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品牌營銷管理 版權信息
- ISBN：9787509613016
- 條形碼：9787509613016 ; 978-7-5096-1301-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營銷管理 本書特色
《品牌營銷管理》從品牌營銷概念出發，對品牌營銷的特征、路徑以及策略和方法進行了系統全面介紹。對于品牌營銷管理這一專業領域，學習的目的不在于簡單地了解知識，而在于培養專業素養和實踐操作能力。因此，《品牌營銷管理》在論述基本理論的同時導入實踐性環節，把理性思考與案例分析相結合，力求深入淺出地展示品牌營銷的豐富性和多樣性，其要旨不僅僅局限于講述有關品牌營銷知識，更在于為品牌營銷管理者提供可資借鑒的專業幫助。
品牌營銷管理 內容簡介
本書內容包括: 品牌營銷的內涵與功能, 品牌營銷特征、品牌營銷路徑、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌認同策略、品牌渠道策略、品牌廣告策略、品牌促銷策略, 以及品牌公關的運用、品牌網絡傳播等, 并系統地介紹品牌整合營銷觀念。
品牌營銷管理 目錄
**章 品牌營銷概述
**節 營銷概念與品牌內涵
第二節 營銷觀念的歷史演進
第三節 現代營銷的品牌功能
第二章 品牌營銷特征
**節 品牌效應與品牌張力
第二節 品牌營銷的基本模式
第三節 品牌化及其品牌驅動
第三章 品牌營銷路徑
**節 營銷與傳播的統
第二節 品牌與相關利益者
第三節 如何建構品牌關系
第四章 品牌與消費者
**節 消費者需求與品牌開發
第二節 從產品定位到品牌定位
第三節 尋求消費者的品牌忠誠
第五章 品牌認同策略
**節 品牌認同概述
第二節 品牌認同的內容
第三節 品牌認同的方法
第六章 品牌市場策略
**節 市場細分中的品牌概念
第二節 目標市場中的品牌指向
第三節 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
**節 營銷渠道與渠道傳播
第二節 渠道輻射與品牌驅動
第三節 品牌延伸與渠道把控
第八章 品牌廣告策略
**節 廣告的品牌傳播策略
第二節 促銷廣告與品牌廣告
第三節 廣告的局限性及媒體的延伸
第九章 品牌促銷策略
**節 傳統促銷的基本形態
第二節 忠誠度促銷的運用
第三節 品牌促銷的戰略規劃
第十章 品牌公關運用
**節 公共關系與品牌建設
第二節 公共關系的傳播特性
第三節 品牌公共關系活動的策劃
第十一章 品牌網絡傳播
**節 網絡營銷與網絡品牌傳播
第二節 網絡廣告與網絡公關
第三節 數據庫對品牌的影響
第十二章 品牌整合傳播
**節 品牌的接觸點管理
第二節 可獲利的品牌關系
……
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌營銷管理》考試大綱
**節 營銷概念與品牌內涵
第二節 營銷觀念的歷史演進
第三節 現代營銷的品牌功能
第二章 品牌營銷特征
**節 品牌效應與品牌張力
第二節 品牌營銷的基本模式
第三節 品牌化及其品牌驅動
第三章 品牌營銷路徑
**節 營銷與傳播的統
第二節 品牌與相關利益者
第三節 如何建構品牌關系
第四章 品牌與消費者
**節 消費者需求與品牌開發
第二節 從產品定位到品牌定位
第三節 尋求消費者的品牌忠誠
第五章 品牌認同策略
**節 品牌認同概述
第二節 品牌認同的內容
第三節 品牌認同的方法
第六章 品牌市場策略
**節 市場細分中的品牌概念
第二節 目標市場中的品牌指向
第三節 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
**節 營銷渠道與渠道傳播
第二節 渠道輻射與品牌驅動
第三節 品牌延伸與渠道把控
第八章 品牌廣告策略
**節 廣告的品牌傳播策略
第二節 促銷廣告與品牌廣告
第三節 廣告的局限性及媒體的延伸
第九章 品牌促銷策略
**節 傳統促銷的基本形態
第二節 忠誠度促銷的運用
第三節 品牌促銷的戰略規劃
第十章 品牌公關運用
**節 公共關系與品牌建設
第二節 公共關系的傳播特性
第三節 品牌公共關系活動的策劃
第十一章 品牌網絡傳播
**節 網絡營銷與網絡品牌傳播
第二節 網絡廣告與網絡公關
第三節 數據庫對品牌的影響
第十二章 品牌整合傳播
**節 品牌的接觸點管理
第二節 可獲利的品牌關系
……
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌營銷管理》考試大綱
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