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市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 版權信息
- ISBN：9787566826916
- 條形碼：9787566826916 ; 978-7-5668-2691-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 本書特色
本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善：一是更新了全書60多個案例，均采用近兩年市場營銷的典型案例。二是根據網絡大數據的發展修訂了一些章節的內容，以體現科技發展帶給市場營銷領域的變化：這些更新內容主要體現在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實訓內容，增加了拓展資源內容，并引入MPR技術，提升教材的品質。在電子閱讀中加入案例討論、實訓、課堂小游戲和練習題庫等。四是修訂了書中部分內容的表述，更換了部分圖表和思維導圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業師生的教與學，也適合該專業從業者用以就業指導。
市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 內容簡介
本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善：一是更新了全書60多個案例，均采用近兩年市場營銷的典型案例。2二是部分章節根據大數據的發展修訂了一些章節的內容：主要體現在第三章，第四章和第八章。三是修改全書實訓內容并增加了拓展資源：包括案例討論、實訓、課堂小游戲和練習題庫。四是修訂了書中部分內容的表述，更換了部分圖表和思維導圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業師生的教與學，
市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 目錄
第四版前言
第三版前言
第二版前言
前言
**章 開門的鑰匙——認識市場營銷
**節 理解營銷的內涵
第二節 樹立正確的營銷觀念
第三節 認識企業營銷工作
第四節 認識營銷組合工具及營銷過程
第二章 尋找價值——掃描環境捕捉機會
**節 理解營銷環境的內涵
第二節 分析宏觀環境
第三節 分析微觀環境
第四節 分析消費者行為
第三章 發現價值——市場調查
**節 市場調查的內涵
第二節 市場調查方式
第三節 市場調查方法
第四節 調查問卷設計
第五節 調查報告撰寫
第六節 大數據時代的市場調查
第四章 選擇價值——目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 識別目標市場
第三節 定位
第五章 創造價值——產品開發與管理
**節 產品開發
第二節 產品管理
第六章 建立價值——品牌決策
**節 品牌與品牌資產
第二節 品牌決策
第三節 品牌設計
第七章 量化價值——定價策略
**節 定價的流程
第二節 定價的策略
第三節 啟動及應對價格變更
第八章 傳遞價值——分銷策略
**節 認識分銷渠道
第二節 分銷渠道的模式和結構
第三節 分銷渠道激勵與控制
第四節 分銷渠道變革
第九章 傳播價值——促銷策略
**節 設計整體促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 銷售促進策略
第四節 公共關系策略
第五節 人員推銷策略
第十章 提升價值——營銷新視角
**節 體驗營銷
第二節 水平營銷
第三節 新媒體營銷
第四節 大數據營銷
參考文獻
展開全部
市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 作者簡介
崔譯文，副教授，碩士，華南理工大學廣州學院管理學院教師。擔任營銷學原理、服務營銷學、消費心理學、推銷學、汽車銷售實務、市場研究等課程的教學，教學效果深得學生好評，多次被評為學校優秀教師。主持廣東省教育廳教育教學改革項目“市場營銷專業工學結合人才培養新模式的研究”（課題編號：20120202107），已順利通過結題驗收。主編高等院校應用規劃型教材《市場營銷學》等3部，發表論文10余篇。鄒劍峰，廣州工商學院副教授。陳孟君，私立華聯學院講師。馬琦，廣州學院講師。
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