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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303248711
- 條形碼：9787303248711 ; 978-7-303-24871-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務(wù) 本書特色
本教材基于高職人才培養(yǎng)定位，結(jié)合企業(yè)、行業(yè)培養(yǎng)技能型人才的特點，根據(jù)菲利普·科特勒的市場營銷管理理論，遵循高職項目化、任務(wù)化的教學(xué)理念進(jìn)行編寫。同時，結(jié)合*新營銷環(huán)境的變化以及新時代對營銷人員的新要求，吸收市場營銷課程教學(xué)改革的成果，更新課程內(nèi)容、典型案例、實踐活動，更加貼近營銷工作者的實際需求。
市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
本教材分為 4個情境和11個任務(wù)，包括關(guān)鍵術(shù)語、任務(wù)描述與分析、相關(guān)知識、任務(wù)實施與心得、知識拓展、典型案例、業(yè)務(wù)技能實訓(xùn)等內(nèi)容。情境1為感悟市場營銷，主要是明確市場營銷的理念、創(chuàng)意和目標(biāo)；情景2為確定目標(biāo)市場，基于企業(yè)的實際市場營銷運作過程，企業(yè)需要研究市場并確定自己的目標(biāo)市場；情境3為制定營銷策略，體現(xiàn)了市場營銷的實施過程；情境4為拓展?fàn)I銷市場，體現(xiàn)了市場營銷的與時俱進(jìn)。
市場營銷實務(wù) 目錄
情境1感悟市場營銷
任務(wù)1樹立現(xiàn)代營銷理念1
任務(wù)2規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略17
情境2確定目標(biāo)市場
任務(wù)3分析市場營銷環(huán)境31
任務(wù)4調(diào)研營銷市場狀況48
任務(wù)5選擇企業(yè)目標(biāo)市場74
情境3制定營銷策略
任務(wù)6制定企業(yè)產(chǎn)品策略93
任務(wù)7確定產(chǎn)品價格策略114
任務(wù)8選擇產(chǎn)品分銷渠道136
任務(wù)9設(shè)計產(chǎn)品促銷組合156
情境4拓展?fàn)I銷市場
任務(wù)10拓展國外客戶市場181
任務(wù)11開發(fā)網(wǎng)絡(luò)客戶資源197
參考文獻(xiàn)216
展開全部
市場營銷實務(wù) 作者簡介
本教材由在校教師與行業(yè)專家合作編寫，保證教材理論與實際緊密結(jié)合，使教材體現(xiàn)實用性、先進(jìn)性，能夠反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的實際需求。孫國忠副教授、陸婷副教授、顧亞莉教授擔(dān)任主編，海瀾集團(tuán)有限公司人力資源部總監(jiān)吉敏生和萬幫新能源投資集團(tuán)副總裁鄭雋一參與編寫。
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