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廣告美學/劉建平等/普通高等教育廣告學系列教材 版權信息
- ISBN：9787569311969
- 條形碼：9787569311969 ; 978-7-5693-1196-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告美學/劉建平等/普通高等教育廣告學系列教材 本書特色
《廣告美學/普通高等教育廣告學系列教材》通過對廣告審美現象、審美經驗、審美心理特征以及廣告中各元素所蘊含的審美價值的分析，探討廣告美學的概念、廣告美學與消費文化、廣告美學與現代性、廣告美學與女性形象、廣告美學與政治、廣告美學與公共領域等重要因素，并對“微時代”廣告的審美特征和發展前景進行了分析。
廣告美學/劉建平等/普通高等教育廣告學系列教材 內容簡介
廣告美學既是對廣告創作規律、廣告設計及審美效果的媒介文化研究，同時也代表著應用美學的一個新的發展方向。然而，無論在廣告學界還是美學研究界，廣告美學都是一個邊緣性的學科，缺乏應有的重視和深入的研究。本教材通過對廣告審美現象、審美經驗、審美心理特征以及廣告中所蘊含的審美價值的分析，探討了廣告美學的概念、廣告美學與消費文化、廣告美學與現代性、廣告美學與政治、廣告美學與女性形象、廣告美學與公共領域等重要因素，并對“微時代”廣告的審美特征和發展前景進行了關注。以期能指導廣告的創作實踐。本教材對廣告美學的研究不僅能指導學生開展廣告設計的實踐，而且拓寬了美學研究的新視野、新領域。
廣告美學/劉建平等/普通高等教育廣告學系列教材 目錄
導論 什么是廣告美學？
**章 作為一門學科的廣告美學
**節 廣告美學的文化背景
第二節 廣告美學的三個維度
第三節 廣告美學的意蘊
第二章 廣告美學與現代性
**節 生活方式的革命
第二節 解釋系統的“范式”轉換
第三節 現代性的擴散
第三章 廣告美學的商業屬性
**節 訴諸感官的快餐文化
第二節 走向審美的消費文化
第三節 消解距離的“參與藝術”
第四章 廣告美學中的女性形象
**節 廣告對女性形象的塑造
第二節 廣告中女性形象的成因
第三節 女性形象的異化與重塑
第五章 廣告美學中的政治元素
**節 政治成為廣告審美元素
第二節 商業廣告政治元素創意類型
第三節 政治元素創意需要注意的問題
第六章 廣告美學與公共領域
**節 廣告進入全球傳播時代
第二節 公共事件在廣告中的“異化”危機
第三節 公共事件的廣告傳播策略
第七章 “微時代”的廣告美學
**節 “微時代”的文化狀況
第二節 “微廣告”：廣告發展新趨勢
第三節 “微廣告”的審美特征
參考文獻
后記
**章 作為一門學科的廣告美學
**節 廣告美學的文化背景
第二節 廣告美學的三個維度
第三節 廣告美學的意蘊
第二章 廣告美學與現代性
**節 生活方式的革命
第二節 解釋系統的“范式”轉換
第三節 現代性的擴散
第三章 廣告美學的商業屬性
**節 訴諸感官的快餐文化
第二節 走向審美的消費文化
第三節 消解距離的“參與藝術”
第四章 廣告美學中的女性形象
**節 廣告對女性形象的塑造
第二節 廣告中女性形象的成因
第三節 女性形象的異化與重塑
第五章 廣告美學中的政治元素
**節 政治成為廣告審美元素
第二節 商業廣告政治元素創意類型
第三節 政治元素創意需要注意的問題
第六章 廣告美學與公共領域
**節 廣告進入全球傳播時代
第二節 公共事件在廣告中的“異化”危機
第三節 公共事件的廣告傳播策略
第七章 “微時代”的廣告美學
**節 “微時代”的文化狀況
第二節 “微廣告”：廣告發展新趨勢
第三節 “微廣告”的審美特征
參考文獻
后記
展開全部
廣告美學/劉建平等/普通高等教育廣告學系列教材 作者簡介
劉建平，1996年考入武漢大學國家哲學人才培養基地班，先后獲得學士、碩士及博士學位，現任西南大學文學院副教授、碩士生導師，主要從事美學理論與文化研究，出版著作4部。在國際A&HCI學術期刊Month/y Review of Phi/osophy and Culture、加拿大《文化中國》、臺灣地區《鵝湖月刊》、香港特別行政區《文學論衡》及CSSCI刊物《文藝理論研究》《清華大學學報》《美術觀察》等發表學術論文60余篇，被“中國人民大學復印報刊資料”和《高等學校文科學術文摘》等全文轉載多篇。曾獲教育部國家留學基金，在美國University of ldaho（2016-2017）訪學，曾為臺灣大學人文社會高等研究院（ 2015）、香港中文大學（2018）訪問學者。主持國家社科基金項目、教育部人文社科項目、教育部重點研究基地重大項目子課題等國家和省部級項目多項。
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