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文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力 版權(quán)信息
- ISBN：9787521707977
- 條形碼：9787521707977 ; 978-7-5217-0797-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力 本書特色
在這個連個人社交媒體發(fā)聲都需要精心選擇表達(dá)用詞的時代， “文案”兩個字的含義與應(yīng)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它起初的專業(yè)定位。文案寫作能力已經(jīng)成為一種被廣泛需要的技能，存在于各行各業(yè)。快速入門，寫好文案，是職場人尤其那些初入職場的文案人的迫切需求。 樂劍峰，一位從業(yè)二十余年的創(chuàng)意教練，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提煉金牌文案所應(yīng)掌握的6種基本功：護(hù)體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精辟的技巧總結(jié)加精心選擇的案例，跳脫教科書式框架，實(shí)用有效，切實(shí)助力文案與創(chuàng)意能力提升。
文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力 內(nèi)容簡介
《文案功夫》一書，致力于打破“文案=廣告文案”這一狹義的認(rèn)知桎梏，立足于更廣闊的的專業(yè)視角、更全面的應(yīng)用功能，來重新看待文案寫作這件事情。作者結(jié)合自己23年的文案寫作經(jīng)驗(yàn)，提出要成為一名品牌文案，必須具備6項(xiàng)核心能力：掌握文案的推薦技能、洞悉文案背后的策略邏輯、懂得打造文案內(nèi)部的黃金結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化文案外在的視覺效果、拓展創(chuàng)意的思維邊界、探尋廣告的經(jīng)典原力，配以精美插圖與到位解讀，讓更廣大的受眾群體，尤其是新媒體從業(yè)者，領(lǐng)會到文案的魅力，提升文案寫作技能。
文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力 目錄
序 我相信笨功夫的力量
**章 護(hù)體功：掌握文案職業(yè)的**技能
你真的了解文案嗎？
金牌文案是怎么煉成的
好標(biāo)題，萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進(jìn)階法，輕松寫出好口號
第二章 透視功：洞悉文案背后的策略邏輯
尋找你的溝通指南針—策略
WHY（為什么說）：如何設(shè)定廣告目標(biāo)？
WHO（對誰說）：如何與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通？
WHAT（說什么）：如何用文案詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)？
HOW（怎么說）：如何設(shè)計(jì)文案的溝通語感？
第三章 布局功：打造文案內(nèi)部的黃金結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)化寫作，專治耐心有限
三種方法，讓文案開頭不再難
五個技巧，讓文案結(jié)尾更出眾
不怕文案太長，就怕絕招太少
玩轉(zhuǎn)“邊角料”，文案更有料
校對優(yōu)化：離大功告成只差這一步
第四章 醒目功：強(qiáng)化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內(nèi)在力
精心排版，做讀者的“導(dǎo)游”
妙用圖片，讓視覺直擊人心
文字加圖片，如何擦出新火花？
第五章 異想功：拓展創(chuàng)意的思維邊界
當(dāng)我們談?wù)搫?chuàng)意時，我們在談些什么
進(jìn)入創(chuàng)意車間，看看它是怎么產(chǎn)生的
A4紙創(chuàng)意法，讓靈感根本停不下來
如何評價一個創(chuàng)意的質(zhì)量
好創(chuàng)意，應(yīng)該只用一句話就能說清
第六章 穿越功：探尋廣告的守恒原力
今天的熱點(diǎn)，昨天的經(jīng)典
五大創(chuàng)意樣板，總能制造新鮮
純文案廣告的經(jīng)典表現(xiàn)技巧
純視覺廣告的經(jīng)典表現(xiàn)技巧
展開全部
文案功夫:成為金牌文案的6大核心能力 作者簡介
樂劍峰
國內(nèi)知名的品牌策劃與創(chuàng)意管理專家，
ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。
資深創(chuàng)意人，曾任職于奧美、盛世長城國際廣告，
從業(yè)二十余年，領(lǐng)銜上百個品牌項(xiàng)目，
被譽(yù)為“金牌文案”“創(chuàng)意教練”。
CCTV“國家品牌計(jì)劃”視覺總策劃，樂劍峰
國內(nèi)知名的品牌策劃與創(chuàng)意管理專家，
ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。
資深創(chuàng)意人，曾任職于奧美、盛世長城國際廣告，
從業(yè)二十余年，領(lǐng)銜上百個品牌項(xiàng)目，
被譽(yù)為“金牌文案”“創(chuàng)意教練”。
CCTV“國家品牌計(jì)劃”視覺總策劃，
為統(tǒng)一、京東、愛奇藝等企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，
作品榮獲國內(nèi)外多項(xiàng)創(chuàng)意金獎。
擔(dān)任國家藝術(shù)基金項(xiàng)目特聘教授，
浙江大學(xué)、德國品牌學(xué)院等客座教授。
專著《廣告文案》《創(chuàng)意樂學(xué)》暢銷多年，
陪伴十萬營銷人成長，擁有廣泛影響力。
樂劍峰深信，
創(chuàng)意力不是少數(shù)派的特權(quán)，
靈感來自持之以恒的修煉。
關(guān)注公眾號“創(chuàng)意漸瘋”，學(xué)習(xí)更多：
《碎片時代的品牌共通論》
《企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新之道》
《暗號營銷：心有靈犀的溝通法則》
《文創(chuàng)品牌，如何智造流行》
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