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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562488149
- 條形碼：9787562488149 ; 978-7-5624-8814-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現(xiàn)代市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
全書共12章, 注重吸收國內(nèi)外市場營銷學(xué)方面的*新研究成果, 如直復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、關(guān)系營銷、全球營銷等方面的內(nèi)容 ; 每章均附有豐富的案例, 對啟發(fā)學(xué)生和讀者聯(lián)系實(shí)際、開拓思路、更好地掌握所學(xué)知識有較大的幫助。
現(xiàn)代市場營銷學(xué) 目錄
第1章 市場營銷概述
1．1 市場營銷和市場營銷的核心概念
1．2 市場營銷管理及哲學(xué)觀念
1．3 市場營銷學(xué)的研究對象和研究方法
1．4 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第2章 市場營銷環(huán)境
2．1 市場營銷環(huán)境的含義及特征
2．2 宏觀營銷環(huán)境分析
2．3 微觀市場營銷環(huán)境
2．4 營銷環(huán)境分析與營銷對策
第3章 消費(fèi)者市場及其購買行為分析
3．1 消費(fèi)者市場概述
3．2 消費(fèi)者行為模式、類型和購買決策過程
3．3 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第4章 組織市場及其購買行為分析
4．1 組織市場的類型及其特點(diǎn)
4．2 生產(chǎn)者市場購買行為
4．3 中間商市場購買行為
4．4 政府市場和非營利組織市場購買行為
第5章 競爭者分析及市場競爭戰(zhàn)略
5．1 競爭者分析
5．2 市場競爭戰(zhàn)略
5．3 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
5．4 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
5．5 市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略
第6章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
6．1 市場營銷信息系統(tǒng)
6．2 市場營銷調(diào)研
6．3 市場需求測量與預(yù)測
第7章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
7．1 市場細(xì)分
7．2 目標(biāo)市場選擇
7．3 市場定位
第8章 產(chǎn)品策略
8．1 產(chǎn)品整體概念
8．2 產(chǎn)品組合決策
8．3 產(chǎn)品生命周期
8．4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8．5 品牌管理
8．6 包裝管理
第9章 價(jià)格策略
9．1 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
9．2 定價(jià)方法
9．3 定價(jià)策略
9．4 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整及市場反應(yīng)
第10章 分銷渠道策略
10．1 分銷渠道概述
10．2 中間商作用及分類
10．3 分銷渠道設(shè)計(jì)、選擇與管理
10．4 產(chǎn)品實(shí)體分銷
第11章 促銷策略
11．1 促銷與促銷組合
11．2 人員推銷
11．3 廣告
11．4 銷售促進(jìn)
11．5 公共關(guān)系
第12章 市場營銷管理
12．1 市場營銷計(jì)劃
12．2 市場營銷的實(shí)施
12．3 市場營銷的組織
12．4 市場營銷的控制
參考文獻(xiàn)
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