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國際營銷-英文版.第16版 版權信息
- ISBN：9787300175829
- 條形碼：9787300175829 ; 978-7-300-17582-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際營銷-英文版.第16版 本書特色
本書是一本英文改編版教材，原著是國際營銷領域的一本經典教材，自1971年初版推出到2012年第16版，經過不斷修訂和充實，框架體系日臻完善，內容日益豐富。適合用作國內雙語教學教材。
國際營銷-英文版.第16版 內容簡介
本書突出了營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響，并闡述了普遍適用于大多數國家或地區的國際營銷分析框架，還強調21世紀國際營銷面臨的新課題，包括競爭、大型新興市場、企業社會責任、綠色營銷、營銷渠道結構演變、文化差異等。
國際營銷-英文版.第16版 目錄
前言
第1篇 概論
第1章 國際營銷的范圍和挑戰
第2章 國際營銷的全球環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理——文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境——一個關鍵問題
第7章 國際法律環境——按規則行事
第3篇 制定全球營銷戰略
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 全球營銷管理一計劃和組織
第10章 面向消費者的產品和服務
第11章 面向企業的產品和服務
第12章 國際營銷渠道
第13章 整合營銷溝通和國際廣告
第14章 人員推銷與銷售管理
第15章 國際市場定價
第4篇 補充材料
網上案例
展開全部
國際營銷-英文版.第16版 作者簡介
菲利普·凱特奧拉（Philip R.Cateora），美國科羅拉多大學榮譽退休教授。在得克薩斯大學奧斯汀分校獲得博士學位。曾擔任科羅拉多大學營銷系主任、國際商務項目協調人、副院長、代院長等職，講授市場營銷和國際商務方面的課程。曾榮獲科羅拉多大學“教學杰出獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育上作者獎”。 瑪麗·吉利（Mary C.Gilly），美國加州大學歐文分校保羅·梅里吉商學院市場營銷學教授，擁有體斯敦大學博士學位。曾擔任保羅·梅里吉商學院副院長、博士項目主任。目前擔任美國消費者研究學會學術負責人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等雜志上發表多篇有關國際化、跨文化、消費者行為等主題的學術論文。 約翰·格雷厄姆（John L.Graham），美國加州大學歐文分校保羅·梅里吉商學院國際商務和市場營銷學教授。曾擔任保羅·梅里吉商學院剮院長、公民和平建設中心主任、粱仕源·梁秀蓮中美商業和法律研究院院長。在《哈佛商業評論》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等雜志上發表多篇論文。 崔新健，中央財經大學商學院教授、副院長、博士生導師，中國企業管理研究會副理事長，入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃（NECT-06-0147）”，主要從事跨國公司與國際直接投資領域的教學與研究。自1995年起在校主講“國際市場營銷學”，并獲評北京市高等學校精品課程（2006年）。主編《國際前場營銷》多個版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”國家級規劃教材），主持多項國家課題，相關科研成果豐富。
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