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靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書
包郵 靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書
作者：沃倫·基根馬克·格林
開本：
其他
頁(yè)數(shù)：
420
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靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書 版權(quán)信息
- ISBN：9787300274546
- 條形碼：9787300274546 ; 978-7-300-27454-6
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書 本書特色
本書是一本英文影印版，原著Global Marketing是國(guó)際營(yíng)銷資深學(xué)者沃倫?基根教授的代表作，在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛使用。
本書第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營(yíng)銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等，幫助學(xué)生在全球營(yíng)銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功實(shí)施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關(guān)“金磚四國(guó)”的討論擴(kuò)大到“金磚國(guó)家”，對(duì)社交媒體進(jìn)行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”，在章末案例分析中強(qiáng)調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。
本書配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等，非常適合高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國(guó)際商務(wù)碩士等雙語(yǔ)教學(xué)或全英語(yǔ)教學(xué)，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營(yíng)銷人員閱讀和應(yīng)用。
靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是一本英文影印版，原著Global Marketing是靠前營(yíng)銷資深學(xué)者沃倫•基根教授的代表作，在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛使用。
本書第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的優(yōu)選商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的優(yōu)選營(yíng)銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、優(yōu)選戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等，幫助學(xué)生在優(yōu)選營(yíng)銷中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，成功實(shí)施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關(guān)“金磚四國(guó)”的討論擴(kuò)大到“金磚國(guó)家”，對(duì)社交媒體進(jìn)行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和優(yōu)選創(chuàng)造”，在章末案例分析中強(qiáng)調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。
本書配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等，很好適合高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、靠前商務(wù)碩士等雙語(yǔ)教學(xué)或全英語(yǔ)教學(xué)，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營(yíng)銷人員閱讀和應(yīng)用。
靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書 目錄
第Ⅰ篇 概論
第1章 全球營(yíng)銷導(dǎo)論
第Ⅱ篇 全球營(yíng)銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境
第4章 社會(huì)和文化環(huán)境
第5章 政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ篇 進(jìn)軍全球市場(chǎng)
第6章 全球信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
第7章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定與市場(chǎng)定位
第8章 全球市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營(yíng)、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第Ⅳ篇 全球營(yíng)銷組合
第9章 全球營(yíng)銷中的品牌和產(chǎn)品決策
第10章 定價(jià)決策
第11章 全球營(yíng)銷渠道和實(shí)體分銷
第12章 全球營(yíng)銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關(guān)系
第13章 全球營(yíng)銷溝通決策Ⅱ：銷售促進(jìn)、人員推銷及特殊形式的營(yíng)銷溝通
第14章 全球營(yíng)銷和數(shù)字革命
術(shù)語(yǔ)
第1章 全球營(yíng)銷導(dǎo)論
第Ⅱ篇 全球營(yíng)銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境
第4章 社會(huì)和文化環(huán)境
第5章 政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ篇 進(jìn)軍全球市場(chǎng)
第6章 全球信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
第7章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定與市場(chǎng)定位
第8章 全球市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營(yíng)、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第Ⅳ篇 全球營(yíng)銷組合
第9章 全球營(yíng)銷中的品牌和產(chǎn)品決策
第10章 定價(jià)決策
第11章 全球營(yíng)銷渠道和實(shí)體分銷
第12章 全球營(yíng)銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關(guān)系
第13章 全球營(yíng)銷溝通決策Ⅱ：銷售促進(jìn)、人員推銷及特殊形式的營(yíng)銷溝通
第14章 全球營(yíng)銷和數(shù)字革命
術(shù)語(yǔ)
展開全部
靠前商務(wù)經(jīng)典叢書全球營(yíng)銷(英文版 第8版)/國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書 作者簡(jiǎn)介
沃倫?基根（Warren J. Keegan） 美國(guó)佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際商務(wù)杰出教授，美國(guó)國(guó)際商務(wù)學(xué)會(huì)會(huì)士，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)袖協(xié)會(huì)命名的“杰出個(gè)人”，擁有哈佛商學(xué)院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學(xué)位。曾在美國(guó)哥倫比亞商學(xué)院、巴魯什學(xué)院和喬治華盛頓大學(xué)政府與工商管理學(xué)院任教，并在美國(guó)紐約大學(xué)、夏威夷大學(xué)，英國(guó)劍橋大學(xué)伊曼紐爾學(xué)院，歐洲工商管理學(xué)院，瑞士IMD商學(xué)院，瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟(jì)學(xué)院榮任訪問(wèn)教授多年。
馬克?格林（Mark C. Green） 美國(guó)艾奧瓦州辛普森學(xué)院管理學(xué)教授，講授管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、國(guó)際營(yíng)銷學(xué)、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。擁有美國(guó)勞倫斯大學(xué)俄語(yǔ)文學(xué)學(xué)士學(xué)位、康奈爾大學(xué)俄語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)碩士和博士學(xué)位、雪城大學(xué)營(yíng)銷管理工商管理碩士學(xué)位。在辛普森學(xué)院榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括杰出教學(xué)與寫作獎(jiǎng)、杰出教學(xué)獎(jiǎng)等。
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