第1章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷的相關概念
1.1.1 市場營銷
1.1.2 國際市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與市場營銷
1.1.4 國際市場營銷與國際貿易
1.2 國際市場營銷的產生與發展
1.2.1 國際市場營銷的形成與發展
1.2.2 企業國際市場營銷的觀念
1.2.3 企業國際市場營銷的發展階段
1.3 企業國際化經營與國際市場營銷
1.3.1 企業國際化經營的動因
1.3.2 我國企業國際化經營的主要方式
1.3.3 我國企業國際化經營現狀
1.4 國際市場營銷實訓營
1.5 推薦學習網站
1.6 綜合練習

第2章 國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷環境概述
2.1.1 國際市場營銷環境的含義
2.1.2 國際市場營銷環境的分析思路
2.1.3 國際市場營銷環境的分析方法
2.1.4 各類企業的不同對策
2.2 國際市場營銷的經濟環境
2.2.1 全球經濟環境
2.2.2 區域經濟環境
2.2.3本國經濟環境
2.3 國際市場營銷的政治環境
2.3.1 國際政治風險的概念及類型
2.3.2 政治風險的主要表現
2.3.3 國際政治風險的預測評價方法
2.3.4 國際政治風險的控制
2.4 國際市場營銷的社會文化環境
2.4.1 文化與國際文化環境的含義
2.4.2 文化環境在國際市場營銷中的重要意義
2.4.3 國際市場營銷中應考慮的主要文化因素
2.4.4 國際市場營銷文化的適應與變遷
2.5 國際市場營銷的法律環境
2.5.1 母國的法律環境
2.5.2 東道國的法律環境
……
第3章 國際市場營銷調研
第4章 國際目標市場營銷與進入方式
第5章 國際市場營銷戰略
第6章 國際市場營銷的產品策略
第7章 國際市場價格策略
第8章 國際市場分銷渠道策略
第9章 國際市場促銷策略
第10章 國際市場營銷管理
第11章 國際市場營銷新發展
第12章 國際市場營銷報告的準備與演示
參考文獻