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21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 版權信息
- ISBN：9787302536758
- 條形碼：9787302536758 ; 978-7-302-53675-8
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 本書特色
本書的研究對象和一般的會展案例書側重點有所不同，本書更加重視國際會展業經典案例的整理和分析，尤其是國際會展業不同層次、不同主體的經典案例的研究。本書力圖通過宏觀、中觀和微觀三種視角來全面呈現會展業波瀾壯闊的發展歷史，研究的范圍涵蓋了會展業的主要組成部分，研究視角集中于會展業發展過程中的經典案例，具有鮮明的典范和啟發意義。適合本科會展經濟與管理專業、旅游管理專業等的教學需要，同時兼顧會展行業與旅游行業培訓的實際需要以及作為會展行業管理、會展公司項目發展的使用參考書。
21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 內容簡介
本書的研究對象和一般的會展案例書側重點有所不同，本書更加重視靠前會展業經典案例的整理和分析，尤其是靠前會展業不同層次、不同主體的經典案例的研究。本書力圖通過宏觀、中觀和微觀三種視角來全面呈現會展業波瀾壯闊的發展歷史，研究的范圍涵蓋了會展業的主要組成部分，研究視角集中于會展業發展過程中的經典案例，具有鮮明的典范和啟發意義。適合本科會展經濟與管理專業、旅游管理專業等的教學需要，同時兼顧會展行業與旅游行業培訓的實際需要以及作為會展行業管理、會展公司項目發展的使用參考書。
21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 目錄
**章 緒論 1
**節 研究背景 1
第二節 研究對象 8
第三節 研究思路和方法 9
第四節 研究目的和特色 10
第二章 會展業經典國家 13
**節 國際會展業發展簡史 13
第二節 大會展的英國 25
第三節 政府主導型發展模式的法國會展業 34
第四節 領先各國的德國展覽業 40
第五節 經濟影響力巨大的美國會展業 52
第三章 會展業經典城市 65
**節 會展城市概述 65
第二節 國際組織：國際會議中心城市維也納的成功密碼 68
第三節 品牌論壇造就會議中心小城——以達沃斯和博鰲為例 76
第四節 世界展覽中心城市漢諾威 81
第五節 世界節慶之都——愛丁堡 91
第四章 會展業經典企業 105
**節 勵展中國的資本運營模式分析 105
第二節 德國漢諾威展覽公司的中國擴張戰略 110
第三節 上海博華開啟展會新模式 119
第四節 1+X：上海國際展覽中心的運營模式 128
第五節 品牌化運營的水立方 133
第五章 會展業經典項目 142
**節 中國國際會展平臺體系建構：2002-2012 142
第二節 2010年上海世博會游客蘇州旅游意愿 151
第三節 品牌會展對阿里巴巴公司品牌形象的影響（1998-2018） 156
第四節 中國(南亞博覽會設立的動因、功能分析及展望 164
第五節 展會的成功，游戲的失敗——論中國*大游戲展ChinaJoy之“成”
與“敗” 169
展開全部
21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 節選
第二章 會展業經典國家 **節 國際會展業發展簡史 一、國際會展業的歷史起源 關于國際會展業的起源，學術界并沒有完全一致的看法。按照會展業部門來分，有展覽起源、會議起源、節慶起源和體育賽事起源。 （一）展覽起源 關于現代展覽業的起源有很多種說法。按照國家來分，有英國起源說、德國起源說、意大利起源說和法國起源說，因此國際上公認現代展覽業起源于歐洲。 1. 英國起源說 1761年，英國藝術、工藝和商業促進協會（The Society for Encouragement of Art，Manufactures and Commerce，1847年更名為英國皇家藝術協會）頒發獎品，用以獎勵農業及機械方面的各種發明創造，并進行展覽展示。①同年，英國舉辦博物會，其后各國競相效仿，舉辦博覽會蔚為風潮。但在始創之初，各國都將展覽會視為國家*高機密，嚴禁他國觀摩，以免先進的技術遭到竊取，這種局面一直到率先完成工業革命的英國舉辦1851年萬國工業博覽會才有所改變。因此，國際上多把1851年作為現代會展業誕生的起點。 2. 德國起源說 中世紀，德國是歐洲各國貿易的中轉站，誕生了很多基于市場交易的傳統交易會（fairs）和特色城市，如萊比錫，這種說法也被形象地稱之為“集市起源說”。②1895年的萊比錫樣品展覽會也被認為是世界上**個樣品展覽會，接近現在的只進行貿易洽談而不現場販售的專業貿易展覽會。 3. 法國起源說 在歐洲，法國可能是*早由政府支持舉辦展覽會的國家。1798年，拿破侖為了與工業革命技術領先的英國競爭，在巴黎設立博覽會。當時，法國內務大臣在致各部大臣的信中說：雖然本展覽會觀眾并不多，但是這是我國對英國工藝技術的**次戰爭，是對英國工業的*大打擊。①法國認識到舉辦展覽會有助于促進本國工商業的發展，是親商政策的*重要舉措。法國在1802年和1805年又先后在巴黎舉辦了第二、第三次博覽會，到1819年法國已經舉辦博覽會十多次。如果要追溯法國政府支持舉辦的藝術展覽會，則有更為久遠的歷史。 （二）會議起源 關于現代會議的起源一般可以追溯至近現代歷史上歐洲的戰爭和工業革命時期。進入近代以來，為了爭奪領土、市場和技術等，歐洲各國之間戰爭連綿不斷。英法百年戰爭、**次世界大戰等，這些戰爭給人類帶來了巨大的災難和影響的同時，戰后召開國際會議協商國際事務的做法也為人類文明的進步帶來了曙光，確立了不同時代的國際關系格局和國際治理體系。這些戰爭后著名的國際會議有1648年威斯特伐利亞和會、1814—1815年維也納會議、1919—1920年凡爾賽—華盛頓會議和1945年雅爾塔國際會議等。 近代以來，各類國際組織的產生、發展和繁榮也為國際會議的發展提供了充分的動力和需求。另外，跨國經營、生產的跨國公司的產生也成為國際會議發展的一大淵源。② （三）節慶起源 節慶起源的說法比較多，主要有原始崇拜說、神話傳說起源說、宗教信仰起源說、歷法起源說、歷史人物起源說和慶祝事件起源說等。現代節慶除了源于歷史上就有的節慶以外，商業營銷、經濟發展和傳承文化也成為重要的起源。③ （四）體育賽事起源 現代體育賽事主要起源于古希臘、古埃及和中國。起源的類型主要有生存起源說、宗教起源說、禮儀起源說、戰爭起源說和游戲起源說。④ 二、國際會展業發展的階段 （一）現代國際會展業誕生階段（1648—1927年） 1. 1648年威斯特伐利亞和會 1648年，歐洲“三十年戰爭”參戰各國為了恢復歐洲和平，在威斯特伐利亞召開會議結束戰爭，歷史上稱為威斯特伐利亞和會。會議會談的雙方分別是統治西班牙、神圣羅馬帝國的奧地利哈布斯堡王朝和法國、瑞典以及神圣羅馬帝國內勃蘭登堡公國、薩克森、巴伐利亞等諸侯邦國。這次會議*終簽訂了威斯特伐利亞和約，建立了威斯特伐利亞體系。 威斯特伐利亞和會開創了用國際會議形式解決國際爭端、結束戰爭的先例，并肯定了國家主權原則，標志著近代國際關系史和近代歐洲外交史的開端，對后世國際關系產生了深遠的影響，被公認為是歐洲*早的國際會議。①現代國際關系史上幾乎所有的國際會議都有威斯特伐利亞和會的影子。 2. 1851年萬國工業博覽會 1851年，為了慶祝工業革命全盛時期英國的現代工業科技與設計的新興潮流并向世界展示其強大國力，英國在倫敦舉辦了萬國工業博覽會（Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations），也就是人們通常所說的1851年博覽會或水晶宮博覽會。 萬國工業博覽會取得了巨大的成功。萬國工業博覽會展期是1851年5月1日至10月15日，主要內容是世界文化與工業科技，歷時5個多月，吸引了600多萬名參觀者，這次盛會不僅展示英國工業至高無上的地位，也成為實現和平與貿易自由化的一個實例，體現英國在體制與民主上的效能，而且促進了工業革命成果在全世界的擴散。恩格斯曾說：1851年的博覽會給英國島國的閉塞性敲起了喪鐘。英國在飲食、風俗和觀念方面已經逐漸國際化了。 英國成功舉辦首屆世界博覽會，極大地刺激了其他資本主義國家，如法國、美國、日本、意大利、比利時和奧地利競相舉辦國際性的博覽會。有的國家還不止一次，并逐漸擴展到歐洲以外的地區，而且規模越來越大，各國在政治、經濟、文化等方面的聯系日益加深。② 3. 1896年雅典奧運會 15 世紀的文藝復興使得許多歐洲人開始重新贊揚奧林匹克精神。意大利的馬泰奧·帕爾米里亞在1450年提出要提倡奧運會的和平與友誼的精神，德國人庫齊烏斯花了多年時間挖掘古希臘的奧林匹亞村，他于1852年1月在柏林宣讀了考察報告，并建議恢復奧運會。 法國教育家皮埃爾·德·顧拜旦于1892年在索邦大學大禮堂首次公開提出恢復奧運會，并把范圍擴大到全世界。1894年，顧拜旦致函各國體育組織，邀請它們參加在巴黎舉行的國際體育大會。同年6月16日，12國代表在巴黎舉行了“恢復奧林匹克運動大會”，會議決議每四年舉行一次全球范圍的奧林匹克運動會。6月23日國際奧林匹克委員會成立，希臘人澤麥特里烏斯·維凱拉斯出任主席，顧拜旦任秘書長，并親自設計了奧運會的會徽、會旗；會議還通過了《奧林匹克憲章》。③ 1896年4月6—15日，**屆現代奧林匹克運動會終于在希臘雅典正式舉行，標志著現代奧林匹克運動的正式誕生。希臘人對這次大會表現出了極大的熱情，出席開幕式的觀眾達8萬人，這一數字直到1932年洛杉磯奧運會才被突破。應邀參賽的有澳大利亞、奧地利、保加利亞、英國、匈牙利、德國、丹麥、美國、法國、智利、瑞士、瑞典和東道主希臘13個國家的311名運動員，其中希臘共230人，占總數的2/3，德國、法國各19人，美國14人，居第4位。其后冬季奧運會、足球世界杯等國際體育賽事相繼產生，國際體育賽事運動開始進入蓬勃發展的局面。 （二）國際會展業迅速發展階段（1928—2008年） 1.《國際展覽會公約》締結及國際展覽局成立，各國政府舉辦世博會進入有序狀態 在英國1851年舉辦萬國工業革命博覽會后，歐美各國政府為了展示工業革命成果和國力、搶奪市場，紛紛舉辦世界博覽會，國際展覽業進入了一個野蠻生長的時期。到19世紀末，舉辦世界博覽會不僅成為國家間競爭的平臺，而且也已經成為一種國家和城市間的時尚。但是太過頻繁的世博會也帶來了大量的問題，如參展國受到沖突而導致的摩擦問題、太多世博會同時舉行給參展國帶來的選擇疑惑問題和財政壓力問題等。據《各國賽會公會總目》統計，從1866年清政府總理衙門首次受邀參加巴黎博覽會起，至1911年辛亥革命，晚清政府共收到80次以上的參展邀請，這成為清政府參與國際外交事務的重要活動之一，但是邀請次數過于頻繁，也給清政府帶來了巨大的財力、物力和人力等方面的壓力。① 為了規范各國舉辦博覽會的行為，由法國政府發起，1928年11月22日，來自31個國家的代表齊聚法國巴黎，正式簽訂了人類歷史上**個關于協調和管理世界博覽會的外交條約，即《國際展覽會公約》。②該公約規定了世博會的分類、舉辦周期、主辦者和展出者的權利和義務、國際展覽局的權責、機構設置等。《國際展覽公約》后來經過多次修改，成為協調和管理世博會的國際公約，國際展覽局依照該公約的規定應運而生。展覽局行使各項職權，管理各國申辦、舉辦世博會及參加國際展覽局的工作，保障公約的實施和世博會的水平。 《國際展覽會公約》及國際展覽局的成立使各國政府舉辦世博會的行為進入了一個規范的軌道，從此世界博覽會事業進入了一個迅速發展和有序發展的歷史時期。 1993年5月3日，中國正式加入國際展覽局，中國國際貿易促進委員會一直代表中國政府參加國際展覽局的各項工作，并積極參與了國際展覽局的各項活動。吳建民曾在2003年12月、2005年12月連任國際展覽局局長，這是亞洲人**次擔任國際展覽局主席。在吳建民主持下，國際展覽局第138次大會聽取了中國代表團關于2010年上海世博會籌備進展情況的報告，并一致通過上海世博會注冊報告，這是中國**次贏得世界博覽會主辦權。 ……
21世紀高等院校會展管理精品教材國際會展業經典案例/劉明廣 作者簡介
劉明廣，男，1979年11月出生，講師，國際關系專業，研究生學歷，法學碩士， 2008年畢業于華東師范大學國際關系與地區發展研究院。2006年9月建立會展業門戶網站之一--中國會展論壇（www.2010show.com）。主要研究方向為會展經濟與管理、危機管理和會展信息化。在中國會展、中國旅游報、中國會展經濟研究會等發表論文多篇，參編會展著作《會展導論》兩部。 科研成果主要有《會展專業校企合作創新模式研究》（上海市旅游會展高地課題），2010年主持開發了全國s創的會展專業生產性實訓課程《星座文化博覽會》，獲得眾多國內外媒體的眾多報道，并承擔校級重點課程---《會展場館經營與管理實務》的建設。目前在研課題有上海市優秀青年教師課題《信息技術在會展行業中應用研究》和校級課題《網上會展場館技術應用中的問題及對策研究》等。
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