包郵網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣

作者：于麗艷主編

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2019-09-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 214頁

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版權(quán)信息
本書特色
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目錄
作者簡介

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣版權(quán)信息

ISBN：9787122344144
條形碼：9787122344144 ; 978-7-122-34414-4
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣本書特色

網(wǎng)絡(luò)營銷是一門理論、方法與實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣領(lǐng)域研究與實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營銷案例為突破口，采用項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實(shí)際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣的基本理論、方法和實(shí)踐應(yīng)用。本書注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，可供高等學(xué)校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)的師生學(xué)習(xí)參考，也可供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作人員和經(jīng)營管理人員學(xué)習(xí)參考。

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣內(nèi)容簡介

網(wǎng)絡(luò)營銷是一門理論、方法與實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合的專業(yè)學(xué)科。本書根據(jù)高職院校經(jīng)管類專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行編寫，在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣領(lǐng)域研究與實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣的基本理論、實(shí)踐方法和應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷1

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷概述2

任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較7

任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論9

小結(jié)13

實(shí)踐案例14

學(xué)習(xí)評價14

項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境16

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)17

任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析23

任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境26

任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的微觀環(huán)境29

小結(jié)33

實(shí)踐案例34

學(xué)習(xí)評價34

項(xiàng)目三搜索引擎營銷36

任務(wù)一搜索引擎營銷的基本原理37

任務(wù)二搜索引擎營銷的模式40

小結(jié)53

實(shí)踐案例54

學(xué)習(xí)評價54

項(xiàng)目四社會化媒體營銷56

任務(wù)一論壇營銷57

任務(wù)二博客營銷61

任務(wù)三微博營銷70

任務(wù)四微信營銷76

小結(jié)83

實(shí)踐案例83

學(xué)習(xí)評價83

項(xiàng)目五電子郵件營銷86

任務(wù)一電子郵件營銷概述87

任務(wù)二電子郵件營銷過程和要點(diǎn)93

任務(wù)三電子郵件營銷效果評價98

小結(jié)101

實(shí)踐案例101

學(xué)習(xí)評價102

項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)廣告營銷104

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和形式105

任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的投放113

任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測125

小結(jié)128

實(shí)踐案例129

學(xué)習(xí)評價129

項(xiàng)目七軟文營銷131

任務(wù)一軟文營銷概述132

任務(wù)二軟文營銷的實(shí)施135

任務(wù)三軟文撰寫的方法140

小結(jié)146

實(shí)踐案例147

學(xué)習(xí)評價148

項(xiàng)目八事件營銷150

任務(wù)一事件營銷概述151

任務(wù)二事件營銷成功要素及切入點(diǎn)155

小結(jié)164

實(shí)踐案例165

學(xué)習(xí)評價166

項(xiàng)目九病毒營銷168

任務(wù)一病毒營銷概述169

任務(wù)二病毒營銷推廣179

小結(jié)186

實(shí)踐案例187

學(xué)習(xí)評價188

項(xiàng)目十移動網(wǎng)絡(luò)營銷190

任務(wù)一移動網(wǎng)絡(luò)營銷概述191

任務(wù)二APP營銷198

任務(wù)三移動廣告202

任務(wù)四移動O2O營銷207

小結(jié)211

實(shí)踐案例212

學(xué)習(xí)評價212

參考文獻(xiàn)214

展開全部

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣作者簡介

于麗艷，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院商學(xué)院，副院長，副教授，歷年來承擔(dān)過市場營銷、酒店市場營銷、會展?fàn)I銷課程教學(xué)工作；參與完成上海市人力資源和社會保障局營銷師(高級)“雙證融通”工作，承擔(dān)了國際市場營銷課程建設(shè)和題庫建設(shè)工作。

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