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成癮-如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品.品牌和觀念-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111635000
- 條形碼：9787111635000 ; 978-7-111-63500-0
- 裝幀：精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
成癮-如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品.品牌和觀念-第2版 本書特色
為什么同樣的東西擁有了，卻還想要？ 為什么同樣的東西，想要這個不想要那個？ 為什么想要那些可有可無的東西？ 是什么激起了用戶想要的沖動？ 《成癮：如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品、品牌和觀念（第2版）》全新改版！這一本營銷類圖書！ 無論是做品牌、產(chǎn)品，IP還是概念,人們都希望能夠?qū)⑾M(fèi)者、粉絲牢牢地控制在自己的手掌之中，對自己產(chǎn)生欲罷不能的依賴和迷戀，也就是成癮。 看看人們對蘋果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷戀，再看看人們對信仰的狂熱。這一切的一切都說明了，人們不但會對品牌、產(chǎn)品、觀念成癮，而且對它們的癡迷，絲毫不亞于美酒、美食、游戲?qū)θ藗兊奈? 讓人成癮是一門技術(shù)，它是建立在大量的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上的。通過書中介紹的操作方法讓人們達(dá)到品牌成癮思維技術(shù)化的目的。 本書匯集了這一領(lǐng)域做出研究和貢獻(xiàn)的心理學(xué)家和神經(jīng)學(xué)家的研究成果，如美國的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)家邁克爾·加扎尼加、馬修·利伯曼，神經(jīng)學(xué)家大衛(wèi)·林登、馬爾克·亞科博尼，神經(jīng)生理學(xué)家賈科莫·里佐拉蒂，社會神經(jīng)學(xué)家比爾·凱利，托德F·海瑟頓和尼爾·麥克雷等。 不僅適合品牌、產(chǎn)品經(jīng)理，以及營銷人員、企業(yè)管理人員來閱讀，同時也適合每個人來閱讀。
成癮-如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品.品牌和觀念-第2版 內(nèi)容簡介
為什么同樣的東西已經(jīng)擁有了，卻還想要？為什么相似的東西，想要這個不想要那個？為什么想要那些可有可無的東西？是什么激起了用戶想要的沖動，非要不可？未來的商業(yè)是爭奪大腦資源的商業(yè)！為破解在人們看似不假思索的需求背后，大腦有怎樣的運(yùn)行機(jī)制，本 書將深入分析大腦會對什么東西上癮，并揭曉人們是如何成癮的，讓用戶對你的產(chǎn)品、品牌或觀念產(chǎn)生認(rèn)同，為企業(yè)打造超級品牌提供新思路，為產(chǎn)品營銷開啟新境界。
成癮-如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品.品牌和觀念-第2版 目錄
**部分 成癮：大腦在追蹤一種感覺
**章 上癮是一種感覺
1.上癮是為了重復(fù)獲得一種感覺
2.被感覺綁架的大腦
第二章 大腦如何鎖定感覺目標(biāo)
1.**步：建立關(guān)聯(lián)
2.第二步：正、負(fù)強(qiáng)化
3.第三步：及時反饋
4.第四步：自我化
5.癮品是一種超越事實(shí)的存在
第三章 大腦如何追蹤感覺目標(biāo)
1.感覺良好，再來一次
2.就差一點(diǎn)，再來一次
3.可能更好，再來一次
第二部分 癮品化的三要素
第四章 迷戀始于“情感”
1.定海神針——立在大腦深處的自我情感
2.定海神針——讓癮品住進(jìn)用戶的大腦
3.定海神針——近在咫尺的美好
4.成為“造神者”——人們認(rèn)不出事實(shí)，只能認(rèn)出情感
5.成為“造神者”——癮品是情感化的形象
6.七十二變——讓情感一以貫之
7.七十二變——打造易感的線索
8.成癮是超越競爭的品牌邏輯
第五章 癮力源自“意志”
1.想要而不是真正喜歡
2.賜予你力量的多巴胺
3.自我掌控的意志是一劑癮藥
4.自我實(shí)現(xiàn)的意志是又一劑癮藥
5.把大腦忽悠“傻”的兩姐妹
6.徹底讓大腦失控的癮力配方
7.喚起意志的方法之一—制造想象空間
8.喚起意志的方法之二—利用鏡像系統(tǒng)啟動意志
第六章 渴望來自“連接”
1.溫暖比牛奶更重要
2.連接—為了那醉人的甜蜜
3.失連—讓用戶感覺到毀滅性的痛
4.暗連—讓用戶感覺是美好的存在
5.超連—尋求更美好的自我感覺
6．不能拋開他人而成癮
第三部分 癮品就是自我刺激的開關(guān)
第七章 誰是大腦真正的主人
1.如何讓一個想法變得可操作
2.“我”真實(shí)存在大腦中
3.誰在為你做主
第八章 關(guān)閉—癮品是他人擺脫匱乏的渠道
1.欲望的黑洞：匱乏感
2.一切都是為了逃離真實(shí)的自己
3.人們被哪些恐懼的幻象追著瘋跑
4.制造區(qū)別，就制造了恐懼和匱乏感
5.否定掉，就渴望逃掉
第九章 開啟—癮品是實(shí)現(xiàn)美好的工具
1.一切為了美好
2.摧毀一切美好的更大、更好、更多
3.人們追著哪些美好的執(zhí)念狂奔
4.發(fā)生關(guān)系，就是美好
5.開啟美好感的三種方法
第十章 開關(guān)之間是不停地想要
1.開關(guān)之間在制造沖突
2.化解沖突的捷徑—自我表達(dá)
3.感到用力，才會更有價值
4.成為著力點(diǎn)，就是癮品
5.自我反饋—癮品的終極目標(biāo)
6.自我反饋—避免癮力抵消
7.自我反饋—癮品是一種高于自我的存在
8.打造癮品必須銘記的原則
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成癮-如何設(shè)計讓人上癮的產(chǎn)品.品牌和觀念-第2版 作者簡介
程志良 心理作家，心理學(xué)者，品牌優(yōu)化顧問。 癮力大師品牌科技研究機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。 創(chuàng)立大腦智能運(yùn)作模式“自我情感程式”。 著有暢銷書：《找回迷失的自己：拯救偽快樂的人生》《活著就在找感覺》《安下心來》。 搜狐視頻自媒體人，主持《勵志良言》《財富心解碼》，累計播放超6000萬。
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