包郵機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢

作者：白淺

出版社：吉林人民出版社出版時間：2019-06-01

開本： 16開 頁數： 213頁

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版權信息
內容簡介
目錄

機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢版權信息

ISBN：9787206161377
條形碼：9787206161377 ; 978-7-206-16137-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢內容簡介

　　《機遇與挑戰：企業市場營銷策劃新形勢》以新經濟時代和“互聯網+”為前提，分析了市場營銷的理論發展與實際應用。全書共分為四個部分：理論篇、現實篇、分析篇和對策篇。　　首先介紹了新經濟下市場營銷的轉變和延伸以及“互聯網+”背景下的市場營銷的特征和變革，并分析了新經濟時代企業市場營銷的問題和發展趨勢；其次分析了“互聯網+”時代的新型營銷模式，并詳細分析了社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、移動營銷三種新營銷方式，再次分析了“互聯網+”時代企業市場營銷的實施方式和發展對策；后通過案例分析闡述了新經濟時代企業應當如何開展營銷策劃。

機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢目錄

理論篇基本概念
**章新經濟概述
**節三位一體的新經濟基礎形態
第二節新經濟發展的動力
第二章新經濟下的市場營銷
**節市場與市場營銷概述
第二節新經濟下市場營銷的觀念轉變與延伸
第三節新經濟下的市場營銷環境概述
第三章 “互聯網+”及其影響下的市場營銷
**節 “互聯網+”的產生背景與內涵
第二節 “互聯網+”的時代特征
第三節 “互聯網+”背景下市場營銷的變革

現實篇了解現狀
第四章新經濟下我國互聯網營銷的發展現狀及發展方向
**節我國互聯網市場營銷發展史
第二節新經濟下我國互聯網市場營銷的發展障礙
第三節新經濟下我國互聯網市場營銷的發展方向

分析篇深入理解
第五章 “互聯網+”背景下的新型市場營銷模式
**節大數據技術及其應用下的市場營銷
第二節全媒體時代的內容營銷
第三節社群營銷概述
第四節場景化營銷概述
第六章 “互聯網+”背景下的社會化媒體營銷
**節社會化媒體營銷概述
第二節社會化媒體營銷的基本策略
第七章 “互聯網+”背景下的搜索引擎營銷
**節搜索引擎營銷概述
第二節搜索引擎營銷決策的影響因素分析
第三節用戶行為影響下的搜索引擎營銷策略分析
第八章 “互聯網+”背景下的移動媒體營銷
**節移動媒體營銷概述
第二節手機APP營銷概述
第三節二維碼營銷方式概述

對策篇促進發展
第九章 “互聯網+”背景下市場營銷的實施思路
**節以市場調研為基礎
第二節以頂層設計為指導
第三節以品牌塑造為主線
第四節以整合營銷為實施方式
第十章 “互聯網+”背景下的市場營銷發展對策
**節重視網絡營銷風險認知及風險管理
第二節構建營銷績效評價指標
第三節培養創新營銷人才
第四節建設獨特的企業網絡營銷文化
第十一章案例分析
**節可口可樂公司的市場營銷分析
第二節滴滴出行的市場營銷分析
參考文獻

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