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營銷管理基礎 版權信息
- ISBN：9787302497790
- 條形碼：9787302497790 ; 978-7-302-49779-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷管理基礎 本書特色
《營銷管理基礎（第二版）》是全國營銷專業資格認證考試(PEMT)指定用書，全書共分10章，內容包括營銷管理概述、市場細分與目標市場、營銷戰略管理、營銷計劃的制定與管理、產品策略、定價策略、渠道設計與管理、促銷管理、電子和網絡營銷、市場營銷的新發展，既有全面系統的理論知識介紹，又有從實踐中總結出來的實用經驗和生動案例。《營銷管理基礎（第二版）》以提高營銷人員理論水平與實戰能力為核心，對基層營銷人員推薦的基礎知識、基本技能和較高層次營銷人員需要的營銷管理與策劃技能，進行了比較系統和深入的闡釋與分析。《營銷管理基礎（第二版）》內容豐富、通俗易懂，案例貼近實際，便于學習與借鑒。《營銷管理基礎（第二版）》不僅可作為全國營銷專業資格認證考試指定用書，高等院校管理、營銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場營銷人員的培訓用書，以及有志于從事營銷工作人員的自學用書。
營銷管理基礎 內容簡介
《營銷管理基礎（第2版）》是全國營銷專業資格認證考試（PEMT）指定用書，《營銷管理基礎（第2版）》共分10章，內容包括營銷管理概述、市場細分與目標市場、營銷戰略管理、營銷計劃的制定與管理、產品策略、定價策略、渠道設計與管理、促銷管理、電子商務和網絡營銷、市場營銷的新發展，既有全面系統的理論知識介紹，又有從實踐中總結出來的實用經驗和生動案例。 《營銷管理基礎（第2版）》以提高營銷人員理論水平與實戰能力為核心，對基層營銷人員**的基礎知識、基本技能和較高層次營銷人員需要的營銷管理與策劃技能，進行了比較系統和深入的闡釋與分析。 《營銷管理基礎（第2版）》內容豐富、通俗易懂，案例貼近實際，便于學習與借鑒。 《營銷管理基礎（第2版）》不僅可作為全國營銷專業資格認證考試指定用書，高等院校管理、營銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場營銷人員的培訓用書，以及有志于從事營銷工作人員的自學用書。 《營銷管理基礎（第2版）》提供完整的教學課件（教學PPD，可從http：//www.tupwk.com.cn/downpage網站免費下載。
營銷管理基礎 目錄
●章 營銷管理概述 1
●節 市場營銷與市場營銷管理 1
●一、市場 1
●二、市場營銷 2
●三、市場營銷管理 3
●四、市場營銷與企業職能 5
●第二節 市場營銷的核心概念 5
●一、需要、欲望和需求 5
●二、產品、價值、效用與顧客感知價值 6
●三、費用、滿足和顧客滿意 7
●四、交易營銷與關系營銷 8
●五、市場營銷與市場營銷者 8
●第三節 市場營銷管理理念與顧客讓渡價值 8
●一、市場營銷管理理念 8
●二、顧客讓渡價值 11
●第四節 市場調研 14
●一、市場調研 14
●二、調研問題及目標的界定 15
●三、市場調研的程序 15
●四、市場調研設計及流程 16
●部分目錄
●節 市場營銷與市場營銷管理 1
●一、市場 1
●二、市場營銷 2
●三、市場營銷管理 3
●四、市場營銷與企業職能 5
●第二節 市場營銷的核心概念 5
●一、需要、欲望和需求 5
●二、產品、價值、效用與顧客感知價值 6
●三、費用、滿足和顧客滿意 7
●四、交易營銷與關系營銷 8
●五、市場營銷與市場營銷者 8
●第三節 市場營銷管理理念與顧客讓渡價值 8
●一、市場營銷管理理念 8
●二、顧客讓渡價值 11
●第四節 市場調研 14
●一、市場調研 14
●二、調研問題及目標的界定 15
●三、市場調研的程序 15
●四、市場調研設計及流程 16
●部分目錄
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