掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥16.1
加入購(gòu)物車
品牌傳播管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787509613030
- 條形碼：9787509613030 ; 978-7-5096-1303-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌傳播管理 本書特色
《品牌傳播管理》以品牌傳播的知識(shí)技能及應(yīng)用工具為主線，對(duì)品牌傳播管理工作的整體視野、各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述，根據(jù)內(nèi)容多少進(jìn)行章節(jié)安排，力求內(nèi)容全面、重點(diǎn)突出、切合實(shí)際。作為教材，《品牌傳播管理》在編寫方面盡可能做到觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)清晰，便于學(xué)習(xí)理解并易于實(shí)踐操作。通過(guò)《品牌傳播管理》學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在掌握品牌傳播的基本理論、方法和策略的基礎(chǔ)上，掌握品牌傳播活動(dòng)中對(duì)品牌傳播各要素及相關(guān)人員的管理能力，培養(yǎng)專業(yè)的、有效的品牌傳播管理及策劃執(zhí)行能力。
《品牌傳播管理》既是工商企業(yè)管理專業(yè)（品牌管理方向）學(xué)生的教科書，也是企業(yè)品牌經(jīng)理、營(yíng)銷管理人員和內(nèi)部員工進(jìn)行品牌傳播學(xué)習(xí)的專業(yè)培訓(xùn)教材，對(duì)于提高相關(guān)品牌傳播管理人員的理論知識(shí)和策略技巧具有一定幫助，其中的案例思考以及知識(shí)擴(kuò)展更具啟發(fā)性。
品牌傳播管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分為十八章, 內(nèi)容包括: 品牌傳播概述、廣告?zhèn)鞑ァb傳播、終端傳播、促銷傳播、直效營(yíng)銷傳播、公共關(guān)系傳播、品牌代言人傳播、贊助傳播、體驗(yàn)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等。
品牌傳播管理 目錄
**章 導(dǎo)言：認(rèn)識(shí)品牌傳播
第二章 品牌傳播概述
**節(jié) 品牌傳播的概念
第二節(jié) 傳播學(xué)視角下的品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估
第三章 廣告?zhèn)鞑?br />**節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br />第三節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǚ椒?br />第四節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?yīng)注意的問(wèn)題
第四章 包裝傳播
**節(jié) 包裝概述
第二節(jié) 品牌包裝傳播的應(yīng)用策略
第五章 終端傳播
**節(jié) 終端概述
第二節(jié) 品牌終端傳播特征
第三節(jié) 品牌終端傳播策略
第六章 促銷傳播
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 品牌促銷傳播的應(yīng)用策略
第七章 直效營(yíng)銷傳播
**節(jié) 直效營(yíng)銷概述
第二節(jié) 直效營(yíng)銷傳播的應(yīng)用策略
第八章 公共關(guān)系傳播
**節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特征
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播策略
第九章 品牌代言人傳播
**節(jié) 品牌代言人概述
第二節(jié) 品牌代言人傳播的應(yīng)用策略
第十章 贊助傳播
**節(jié) 贊助傳播概述
第二節(jié) 贊助傳播的優(yōu)劣勢(shì)及價(jià)值
第三節(jié) 贊助傳播活動(dòng)實(shí)施中的操作要點(diǎn)
第十一章 體驗(yàn)傳播
**節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播概述
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播策略
第十二章 口碑傳播
**節(jié) 口碑傳播概述
第二節(jié) 品牌口碑傳播的應(yīng)用策略
第十三章 互聯(lián)網(wǎng)傳播
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播概述
第二節(jié) 品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略
第十四章 品牌植入傳播策略
**節(jié) 品牌植入傳播概述
第二節(jié) 品牌植入傳播的應(yīng)用策略
……
第十五章 品牌聯(lián)盟傳播策略
第十六章 品牌危機(jī)傳播策略
第十七章 品牌國(guó)際化傳播策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌傳播管理》考試大綱
第二章 品牌傳播概述
**節(jié) 品牌傳播的概念
第二節(jié) 傳播學(xué)視角下的品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估
第三章 廣告?zhèn)鞑?br />**節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br />第三節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǚ椒?br />第四節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?yīng)注意的問(wèn)題
第四章 包裝傳播
**節(jié) 包裝概述
第二節(jié) 品牌包裝傳播的應(yīng)用策略
第五章 終端傳播
**節(jié) 終端概述
第二節(jié) 品牌終端傳播特征
第三節(jié) 品牌終端傳播策略
第六章 促銷傳播
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 品牌促銷傳播的應(yīng)用策略
第七章 直效營(yíng)銷傳播
**節(jié) 直效營(yíng)銷概述
第二節(jié) 直效營(yíng)銷傳播的應(yīng)用策略
第八章 公共關(guān)系傳播
**節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特征
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播策略
第九章 品牌代言人傳播
**節(jié) 品牌代言人概述
第二節(jié) 品牌代言人傳播的應(yīng)用策略
第十章 贊助傳播
**節(jié) 贊助傳播概述
第二節(jié) 贊助傳播的優(yōu)劣勢(shì)及價(jià)值
第三節(jié) 贊助傳播活動(dòng)實(shí)施中的操作要點(diǎn)
第十一章 體驗(yàn)傳播
**節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播概述
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播策略
第十二章 口碑傳播
**節(jié) 口碑傳播概述
第二節(jié) 品牌口碑傳播的應(yīng)用策略
第十三章 互聯(lián)網(wǎng)傳播
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播概述
第二節(jié) 品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略
第十四章 品牌植入傳播策略
**節(jié) 品牌植入傳播概述
第二節(jié) 品牌植入傳播的應(yīng)用策略
……
第十五章 品牌聯(lián)盟傳播策略
第十六章 品牌危機(jī)傳播策略
第十七章 品牌國(guó)際化傳播策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌傳播管理》考試大綱
展開(kāi)全部
書友推薦
- >
推拿
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語(yǔ))
- >
煙與鏡
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
二體千字文
- >
自卑與超越
本類暢銷
