包郵品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道/劉磊

作者：劉磊陳紅

出版社：南京大學出版社出版時間：2018-03-01

開本： 大16開 頁數： 255

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道/劉磊版權信息

ISBN：9787305086021
條形碼：9787305086021 ; 978-7-305-08602-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道/劉磊內容簡介

二十一世紀是品牌大變革的時代，尤其是在當前中國市場日益激烈的市場環境下，在瞬息萬變的新媒體傳播環境中，新老品牌都面臨著不同程度的挑戰。本書將品牌理論置于新媒體、數字化媒體發展語境下，通過20個各具特色的品牌案例，從不同角度對品牌理論進行系統梳理，共涉及品牌戰略、品牌創新等內容。

品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道/劉磊目錄

案例一從馬欄山到大中華：天娛廣告的品牌戰略
案例二居住自由主義：小豬短租的品牌主張
案例三互聯網+新密碼：小罐茶的品牌創新
案例四有趣且溫暖：三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”：共生營銷助力王老吉品牌資產
案例六 “玩都廣州”：定位一座城市
案例七中國傳奇，東方之美：百雀羚品牌的老化與激活
案例八多芬“真美運動”：“美麗”互動中的品牌關系
案例九從“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合營銷
案例十美味、快樂與分享：可口可樂中國本土化傳播
案例十一一塊餅干的新玩法：奧利奧的定制營銷
案例十二人與人之間的距離：青島9度的情感營銷
案例十三 “東方樹葉”的東方情思：農夫山泉的文化營銷
案例十四百事可樂與猴王世家的故事化營銷
案例十五絢麗的墻上風景：公牛開關的場景營銷
案例十六網紅之勢：衛龍辣條的借勢營銷
案例十七勇敢站在男權lCON對面的“無畏女孩”
案例十八 “一搜百映”：愛奇藝的搜索引擎營銷
案例十九從“文物”到“禮物”：故宮淘寶的品牌進化與協同創新
案例二十 “公益+”：公益廣告《蠢蠢的死法》之創意觀
參考文獻
后記

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