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廣告美學(xué):原理與案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787300050683
- 條形碼：9787300050683 ; 978-7-300-05068-3
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
廣告美學(xué):原理與案例 本書特色
廣告美學(xué)旨在從美學(xué)理論和市場(chǎng)需求心理結(jié)合上，并從具體作品出發(fā)來(lái)分析和把握、提高廣告藝術(shù)水平，為廣告創(chuàng)意思維和藝術(shù)表現(xiàn)構(gòu)筑一個(gè)新平臺(tái)，它對(duì)我國(guó)廣告參與世界競(jìng)爭(zhēng)意義頗大。本書從基本美學(xué)的角度對(duì)現(xiàn)代廣告中美的因素進(jìn)行了解構(gòu)和分析，一步步地提出了現(xiàn)代廣告的審美規(guī)律、形式美法則、美學(xué)表現(xiàn)方法等概括性的原則。該書是理論與實(shí)踐結(jié)合的良好典范，其中使用了200多幅圖表、100多個(gè)案例，使本書生動(dòng)活潑，更易閱讀和理解。
廣告美學(xué):原理與案例 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書結(jié)合典型案例闡述了美學(xué)的基本問題、現(xiàn)代廣告的審美因素、現(xiàn)代廣告的形式美法則、廣告受眾審美心理分析，以及廣告的當(dāng)代美學(xué)趨勢(shì)和誤區(qū)等。
廣告美學(xué):原理與案例 目錄
前言
緒論
**章 美學(xué)的基本問題
**節(jié) 什么是美學(xué)
第二節(jié) 人對(duì)現(xiàn)實(shí)的審美關(guān)系
第三節(jié) 關(guān)于美的本質(zhì)的探討
第四節(jié) 美的種類
第五節(jié) 美感
第二章 廣告美的屬性和審美規(guī)律
**節(jié) 廣告美的屬性
第二節(jié) 廣告美的審美類型
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的審美規(guī)律
第三章 現(xiàn)代廣告的審美因素
**節(jié) 廣告藝術(shù)形象
第二節(jié) 視覺圖像與構(gòu)圖藝術(shù)
第三節(jié) 語(yǔ)言文字藝術(shù)
第四節(jié) 聽覺媒體藝術(shù)
第五節(jié) 色彩與光影藝術(shù)
第六節(jié) 空間藝術(shù)
第四章 廣告創(chuàng)意思維的形成與運(yùn)作
**節(jié) 創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的美學(xué)意義
第二節(jié) 創(chuàng)意方法與創(chuàng)意思維
第三節(jié) 當(dāng)代廣告創(chuàng)意的運(yùn)作規(guī)則
第四節(jié) 構(gòu)筑我國(guó)廣告創(chuàng)意高平臺(tái)
第五章 現(xiàn)代廣告的形式美法則
**節(jié) 什么是形式美
第二節(jié) 廣告的形式美法則
第六章 現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法
**節(jié) 顯直類廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法
第二節(jié) 內(nèi)蘊(yùn)類廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法
第七章 廣告受眾審美心理分析
**節(jié) 廣告受眾審美心理的差異與溝通
第二節(jié) 廣告受眾審美心理類型
第八章 廣告的當(dāng)代美學(xué)趨勢(shì)和誤區(qū)
**節(jié) 廣告的當(dāng)代美學(xué)趨勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)廣告的美學(xué)誤區(qū)
圖片來(lái)源
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