托的橫向合作課題10多項；出版專著3部，合作出版著作和教材3部；發表論文60余篇；獲國家獎項4項、省部級獎項3項，曾指導學生團隊獲得全國“挑戰杯”大學生創業策劃大賽“金獎”多項，被評為江蘇省大學生創業計劃競賽創業計劃優秀指導教師、南京師范大學“百人計劃”“青藍工程”優秀青年骨干教師培養對象、南京師范大學第七屆“奕熙精英教師”；獲高等教育國家教學成果二等獎、江蘇省高等教育教學成果一等獎。 李晏墅，生于1952年，江蘇鹽城市人，F任南通理工學院黨委副書記、副校長，二級教授、博士生導師。歷任南京師范大學工商管理系主任、出版社總編輯、商學院院長，南京師范大學泰州學院院長。江蘇省首批“333跨世紀學術、技術帶頭人培養工程”培養對象。兼任中國土地與國情研究會常務理事、中國市場學會常務理事、江蘇省《資本論》研究會常務副會長、江蘇省城市經濟學會副會長、江蘇省品牌學會副會長、江蘇省市場營銷學會會長、江蘇省企業發展工程協會會長、江蘇省人大立法咨詢委員、江蘇省人民政府督學。主持或參與國家自然科學基金項目、江蘇省哲學社會科學基金重點項目、江蘇省“十三五”工商管理一級重點建設學科、江蘇省高校通滬產業協同發展研究基地等30多個項目。出版學術專著、教材25部，發表學術論文300余篇，其中40多篇被《新華文摘》《經濟學文摘》《高等學校文科學術文摘》及中國人民大學復印報刊資料轉載，原創性地提出了“快樂管理”“道德營銷”等思想。曾獲中國霍英東教育基金會青年教師獎，江蘇省優秀研究生導師、優秀共產黨員、教學名師、哲學社會科學優秀成果二等獎、高等教育教學成果一等獎，“市場營銷學”課程被評為江蘇省精品課程、《市場營銷學》教材被評為江蘇省精品教材和教育部精品教材。
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