掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 版權信息
- ISBN：9787111634591
- 條形碼：9787111634591 ; 978-7-111-63459-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 本書特色
本書由《經濟觀察報》主辦的“杰出品牌營銷獎”甄選我國45個杰出品牌營銷案例集合而成，涵蓋綜合、單項、公益行動、品牌四大獎項，詳細解讀了各企業的營銷策劃思路和具體實施方案，并用翔實的營銷數據展現*終的傳播效果，部分案例還附有專家點評和專業解讀。品牌是企業營銷的標識，通過品讀杰出品牌營銷案例，本書旨在幫助我國企業掌握行業動態、拓寬營銷思路，找到更符合企業特質的品牌傳播方式，在激烈的市場競爭中脫穎而出。 本書適合企業管理者、企業品牌運營者等閱讀，也可供企業管理專業及MBA在讀者閱讀參考。
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 內容簡介
本書由《經濟觀察報》主辦的“杰出品牌營銷獎”甄選我國45個杰出品牌營銷案例集合而成，涵蓋綜合、單項、公益行動、品牌四大獎項，詳細解讀了各企業的營銷策劃思路和具體實施方案，并用翔實的營銷數據展現*終的傳播效果，部分案例還附有專家點評和專業解讀。品牌是企業營銷的標識，通過品讀杰出品牌營銷案例，本書旨在幫助我國企業掌握行業動態、拓寬營銷思路，找到更符合企業特質的品牌傳播方式，在激烈的市場競爭中脫穎而出。本書適合企業管理者、企業品牌運營者等閱讀，也可供企業管理專業及MBA在讀者閱讀參考。
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 目錄
編者序一
編者序二
2017—2018 年度杰出品牌營銷獎·綜合獎
成都寬窄巷子總策劃與營銷推廣............................................. 2
彩虹糖新年“虹包”攻占消費者新年市場.............................. 17
電影《芳華》全案營銷............................................................ 22
“帶上息斯敏，一起去旅行”整合營銷.................................. 31
會說話的味可滋牛奶................................................................ 39
華夏基金——華夏FOF 品牌營銷............................................ 47
可口可樂“凈水24 小時”災后應急飲用水救援機制............. 58
脈脈職場解壓實驗室................................................................ 63
生鮮電商的幸運兒——哇棒助力每日優鮮不斷攀升............... 75
SAP 大數據分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82
《聽什么歌都像在唱自己》——網易云音樂樂評書............... 88
淘票票《西虹市首富》全鏈路宣發營銷.................................. 96
婷美小屋“春蕾健康行動”公益項目.................................... 101
網易味央全民養豬眾籌........................................................... 106
幸福照相館.............................................................................. 115
一杯咖啡的想象——新零售國民咖啡的誕生......................... 122
亞朵輕居網易云音樂酒店....................................................... 128
《油煙情書》暨CIKB 整合營銷............................................. 134
遠方的國度，身邊總有熟悉的溫度
——中信銀行出國金融20 周年.............................................. 140
2017—2018 年度杰出品牌營銷獎·單項獎
單項獎·杰出傳播獎....................................................... 146
Dr.Ci:Labo“光耀自在，量膚定制”天貓歡聚日.................... 146
國美“十二國美味”............................................................... 153
網易漫畫&漫威：中國超級英雄上線傳播............................ 159
單項獎·杰出內容營銷獎............................................... 168
華潤漆×知乎“家裝隱形客”.............................................. 168
來伊份世界杯項目................................................................... 174
yo頻道“不治之癥”主題傳播............................................... 179
新潮×顧家床墊床上運動會.................................................. 183
單項獎·杰出事件營銷獎............................................... 188
海爾洗衣機柔美小姐姐COS 大賽........................................... 188
優衣庫深圳*大店盛大開幕衣啟活力新生......................... 198
單項獎·杰出營銷短視頻獎 .......................................... 204
小天鵝：大家風范................................................................... 204
百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209
單項獎·杰出產品營銷創新獎....................................... 217
玩爆好舌頭.............................................................................. 217
小熊電器×黃小廚跨界營銷.................................................. 223
以信致遠，如意隨行——英國如意簽營銷............................. 230
燕小嘜：以病毒營銷的方式打造品牌.................................... 234
單項獎·杰出新媒體營銷推廣獎................................... 248
碧桂園酒店集團首屆寵愛粉絲周............................................ 248
打造中國街巷小吃的集大成者
——傳承街巷美食文化，創新餐飲商業模式......................... 254
甬派App：新時代區域性融媒體品牌建設.................................... 260
2017—2018 年度杰出品牌營銷獎·公益行動獎
DaDa&和睦家中國醫療基金會“To be with you”公益項目....... 267
海馬體照相館2018 春節杭州火車東站特別企劃：
“幸福照相館——把愛帶回家”............................................ 272
立邦“為愛上色”中國大學生農村支教獎............................. 278
美年健康涼山州艾滋病防治公益行動.................................... 285
尚德機構“尚進生”公益助學項目........................................ 290
騰訊DN.A 計劃....................................................................... 293
2017—2018 年度杰出品牌營銷獎·品牌獎
“酷公司，用釘釘”品牌營銷戰役.......................................... 303
中國外貿信托“五行財富”品牌理念.................................... 309
展開全部
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 相關資料
移動互聯網為人類提供了隨時隨地“觸網”的可能；頻繁“觸網”推動了大數據時代的誕生；大數據的形成促進了機器的深度學習和算法的發展；機器學習讓我們看到了智能營銷傳播日益精準化的前景。在這條路上，誰在辛勤地耕耘，誰值得我們學習和借鑒？不妨看看書中案例。 ——廈門大學新聞傳播學院常務副院長 黃合水 杰出品牌營銷獎始自21世紀之初。16年過去了，在全球化和數字化背景下，今天的中國企業在品牌建設、傳播溝通、內容創意、數字營銷、客戶洞察、產品創新、服務管理、社交媒體、公益倫理等整合營銷的各個領域都開展了豐富實踐，取得了豐碩成果，為市場營銷理論發展進行了卓有成效的嘗試，做出了極具價值的貢獻。 ——對外經濟貿易大學國際商學院營銷主任、營銷學教授 熊偉 中國品牌走出了一條在市場營銷學習和實踐過程中不斷升級自己，并*終為國民經濟和社會提供巨大品牌資產的創新之路。希望《經濟觀察報》的杰出品牌營銷大賽能夠挖掘更多中國好案例，呈現給中國，呈現給世界。 ——中國商務廣告協會數字經濟研究院院長 馬旗戟 杰出品牌營銷獎由《經濟觀察報》和香港管理專業協會聯合主辦，自然融入了二者的獨特基因。*，難能可貴的理性；第二，融合性與包容性；第三，高瞻遠矚的建設性。希望杰出營銷獎品質如一，永遠超出預期，始終擔當業界的風向標和燈塔，成為中國各大品牌的練兵場和補給站。 ——茅臺集團習酒公司營銷總顧問 徐郢 互聯網科技顛覆了傳統營銷，我們經歷了品牌人性化的內容營銷、影響者營銷、原生營銷、智慧零售，也踏入了人工智能、區塊鏈技術的運用和5G時代。營銷創新需要結合前沿的營銷科技、靈活而系統化的品牌管理和以消費者為核心的數據洞察。中國杰出品牌營銷獎的標桿案例會給你啟發和借鑒。 ——WE Marketing Group創始人、香港管理專業協會理事會委員陳一枬
爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選 作者簡介
簡介：萬木春，暨南大學新聞與傳播學院營銷傳播教研室主任，廣告學博士、傳播學碩士、經濟學學士，中國廣告協會學術委員會委員、中國高等教育學會廣告教育專委會委員。 郭宏超，畢業于蘭州大學，18年媒體從業經歷。現擔任經濟觀察報社副總編輯、經觀傳媒副總裁、現代廣告雜志社總編輯。策劃出版了2015年、2016年、2017年《新金融案例年度報告》《嬗變與挑戰FinTech2017—2018年度報告》等書。
書友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
隨園食單
- >
巴金－再思錄
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
本類暢銷
