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品牌國際化管理 版權信息
- ISBN：9787509613108
- 條形碼：9787509613108 ; 978-7-5096-1310-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌國際化管理 本書特色
《品牌國際化管理》將理論和案例相結合，并援引新的案例，讓學生們在領會品牌理論的同時，感受品牌的時代新鮮感。
品牌國際化管理 內容簡介
本書內容包括: 經濟全球化的現狀與趨勢、跨國公司品牌全球化的擴張、中國工業在全球化過程中的地位和困境等。
品牌國際化管理 目錄
**章 經濟全球化的現狀與趨勢
**節 經濟全球化及發展現狀
第二節 經濟全球化形成的原因及趨勢
第三節 中國在經濟全球化過程中的地位和作用
第二章 跨國公司品牌全球化的擴張
**節 跨國公司在經濟全球化中的推動作用
第二節 跨國公司的品牌擴張實力
第三節 跨國公司的品牌擴張策略
第三章 中國工業在全球化過程中的地位和困境
**節 “中國制造”與“世界工廠”的由來
第二節 中國工業面臨的環境條件約束
第三節 OEM向自主品牌轉化的趨勢
第四章 品牌超越地理文化邊界的能力
**節 品牌的民族文化血統
第二節 品牌跨國延伸的地理文化障礙
第三節 如何培養品牌超越地理文化邊界的能力
第五章 品牌國際化戰略要領
**節 國際化品牌的定位與設計
第二節 國際化品牌的區域戰略
第三節 國際化品牌的滲透戰略
第六章 品牌的文化內涵與國際化
**節 民族與國際化的文化融合
第二節 演繹經典與時尚的錯位爭鋒
第三節 彰顯個性化的品牌風范
第七章 跨國品牌形象廣告與策劃
**節 跨國品牌的形象廣告
第二節 跨國品牌的廣告策劃
第三節 跨國品牌的媒體傳播
第八章 跨國品牌市場拓展與渠道建設
**節 跨國品牌的市場拓展
第二節 跨國品牌的渠道建設
第三節 跨國品牌的客戶維護
第九章 跨國品牌的本土化要求
**節 品牌國際化與本土化的關系
第二節 品牌本土化的認知與認同
第三節 品牌本土化策略技巧
第十章 品牌在東道國的社會責任
**節 品牌在東道國的社會責任規范
第二節 品牌如何履行在東道國的社會責任
第三節 企業社會責任報告的編寫與發布
第十一章 品牌國際化人才隊伍建設
**節 品牌國際化對人才的素質要求
第二節 品牌國際化人才隊伍建設
第三節 品牌國際化人才管理
第十二章 國際化大品牌的比較
**節 美國國際品牌的特征
第二節 歐洲國際品牌的特征
第三節 日韓國際品牌的特征
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌國際化管理》考試大綱
**節 經濟全球化及發展現狀
第二節 經濟全球化形成的原因及趨勢
第三節 中國在經濟全球化過程中的地位和作用
第二章 跨國公司品牌全球化的擴張
**節 跨國公司在經濟全球化中的推動作用
第二節 跨國公司的品牌擴張實力
第三節 跨國公司的品牌擴張策略
第三章 中國工業在全球化過程中的地位和困境
**節 “中國制造”與“世界工廠”的由來
第二節 中國工業面臨的環境條件約束
第三節 OEM向自主品牌轉化的趨勢
第四章 品牌超越地理文化邊界的能力
**節 品牌的民族文化血統
第二節 品牌跨國延伸的地理文化障礙
第三節 如何培養品牌超越地理文化邊界的能力
第五章 品牌國際化戰略要領
**節 國際化品牌的定位與設計
第二節 國際化品牌的區域戰略
第三節 國際化品牌的滲透戰略
第六章 品牌的文化內涵與國際化
**節 民族與國際化的文化融合
第二節 演繹經典與時尚的錯位爭鋒
第三節 彰顯個性化的品牌風范
第七章 跨國品牌形象廣告與策劃
**節 跨國品牌的形象廣告
第二節 跨國品牌的廣告策劃
第三節 跨國品牌的媒體傳播
第八章 跨國品牌市場拓展與渠道建設
**節 跨國品牌的市場拓展
第二節 跨國品牌的渠道建設
第三節 跨國品牌的客戶維護
第九章 跨國品牌的本土化要求
**節 品牌國際化與本土化的關系
第二節 品牌本土化的認知與認同
第三節 品牌本土化策略技巧
第十章 品牌在東道國的社會責任
**節 品牌在東道國的社會責任規范
第二節 品牌如何履行在東道國的社會責任
第三節 企業社會責任報告的編寫與發布
第十一章 品牌國際化人才隊伍建設
**節 品牌國際化對人才的素質要求
第二節 品牌國際化人才隊伍建設
第三節 品牌國際化人才管理
第十二章 國際化大品牌的比較
**節 美國國際品牌的特征
第二節 歐洲國際品牌的特征
第三節 日韓國際品牌的特征
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌國際化管理》考試大綱
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