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媒介經(jīng)營(yíng)與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787301196090
- 條形碼：9787301196090 ; 978-7-301-19609-0
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
媒介經(jīng)營(yíng)與管理 本書特色
隨著我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化，媒介經(jīng)營(yíng)管理在新聞傳播學(xué)專業(yè)的課程體系與結(jié)構(gòu)中的地位越來(lái)越重要。《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》是針對(duì)新聞傳播學(xué)專業(yè)本科生和研究生編寫的教材，分媒介經(jīng)營(yíng)、媒介管理、媒介創(chuàng)新三篇，共十八章，理論全面、案例豐富，體現(xiàn)了系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和前沿性。
媒介經(jīng)營(yíng)與管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院謝新洲教授主編的本科生專業(yè)教材。
媒介經(jīng)營(yíng)與管理 目錄
目 錄
**章 媒介經(jīng)營(yíng)概論
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的媒介經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)理論的研究范疇
第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來(lái)源
第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)
第五節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 媒介市場(chǎng)的形成、特征與評(píng)價(jià)
**節(jié) 媒介市場(chǎng)的形成與發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征
第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素
第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)
第三章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)
**節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的一般流程
第五節(jié) 我國(guó)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀
第四章 媒介廣告資源開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 媒介廣告的界定
第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用
第三節(jié) 媒介廣告資源分類
第四節(jié) 媒介廣告資源開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 媒介廣告形式設(shè)計(jì)和廣告編排
第六節(jié) 媒介廣告定價(jià)
第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務(wù)
第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)方式
第九節(jié) 媒介廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
第五章 媒介受眾分析
**節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 媒介受眾需求
第三節(jié) 媒介受眾細(xì)分
第四節(jié) 媒介受眾研究
第六章 媒介形態(tài)與跨媒介經(jīng)營(yíng)
**節(jié) 媒介形態(tài)
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介形態(tài)及其特征
第三節(jié) 新媒介形態(tài)及其特征
第四節(jié) 媒介利潤(rùn)窗口與跨媒介經(jīng)營(yíng)
第五節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
**節(jié) 媒介管理概述
第二節(jié) 媒介管理研究的范疇
第三節(jié) 媒介管理的基本原則
第四節(jié) 我國(guó)媒介管理面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
第八章 媒介戰(zhàn)略管理
**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的實(shí)現(xiàn)
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規(guī)制和法律環(huán)境
**節(jié) 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節(jié) 我國(guó)的媒介管理法律體系
第三節(jié) 我國(guó)的媒介政策體系
第四節(jié) 我國(guó)的大眾媒介管理機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 各種大眾傳媒形態(tài)的管理與規(guī)制
第十章 媒介組織
**節(jié) 媒介組織的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 未來(lái)媒介組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
第十一章 媒介人力資源管理
**節(jié) 媒介人力資源的特征與意義
第二節(jié) 媒介人力資源管理的影響因素
第三節(jié) 媒介人力資源管理的主要內(nèi)容
第十二章 媒介營(yíng)銷渠道管理
**節(jié) 媒介渠道的界定、流程及功能
第二節(jié) 印刷媒體的渠道運(yùn)作和管理
第三節(jié) 電子媒體的渠道運(yùn)作和管理
第四節(jié) 新媒體渠道運(yùn)作和管理
第五節(jié) 媒介渠道管理的發(fā)展趨勢(shì)
第十三章 媒介技術(shù)管理
**節(jié) 媒介技術(shù)的演進(jìn)歷程與發(fā)展
第二節(jié) 技術(shù)對(duì)媒介的影響
第三節(jié) 數(shù)字化時(shí)代的媒介技術(shù)管理
第十四章 媒介財(cái)務(wù)管理
**節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的概念、內(nèi)容與作用
第二節(jié) 媒介組織的資本運(yùn)作
第三節(jié) 媒介成本控制
第四節(jié) 媒介預(yù)算與利潤(rùn)管理
第五節(jié) 媒介運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)
第十五章 媒介創(chuàng)新概論
**節(jié) 媒介創(chuàng)新的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 媒介創(chuàng)新的必要性
第三節(jié) 媒介創(chuàng)新的切入點(diǎn)
第四節(jié) 我國(guó)媒介創(chuàng)新的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
第十六章 媒介制度創(chuàng)新
**節(jié) 制度創(chuàng)新的基本理論
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新
第三節(jié) 新媒介環(huán)境下的媒介制度創(chuàng)新
第四節(jié) 媒介制度創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)
第五節(jié) 媒介制度創(chuàng)新管理
第六節(jié) 我國(guó)媒介制度創(chuàng)新的趨勢(shì)與策略
后記
**章 媒介經(jīng)營(yíng)概論
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的媒介經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)理論的研究范疇
第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來(lái)源
第四節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)視角下的媒介市場(chǎng)
第五節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 媒介市場(chǎng)的形成、特征與評(píng)價(jià)
**節(jié) 媒介市場(chǎng)的形成與發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征
第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素
第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)
第三章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)
**節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的一般流程
第五節(jié) 我國(guó)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀
第四章 媒介廣告資源開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 媒介廣告的界定
第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用
第三節(jié) 媒介廣告資源分類
第四節(jié) 媒介廣告資源開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 媒介廣告形式設(shè)計(jì)和廣告編排
第六節(jié) 媒介廣告定價(jià)
第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務(wù)
第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)方式
第九節(jié) 媒介廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
第五章 媒介受眾分析
**節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 媒介受眾需求
第三節(jié) 媒介受眾細(xì)分
第四節(jié) 媒介受眾研究
第六章 媒介形態(tài)與跨媒介經(jīng)營(yíng)
**節(jié) 媒介形態(tài)
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介形態(tài)及其特征
第三節(jié) 新媒介形態(tài)及其特征
第四節(jié) 媒介利潤(rùn)窗口與跨媒介經(jīng)營(yíng)
第五節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
**節(jié) 媒介管理概述
第二節(jié) 媒介管理研究的范疇
第三節(jié) 媒介管理的基本原則
第四節(jié) 我國(guó)媒介管理面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
第八章 媒介戰(zhàn)略管理
**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的實(shí)現(xiàn)
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規(guī)制和法律環(huán)境
**節(jié) 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節(jié) 我國(guó)的媒介管理法律體系
第三節(jié) 我國(guó)的媒介政策體系
第四節(jié) 我國(guó)的大眾媒介管理機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 各種大眾傳媒形態(tài)的管理與規(guī)制
第十章 媒介組織
**節(jié) 媒介組織的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 未來(lái)媒介組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
第十一章 媒介人力資源管理
**節(jié) 媒介人力資源的特征與意義
第二節(jié) 媒介人力資源管理的影響因素
第三節(jié) 媒介人力資源管理的主要內(nèi)容
第十二章 媒介營(yíng)銷渠道管理
**節(jié) 媒介渠道的界定、流程及功能
第二節(jié) 印刷媒體的渠道運(yùn)作和管理
第三節(jié) 電子媒體的渠道運(yùn)作和管理
第四節(jié) 新媒體渠道運(yùn)作和管理
第五節(jié) 媒介渠道管理的發(fā)展趨勢(shì)
第十三章 媒介技術(shù)管理
**節(jié) 媒介技術(shù)的演進(jìn)歷程與發(fā)展
第二節(jié) 技術(shù)對(duì)媒介的影響
第三節(jié) 數(shù)字化時(shí)代的媒介技術(shù)管理
第十四章 媒介財(cái)務(wù)管理
**節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的概念、內(nèi)容與作用
第二節(jié) 媒介組織的資本運(yùn)作
第三節(jié) 媒介成本控制
第四節(jié) 媒介預(yù)算與利潤(rùn)管理
第五節(jié) 媒介運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)
第十五章 媒介創(chuàng)新概論
**節(jié) 媒介創(chuàng)新的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 媒介創(chuàng)新的必要性
第三節(jié) 媒介創(chuàng)新的切入點(diǎn)
第四節(jié) 我國(guó)媒介創(chuàng)新的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
第十六章 媒介制度創(chuàng)新
**節(jié) 制度創(chuàng)新的基本理論
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新
第三節(jié) 新媒介環(huán)境下的媒介制度創(chuàng)新
第四節(jié) 媒介制度創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)
第五節(jié) 媒介制度創(chuàng)新管理
第六節(jié) 我國(guó)媒介制度創(chuàng)新的趨勢(shì)與策略
后記
展開(kāi)全部
媒介經(jīng)營(yíng)與管理 作者簡(jiǎn)介
韋恩·奧弗貝克（WayneOverbeck)，美國(guó)加利福尼亞州立大學(xué)傳播學(xué)名譽(yù)教授。奧弗貝克教授擁有法學(xué)博士學(xué)位，他在從事教學(xué)之前，曾在加州和華盛頓特區(qū)從事法律事務(wù)工作。
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