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廣告定制化傳播研究:觀念.應用與實踐 版權信息
- ISBN：9787565725074
- 條形碼：9787565725074 ; 978-7-5657-2507-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告定制化傳播研究:觀念.應用與實踐 本書特色
《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》主要探討在技術、市場的成全下廣告的樣子，以及新的廣告形態對數據關聯、企業診斷、消費者對話方面的影響，繪制了一幅日新月異的變化環境中廣告的應然之景。廣告的邊界和外延到底在哪里？
《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》呈現了一個更理想和更宏觀的廣告形式，它既是內容，也是媒介；既是渠道，也是信息。總而言之，廣告成為鏈接不同場景的一種信息形式，交互著，變化著，而這些都用“定制化”來一言以蔽之吧，而不再僅僅是營銷組合中的一個環節，廣告依然是可以將這些數據變得更有人性和溫度的科學和藝術。廣告就是這么兼收并蓄。
《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》是一本充滿廣告英雄主義與理想主義的書。技術不應帶來恐慌和焦慮，在廣告人看來，這些都是手中的素材和工具，他們始終沿著心目中和頭腦中建構的圖景而踐行那份理想，啟發生活，傳播美好。篳路藍縷，以啟山林。
廣告定制化傳播研究:觀念.應用與實踐 內容簡介
者將廣告研究寓于媒介環境學的視野，從宏觀、中觀和微觀的視角對廣告定制行為進行了界定與描述，以“技術應用”與“媒介環境”作為定制化傳播的兩大核心基座，以“人的需求”滿足的角度出發，初步建立起廣告定制化傳播的理論基礎，并在媒介、品牌與用戶三個維度探討廣告定制化傳播的實踐價值。
廣告定制化傳播研究:觀念.應用與實踐 目錄
緒論
**章 廣告定制化傳播的提出
**節 廣告定制的“媒介選擇”維度
第二節 廣告定制的“精準度”取向
第三節 基于現有研究與實踐的總結與述評
第四節 國外廣告定制研究的研究取向
第二章 廣告定制研究
**節 定制主體：雙邊市場視角下廣告定制的雙重主體分析
第二節 定制客體：廣告場景
第三節 廣告定制模式
第四節 小結
第三章 廣告定制化傳播的條件與功能
**節 廣告定制化傳播的實現條件
第二節 環境分析：繁榮而混沌的廣告業
第三節 廣告定制化傳播的作用與功能
第四章 廣告定制化傳播的應用考察
**節 基于媒介維度的廣告定制化傳播業務
第二節 基于品牌維度的廣告定制化傳播戰略
第三節 基于用戶維度的產品定制與服務創新
第四節 廣告定制化傳播與廣告運作
第五節 廣告定制化傳播與廣告表現
第五章 風險與反思：廣告定制化傳播的問題與對策
**節 廣告的偽定制——社會化內容生產的窠臼
第二節 廣告專業性的蛻化
第三節 關于定制化廣告傳播的風險分析
第四節 廣告定制化傳播潛在風險的應對策略
結語
參考文獻
編者的話
**章 廣告定制化傳播的提出
**節 廣告定制的“媒介選擇”維度
第二節 廣告定制的“精準度”取向
第三節 基于現有研究與實踐的總結與述評
第四節 國外廣告定制研究的研究取向
第二章 廣告定制研究
**節 定制主體：雙邊市場視角下廣告定制的雙重主體分析
第二節 定制客體：廣告場景
第三節 廣告定制模式
第四節 小結
第三章 廣告定制化傳播的條件與功能
**節 廣告定制化傳播的實現條件
第二節 環境分析：繁榮而混沌的廣告業
第三節 廣告定制化傳播的作用與功能
第四章 廣告定制化傳播的應用考察
**節 基于媒介維度的廣告定制化傳播業務
第二節 基于品牌維度的廣告定制化傳播戰略
第三節 基于用戶維度的產品定制與服務創新
第四節 廣告定制化傳播與廣告運作
第五節 廣告定制化傳播與廣告表現
第五章 風險與反思：廣告定制化傳播的問題與對策
**節 廣告的偽定制——社會化內容生產的窠臼
第二節 廣告專業性的蛻化
第三節 關于定制化廣告傳播的風險分析
第四節 廣告定制化傳播潛在風險的應對策略
結語
參考文獻
編者的話
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廣告定制化傳播研究:觀念.應用與實踐 作者簡介
董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，現任中國傳媒大學廣告學院教師。2016年獲中國人民大學新聞學院傳播學專業文學博士學位，2013年獲法國馬賽商學院國際品牌管理專業理學碩士學位，2011年獲中國人民大學新聞學院新聞學專業文學學士學位。目前，主要講授“傳播學概論”“廣告文案”“品牌營銷”及“廣告效果研究”等本科生課程。
研究方向：傳播理論、效果研究，具體包括廣告語言與創意、品牌傳播等。
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