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市場營銷學概論 版權信息
- ISBN：9787564938017
- 條形碼：9787564938017 ; 978-7-5649-3801-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學概論 內容簡介
本書根據高職高專教育的特點, 以理論難度適中、體系健全為原則, 以培養學生應用能力為目的, 在學生掌握*基本的市場營銷學理論的基礎上, 著力培養學生應用市場營銷學的基本知識和基本原理去分析解決實際問題的能力。每章增加導人案例, 課后設置案例分析, 以強化理論與實踐的結合, 課堂學習與課后思考相結合, 突出應用性、實用性和針對性。本書可作為經濟管理類專業的專業基礎課教材, 也可作為其他專業的選修課教材和在職人員的培訓用書。
市場營銷學概論 目錄
**章 市場營銷學概論
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場與市場營銷相關概念界定
第三節 市場營銷觀念
營銷思考
第二章 市場營銷戰略實施
**節 市場營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 戰略規劃
第五節 市場競爭戰略
營銷思考
第三章 市場營銷調研
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
營銷思考
第四章 目標市場營銷
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
營銷思考
第五章 產品策略
**節 產品定義
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 品牌與包裝策略
營銷思考
第六章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
營銷思考
第七章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
營銷思考
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
營銷思考
參考文獻
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場與市場營銷相關概念界定
第三節 市場營銷觀念
營銷思考
第二章 市場營銷戰略實施
**節 市場營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 戰略規劃
第五節 市場競爭戰略
營銷思考
第三章 市場營銷調研
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
營銷思考
第四章 目標市場營銷
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
營銷思考
第五章 產品策略
**節 產品定義
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 品牌與包裝策略
營銷思考
第六章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
營銷思考
第七章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
營銷思考
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
營銷思考
參考文獻
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