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營銷與創業/陳葆華 版權信息
- ISBN：9787504770264
- 條形碼：9787504770264 ; 978-7-5047-7026-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷與創業/陳葆華 本書特色
隨著雙創時代的到來，國家非常重視大學生創業，隨之國內外各種各樣的創業書籍涌現出市場，從理論體系而言都很完善，再加上很多高校的創業師資缺乏實戰經驗，創業教育基本處于理論解決理論的階段。結合實例學習迫在眉睫。
《營銷與創業》打破營銷和創業的理論體系，以實際創業過程為導向，根據創業進程需要用到的營銷知識，以創業為載體，將營銷滲透到創業的整個過程中；同時配以大學生創業的實際案例，結合營銷的知識和創業的知識，進行實戰點評，幫助學生學以致用，快速掌握用營銷與創業相結合的理論知識解決創業中的難點問題；實用性極強，通過實際案例的形式，既培養學生創業營銷思維，也訓練了創業者進行創業的實際能力。
營銷與創業/陳葆華 內容簡介
隨著雙創時代的到來，國家很好重視大學生創業，隨之靠前外各種各樣的創業書籍涌現出市場，從理論體系而言都很完善，再加上很多高校的創業師資缺乏實戰經驗，創業教育基本處于理論解決理論的階段。結合實例學習迫在眉睫。 本書打破營銷和創業的理論體系，以實際創業過程為導向，根據創業進程需要用到的營銷知識，以創業為載體，將營銷滲透到創業的整個過程中；同時配以大學生創業的實際案例，結合營銷的知識和創業的知識，進行實戰點評，幫助學生學以致用，快速掌握用營銷與創業相結合的理論知識解決創業中的難點問題；實用性極強，通過實際案例的形式，既培養學生創業營銷思維，也訓練了創業者進行創業的實際能力。
營銷與創業/陳葆華 目錄
**篇 營銷在創業中的魔力
【實戰知識】
一、營銷在創業中的分量
二、樹立有競爭力的創業市場營銷觀念
三、提高創業營銷道德素質
四、樹立步步為營的創業營銷思維
【實戰案例】
海底撈差異化服務營銷主打“攻心”牌
創業制作微電影，小何“暗走”營銷路
留學澳洲女碩士回鄉創業，帶領蜂農打造特產品牌蜜
“豬肉大王”是如何煉成的？
產品質量就是創業企業的生命
王永慶因為“走心”感動顧客
光腳鞋店——提升顧客體驗
讓消費者放心是*好的營銷方式
裝修店鋪提升購物體驗，增加顧客消費心理價值
營銷助力新東方的發展壯大
【實戰訓練】
【實戰訓練1】
【實戰訓練2】
第二篇 捕捉商業機會——創業市場分析
【實戰知識】
一、尋找商業機會的途徑——創業有“門”
二、尋找創業點子的竅門——創業有“眼”
三、評估商業機會的妙招——創業有“色”
四、鎖定目標市場——創業有“源”
五、精準市場定位——創業有“基”
【實戰案例】
瞄準兒童培訓市場
抓住嬰幼兒用品的網購商機
大學生創業聚焦企業新媒體業務培訓市場
創建老年公寓
創建蛋糕連鎖店
創業成功轉型——胖女孩的時尚
不一樣的視角：變廢為寶
瞄準智能安防市場
善于從生活細節把握創業商機
傳統超市與時俱進，科技永輝智慧零售
美食店的鮮花，不僅能看而且能吃
鎖定校園培訓市場，實現自己創業夢想
開設親子健身館，實現創業夢
韓都衣舍——模式創造者
抓住快餐商機，打造快餐中介
【實戰訓練】
【實戰訓練1】
【實戰訓練2】
【實戰訓練3】
第三篇 發揮營銷組合策略的創業功能——創業營銷管理
【實戰知識】
一、從創業者的視角打造產品——需求為“根”
二、產品定價是創業發展的源泉——恰到好處
三、不斷開拓產品營銷渠道——分銷有道
四、產品促銷是創業發展的推手——深入人心
【實戰案例】
老王的皮鞋美容店
低成本創業——磁性剪紙
小A創建快餐店，差異化定價有秘訣
房多多為啥一年能賣2000億元
“芭比娃娃”為何在國際市場經久不衰
格蘭仕公司產品發展歷程
小米手機定價策略
某DC品牌內衣的產品策略
A公司營銷渠道發展歷程
【實戰訓練】
【實戰訓練1】
【實戰訓練2】
第四篇 網絡營銷是創業者的機遇——創業營銷新潮
【實戰知識】
一、低成本互聯網創業時代的到來——勢不可當
二、互聯網時代的創業營銷利器——媒介傳播
三、網絡組合營銷的特效之法——創業者的功力
四、創業者網絡營銷七步真經—創業營銷實招
【實戰案例】
故宮文創的成功之道
“錦鯉式”事件營銷
2018小米8世界杯口碑營銷
360免費策略營銷
瘋搶“貓爪杯”是什么病
老壇酸菜面的借勢營銷
巴黎歐萊雅戛納國際電影節直播營銷
北大學子重演古代酒禮，五糧液祈禱國泰民安
優衣庫電子郵件營銷案例
天時地利造“病毒”，正話反說促“感染”
大學生創業開旅社，成功源自微信營銷
【實戰訓練】
【實戰訓練1】
【實戰訓練2】
【實戰訓練3】
【實戰訓練4】
參考文獻
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營銷與創業/陳葆華 作者簡介
陳葆華，教授，現任北京吉利學院商學院院長，北京交通大學企業管理碩士，北京大學教育學院博士生，西北大學經濟管理學院博士生。具有豐富的企業經營與管理經驗，多年來致力于中小企業經營管理與創業的理論和實踐的研究，是大中小企業特聘培訓講師和顧問。現兼任中國創新創業委員會創業導師。
主持和參與了多項校級、市級、國家課題研究，其中《北京地區高校經管類大學生就業情況調查與分析》《北京地區高校在校學生創業難點情況調研與建議》分別榮獲北京市一等獎、二等獎。主編應用型本科教材五部：《連鎖經營管理理論與實務》《現代實用市場營銷》《管理學理論與實務》《現代人力資源管理》《創業管理》；副主編一部：《企業管理典型案例分析教程》；參編多本教材；在經濟類核心期刊發表論文二十多篇。曾被評為校級優秀教師、受尊敬的教師，2014年被評為教育部團中央創新創業優秀指導教師，教育部、團中央主辦的全國創業大賽獲全國二等獎、北京市金獎。
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