包郵抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用

作者：袁國寶

出版社：中國經(jīng)濟出版社出版時間：2019-11-01

開本： 16開 頁數(shù)： 283

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥23.0(4.0折) 定價 ~~¥58.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥23.0 加入購物車

版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用版權(quán)信息

ISBN：9787513658935
條形碼：9787513658935 ; 978-7-5136-5893-5
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
市場營銷

抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用本書特色

如今，“雙微一抖”已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運營的基本標配。作為一款現(xiàn)象級短視頻產(chǎn)品，抖音憑借完善的內(nèi)容生態(tài)、強大的用戶基礎(chǔ)、以及豐富的變現(xiàn)渠道，“價值洼地”效應日益顯現(xiàn)，吸引了眾多品牌企業(yè)、政府部門以及時尚達人的入駐合作。
本書詳細分析了抖音App的設(shè)計理念與運營邏輯，分別從藍V攻略、爆款內(nèi)容、品牌營銷、落地應用等四個方面著手，內(nèi)容涵蓋了抖音號的注冊流程、運營定位、內(nèi)容規(guī)劃、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、品牌攻略、廣告投放、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)等運營實戰(zhàn)技巧，并創(chuàng)造性地提出“抖音 ”的概念，深度剖析了抖音短視頻在電商、餐飲、旅游、影視、汽車等領(lǐng)域的落地應用，旨在幫助企業(yè)、品牌、各級行政機關(guān)以及媒體從業(yè)人員提供科學有效的運營指導。

抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用內(nèi)容簡介

如今，“雙微一抖”已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運營的基本標配。作為一款現(xiàn)象級短視頻產(chǎn)品，抖音憑借完善的內(nèi)容生態(tài)、強大的用戶基礎(chǔ)、以及豐富的變現(xiàn)渠道，“價值洼地”效應日益顯現(xiàn)，吸引了眾多品牌企業(yè)、政府部門以及時尚達人的入駐合作。本書詳細分析了抖音App的設(shè)計理念與運營邏輯，分別從藍V攻略、爆款內(nèi)容、品牌營銷、落地應用等四個方面著手，內(nèi)容涵蓋了抖音號的注冊流程、運營定位、內(nèi)容規(guī)劃、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、品牌攻略、廣告投放、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)等運營實戰(zhàn)技巧，并創(chuàng)造性地提出“抖音+”的概念，深度剖析了抖音短視頻在電商、餐飲、旅游、影視、汽車等領(lǐng)域的落地應用，旨在幫助企業(yè)、品牌、各級行政機關(guān)以及媒體從業(yè)人員提供科學有效的運營指導。

抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用目錄

Part 1 產(chǎn)品運營篇／1
第1章抖音時代：重構(gòu)短視頻社交新格局／3
抖音崛起：引領(lǐng)短視頻消費升級／3
產(chǎn)品體驗：內(nèi)容驅(qū)動的精細運營／6
算法機制：引爆流行的底層邏輯／9
盈利模式：抖音變現(xiàn)的主要渠道／12
第2章設(shè)計路徑：現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生邏輯／16
Step1：滿足用戶消磨時間的需求／16
Step2：有效觸發(fā)用戶的使用動機／18
Step3：持續(xù)激勵讓用戶產(chǎn)生依賴／20
Step4：培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品使用習慣／23
第3章用戶運營：引爆用戶的指數(shù)級增長／25
用戶閉環(huán)：四個環(huán)節(jié)構(gòu)建用戶池／25
內(nèi)容閉環(huán)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出／28
消費閉環(huán)：精準匹配用戶與內(nèi)容／29
內(nèi)部運營與外部運營的主要策略／31

Part 2 藍V攻略篇／35
第4章藍V生態(tài)計劃：引領(lǐng)企業(yè)營銷變革／37
藍V生態(tài)：全新的企業(yè)營銷陣地／37
營銷體系：抖音企業(yè)號四大功能／40
申請入駐：藍V認證的流程步驟／44
平臺賦能：藍V賬號的七大權(quán)益／47
用戶畫像：藍V企業(yè)號運營分析／52
第5章運營攻略：如何做好抖音企業(yè)號／55
運營模型：抖音企業(yè)號運營進階／55
產(chǎn)品思維：運營人員的**技能／58
流量運營：吸粉引流的實戰(zhàn)技巧／61
實戰(zhàn)攻略：企業(yè)號運營操作方法／64
【案例】抖音企業(yè)號運營實踐與啟示／66
第6章抖音POI：打造線下門店的營銷閉環(huán) ／72
案例1：實現(xiàn)門店信息的精準推送／72
案例2：打通線上線下的消費閉環(huán) ／75
案例3：借話題勢能促進用戶轉(zhuǎn)化／77
案例4：強化用戶參與感和互動性／79
第7章政務抖音號：政務新媒體運營策略／83
政務新媒體：打造現(xiàn)代傳播能力／83
政務抖音：重塑社會治理新模式／88
內(nèi)容生態(tài)：政務服務模式多元化／92
功能呈現(xiàn)：有效激發(fā)社會正能量／95

Part 3 爆款內(nèi)容篇／99
第8章內(nèi)容為王：低成本打造抖音流量池／101
推薦機制：衡量內(nèi)容效果的指標／101
基礎(chǔ)操作：視頻制作與優(yōu)化技巧／104
挖掘需求：用戶關(guān)注背后的動機／107
內(nèi)容品牌：營銷轉(zhuǎn)化的實戰(zhàn)技巧／112
平臺戰(zhàn)略：抖音內(nèi)容生態(tài)的探索／116
第9章內(nèi)容制作：抖音短視頻的拍攝技巧／119
抖音短視頻拍攝的具體操作步驟／119
抖音短視頻內(nèi)容制作的實戰(zhàn)技巧／122
抖音短視頻特效的制作技巧方法／124
抖音短視頻內(nèi)容制作的注意事項／127
第10章內(nèi)容運營：爆款內(nèi)容實戰(zhàn)操作指南／130
內(nèi)容分析：抖音爆款的七大類型／130
內(nèi)容規(guī)劃：明確內(nèi)容運營的方向／133
內(nèi)容運營：確保與品牌深度融合／136
內(nèi)容引流：提升持續(xù)吸粉的能力／139
內(nèi)容變現(xiàn)：粉絲轉(zhuǎn)化與帶貨技巧／141
第11章攜程抖音：爆款I(lǐng)P的運營方法論／144
超級爆款：跨界融合的裂變效應／144
強勢入口：構(gòu)建旅游消費的閉環(huán) ／147
內(nèi)容共建：滿足用戶的體驗需求／149
資源整合：攜程與抖音相互導流／151

Part 4 品牌營銷篇／155
第12章流量洼地：抖音重新定義品牌價值／157
品牌裂變：開啟內(nèi)容營銷新生態(tài) ／157
營銷路徑：藍V企業(yè)的三大類型／160
品牌攻略：藍V企業(yè)的營銷技巧／163
豎屏思維：品牌廣告的創(chuàng)意法則／167
【案例】支付寶：借助幽默搞笑實現(xiàn)品牌推廣／172
第13章營銷賦能：品牌如何玩轉(zhuǎn)抖音營銷／175
明確定位：精準對接用戶的需求／175
搶占心智：打造人格化IP五步法／178
運營實戰(zhàn)：抖音品牌營銷的策略／184
有效轉(zhuǎn)化：挖掘產(chǎn)品賣點與優(yōu)勢／187
【案例】小米：基于抖音的品牌營銷策略／190
第14章精準投放：抖音品牌廣告運營策略／194
智能投放：抖音的廣告投放機制／194
廣告運營：精準投放的主要形式／197
投放策略：有效提升品牌曝光度／201
有效互動率：優(yōu)化廣告投放效果／204
【案例】達人廣告：粉絲經(jīng)濟下的商業(yè)變現(xiàn) ／207
第15章 vivo 抖音：讓品牌溝通更酷更時尚／212
品牌年輕化：精準鎖定市場受眾／212
推廣多元化：吸引粉絲用戶參與／214
內(nèi)容娛樂化：年輕化的品牌溝通／216

Part 5 落地應用篇／219
第16章抖音電商：開啟社交電商2.0時代／221
抖音電商：探索社交電商新模式／221
邏輯戰(zhàn)略：電商布局背后的野心／224
智能推薦：刺激用戶的購買欲望／228
內(nèi)容電商：實現(xiàn)內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化／230
第17章抖音餐飲：引爆門店流量的策略／234
哪些餐飲品牌不適合抖音營銷？／234
內(nèi)容：餐飲品牌的內(nèi)容創(chuàng)作技巧／237
運營：低成本、高曝光的實戰(zhàn)攻略／239
營銷：餐飲品牌引流轉(zhuǎn)化的策略／242
第18章抖音旅游：如何做好旅游業(yè)的抖音營銷法／246
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：旅游營銷成功的基石／246
深度交互：喚醒用戶身份認同感／248
BEST法則：旅游爆款的四大元素／250
營銷啟示：“抖音旅游”實戰(zhàn)策略／252
【案例】旅游城市的抖音品牌營銷戰(zhàn)略／254
第19章抖音影視：短視頻時代的營銷進階／257
泛娛樂時代的影視營銷模式升級／257
抖音影視營銷的主要優(yōu)勢與價值／260
基于抖音短視頻的影視營銷策略／264
【案例】“抖音影視”模式的探索與實踐／267
第20章抖音車企：汽車營銷玩出“抖音范” ／270
戰(zhàn)略布局：構(gòu)建汽車營銷閉環(huán)體系／270
抖音范：口碑視頻化營銷陣地／273
從內(nèi)容角度看抖音范汽車營銷／275
【案例】寶馬：打造汽車品牌營銷典范／278

展開全部

抖音運營:藍V攻略.爆款內(nèi)容.品牌營銷.落地應用作者簡介

袁國寶
NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領(lǐng)袖，國家廣電總局、商務部首席專家。曾獲2016新橙獎年度新媒體領(lǐng)軍人物大獎。曾任移動夢網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體、IP打造等領(lǐng)域擁有獨到的見解。著有移動互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢觀察的暢銷書：《網(wǎng)紅經(jīng)濟——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《引爆獨角獸——如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌——移動互聯(lián)時代的品牌革命》等。
先后為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等近百所國內(nèi)一流高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業(yè)提供主題講座或培訓服務，深受廣大青年學子和企業(yè)高管歡迎。
擔任北京大學電商課題組新媒體顧問；中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授；中央人民廣播電臺、廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》、北京電視臺財經(jīng)頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。袁國寶
NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領(lǐng)袖，國家廣電總局、商務部首席專家。曾獲2016新橙獎年度新媒體領(lǐng)軍人物大獎。曾任移動夢網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體、IP打造等領(lǐng)域擁有獨到的見解。著有移動互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢觀察的暢銷書：《網(wǎng)紅經(jīng)濟——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《引爆獨角獸——如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌——移動互聯(lián)時代的品牌革命》等。
先后為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等近百所國內(nèi)一流高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業(yè)提供主題講座或培訓服務，深受廣大青年學子和企業(yè)高管歡迎。
擔任北京大學電商課題組新媒體顧問；中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授；中央人民廣播電臺、廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》、北京電視臺財經(jīng)頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。
2014年10月，袁國寶發(fā)起NewMedia聯(lián)盟，聚合了新媒體平臺上深具影響力的網(wǎng)絡名人，是中國第一網(wǎng)絡名人聯(lián)盟，以“新媒體 ”為核心理念，“聯(lián)盟創(chuàng)造價值”為宗旨，根據(jù)聯(lián)盟核心理念研發(fā)創(chuàng)立的“新媒體 ”理論體系，為傳統(tǒng)企業(yè)、政府以及各行業(yè)提供新媒體的系統(tǒng)解決方案。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦