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奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 版權(quán)信息
- ISBN：9787508695013
- 條形碼：9787508695013 ; 978-7-5086-9501-3
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 本書特色
電視會死嗎？
傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？
點擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？
“免費推送”背后是什么樣的營銷與價值獲得？
如何搶占用戶的關(guān)注？
什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營銷？
如何才能把品牌的故事講好？
當下認知存在哪些問題，未來將是何種格局？
電視會死嗎？
傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？
點擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？
“免費推送”背后是什么樣的營銷與價值獲得？
如何搶占用戶的關(guān)注？
什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營銷？
如何才能把品牌的故事講好？
當下認知存在哪些問題，未來將是何種格局？
……
作為奧美全球掌門人的重磅著作，本書以國際*案例與事件為線索，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領(lǐng)域的變化，分析未來方向與正確邏輯，并對行業(yè)進行反思，讓人讀懂數(shù)字時代的用戶心理、創(chuàng)意、營銷與品牌管理，進而制定特定的應對策略，還可以讓各個行業(yè)的人，知道如何做內(nèi)容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。
奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 內(nèi)容簡介
《奧格威談廣告：數(shù)字時代的廣告奧秘》是知名奧美優(yōu)選舵主楊名皓所寫的新作，也是暢銷優(yōu)選的廣告業(yè)經(jīng)典《奧格威談廣告》一書的更新升級，幾乎可以堪稱一部“現(xiàn)代廣告史”——橫跨了數(shù)字時代的人、事、物，抽絲剝繭地解說現(xiàn)今傳播世界的錯綜復雜，解決數(shù)字時代的廣告奧秘。不僅讓現(xiàn)代領(lǐng)導與管理人員對于專業(yè)領(lǐng)域的必須知曉的內(nèi)容，還可以讓任何行業(yè)的人，都能籍此對當今所處的數(shù)字世界有一個清晰的理解，進而激發(fā)戰(zhàn)略層次的特定對策。讓人能夠在熟悉的語境與案例中吸取訣竅，醍醐灌頂。 這本書作為楊名皓在奧美30多年的集大成著作，深度介紹在數(shù)字時代下的廣告業(yè)，又將是一部經(jīng)典、承前啟后的著作。
奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 目錄
推薦序
奧格威的再出發(fā) 宋秩銘
譯者序
永遠在線的鞭策與學習 莊淑芬
自序
01小尾聲 1
02數(shù)字革命 11
數(shù)字化趨于成熟 15
03短行軍 27
不和諧的喧囂嘈雜 33
04數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) 45
萬物之死？ 52
數(shù)字貧民窟 55
“和”的時代 61
即將面臨的戰(zhàn)爭：視頻領(lǐng)域的YouTube與臉書之戰(zhàn) 62
數(shù)字時代領(lǐng)導人的五大須知
05千禧世代 存不存在 73
06后現(xiàn)代品牌 87
文化禿鷲 91
真實性 93
品牌大理想98
從真實性到信念 101
正派經(jīng)營的品牌 103
包容一切的品牌 108
07內(nèi)容為王，但含義為何 117
品牌化內(nèi)容 120
思考內(nèi)容 126
內(nèi)容的設(shè)計 127
內(nèi)容的組織 152
08數(shù)字時代的創(chuàng)新 163
給我金獎 165
藝術(shù)或科學？ 171
無所不在的創(chuàng)造力 184
所以，創(chuàng)意是什么？ 189
講故事196
歸根結(jié)底，是什么讓作品偉大？ 201
09數(shù)據(jù)：數(shù)字時代的硬通貨 205
大數(shù)據(jù)注意事項 210
真正有用的數(shù)據(jù) 214
10“唯有連接” 225
付費媒體、自有媒體與贏取媒體231
深度整合232
關(guān)鍵詞如何起作用235
如何評判一個網(wǎng)站：你的自有媒體239
親密度的規(guī)模化244
數(shù)字視頻246
深度親密249
績效品牌253
11創(chuàng)意科技：甜蜜點 255
一切始于代碼257
前端界面261
后端系統(tǒng)264
前沿有多遠？ 268
12三大戰(zhàn)場： 社交媒體、手機與全時電商 279
讓社交重歸社交媒體 281
社交型顧客關(guān)系管理 292
手機的樂趣 295
全時電商 305
13數(shù)字轉(zhuǎn)型 319
數(shù)字化政治 321
政府數(shù)字化327
數(shù)字化旅游 331
數(shù)字化的社會責任 336
14數(shù)字時代的五大廣告巨人 347
鮑勃•格林伯格 349
鏡明 359
馬丁•尼森霍爾茨 365
馬蒂亞斯•帕姆—詹森 368
查克•波特 378
15我的頭好痛！ 389
我的頭好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng) 420
歡迎來到BAT423
移動非洲 428
全球化的終結(jié) ？ 429
文化、勇氣、客戶與響板 435
伙伴與仆人 444
結(jié)語 449
致謝 453
注釋 457
圖片來源說明 463
展開全部
奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 相關(guān)資料
我親眼所見，楊名皓先生以史學家的嚴謹收集眾多資料、全力寫作，提供自己的看法和洞見。所以，這也是一本具有全球視野的“數(shù)字版”《奧格威談廣告》，一部現(xiàn)代廣告史。你所需要了解的著名案例，幾乎都被囊括其中，這些深入淺出、融會筆者智慧的案例，值得所有行業(yè)同人參考學習。 ——宋秩銘 奧美集團大中華區(qū)董事長，WPP集團大中華區(qū)董事長 看盡千帆競發(fā)、百舸爭流的廣告界，作者以高識遠見之姿，用心良苦地囊括所有專業(yè)知識，并且本著奧美文化的多元開放精神，毫無私心地與外界分享可用的工具。換言之：這本書絕無高不可攀的抽象理論，反而是在喧囂嘈雜的數(shù)字環(huán)境中，讓人不疾不徐地從中汲取訣竅，醍醐灌頂。 ——莊淑芬 奧美集團大中華區(qū)副董事長 ，WPP集團臺灣董事長 很長時間以來，IBM都與奧美在全球范圍內(nèi)是很好的合作伙伴，通過奧美的創(chuàng)意、設(shè)計與方法，我們的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力被很好地激發(fā)。我相信，這就是奧美在業(yè)界有著持續(xù)影響力與不可動搖的地位的奧秘。他們持續(xù)在他們的領(lǐng)域耕耘，走在時代的前列，總是讓我們耳目一新。楊名皓先生的這本書，將他作為奧美集團全球董事長多年的經(jīng)驗，酣暢淋漓地與我們分享，是十分寶貴的。 ——周憶 IBM副總裁，IBM大中華區(qū)首席市場官 奧美，幾乎是所有廣告人的“圣地”，它總是在引領(lǐng)著廣告業(yè)的發(fā)展，是業(yè)界鮮明的風向標。世人熟知的《奧格威談廣告》系列，可以說是一直居于金字塔頂處的廣告業(yè)經(jīng)典案頭書，讓人能夠快捷又高效地對行業(yè)一探究竟。而楊名皓先生這本著作，在數(shù)字時代背景下深度介紹廣告業(yè)，又將是一部經(jīng)典、承前啟后的著作，引領(lǐng)我們一起繼往開來。 ——韓志杰 騰訊視頻市場部總經(jīng)理
奧格威談廣告:數(shù)字時代的廣告奧秘 作者簡介
楊名皓（Miles Young），英國人，20世紀80年代初進入奧美，幫助IBM進入歐洲市場，并擔任奧美亞太區(qū)主席；2009年正式出任奧美集團全球董事長兼首席執(zhí)行官直至退休，累計在奧美工作超過30年；如今，他又轉(zhuǎn)換跑道，擔任牛津大學新學院院長。
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