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故事力思維 版權(quán)信息
- ISBN：9787505747852
- 條形碼：9787505747852 ; 978-7-5057-4785-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
故事力思維 本書特色
會講故事是人的本能，愛聽故事是人的天性。“數(shù)字統(tǒng)治”時代下，誰擁有故事力思維，誰就有了核心競爭力。本書的作者是英國特許營銷協(xié)會（CIM）的培訓(xùn)主管，深諳商業(yè)傳播之道，也深知一個好的故事有著難以想象的力量。《故事力思維》中24個行之有效的關(guān)鍵技巧，幫助你從生活各個方面找出激動人心的故事，并將你的主題和目標(biāo)充分地融入故事中，讓你的能力和產(chǎn)品迅速得到認(rèn)可。塑造和培養(yǎng)故事力思維，迅速掌握人心的核心競爭力，在短時間里迅速講好一個故事并成功說服他人，是一個人感染力、影響力、溝通力的集中體現(xiàn)。
故事力思維 內(nèi)容簡介
本書分三部分, 故事力的藝術(shù)、塑造故事力思維、培養(yǎng)故事力思維。內(nèi)容包括: 創(chuàng)意的火花: 故事力彌補(bǔ)科學(xué)的短板 ; 化解混亂: 可控性的理論非人性化等。
故事力思維 目錄
**部分 故事力的藝術(shù)
創(chuàng)意的火花：故事力彌補(bǔ)科學(xué)的短板/003
化解混亂：可控性的理論非人性化/006
打破“數(shù)字統(tǒng)治”：真正重要的東西無法被衡量/009
未來不可預(yù)測：人類行為不可控/016
規(guī)避有毒思維：唐?吉坷德式的幻想/018
運(yùn)行“適應(yīng)系統(tǒng)”：“模式制造者”的覺醒/023
跳出單一文化：有效避開失控和冷漠/026
小結(jié)：講故事是一種本能/028
第二部分 塑造故事力思維
超越數(shù)據(jù)：留住缺失的注意力/031
突破信息：創(chuàng)造思想的洞察力/035
獲得“驚喜”：打動觀眾的說服力/037
追溯起源：“告知”充滿故事力/039
尋找意義：部署全局的行動力/042
聚合行為：品牌文化的影響力/045
成為“模式大咖”：講故事的驅(qū)動力/048
小結(jié)：用故事傳遞品牌意義/054
第三部分 培養(yǎng)故事力思維
跨越事實(shí)：重塑觀眾的認(rèn)知/057
投入情感：了解人們的需求/064
提供焦點(diǎn)：保持觀眾的關(guān)注度/067
運(yùn)用“八卦”：創(chuàng)建并增強(qiáng)聯(lián)系/073
展現(xiàn)個性：使用個性化語言/078
使用修辭：拉里士多德的ELP/084
激發(fā)興趣：令人好奇的開場白/097
探索結(jié)構(gòu)：構(gòu)建故事的特點(diǎn)/102
制造沖突：矛盾是情感背后的動力/111
利用故事原型：發(fā)揮符號的作用/116
構(gòu)建故事：尋找一根金線/119
將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成意義：來自數(shù)據(jù)的幫助/124
避免重復(fù)：省略是創(chuàng)造的一種形式/129
打亂故事順序：展示精彩的內(nèi)容/133
故事三部曲：“3”的魔力/139
筆尖下的思考：不斷思考才能抓住金線/143
制造高潮部分：抓住“峰終定律”/146
提出假設(shè)：創(chuàng)造力的一種游戲/152
保持兩個不同層面：展示和留守/156
避免線性敘事：提供一根緊湊的金線/164
刺激觀眾：“驚訝”與“懸疑”/167
使用串聯(lián)板：用金線串聯(lián)故事/172
引人入勝的標(biāo)題：讓人震驚/175
設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一個有趣的細(xì)節(jié)/180
小結(jié)：在講故事中獲得快樂/188
關(guān)于作者/193
致謝/194
故事力思維NOTE/195
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故事力思維 相關(guān)資料
這本書沒有一頁是枯燥的。它與奇聞軼事和旁白交織在一起，體現(xiàn)出作者知識的深度以及經(jīng)驗(yàn)的廣度，使任何人都不會陷入知識的困境。這本書語言生動有趣，不乏幽默。——帕特里克·克里斯特（Patrick Collister），谷歌（Google）設(shè)計(jì)主管 在我們以數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界里，這本書向我們展示了在講故事時回歸情感和洞察力的必要性。我們可以更好地了解如何用一個簡潔但有意義的故事來吸引我們的客戶或消費(fèi)者，這個故事將被人們記住并廣為傳播。 ——安迪·費(fèi)爾南德斯（Andy Fernandez），英國特許營銷協(xié)會書店以及圖書館經(jīng)理 如今，有太多的人花費(fèi)太多時間研究數(shù)據(jù)，以至于我們忘記了如何去講引人入勝的故事。這本書幫助我們解決了這個難題，帶著讀者走進(jìn)一段有趣的旅程。這本書展示了如何很好地傳達(dá)信息，我認(rèn)為每個人都應(yīng)該閱讀這本書。 ——彼得·黑格（Peter Haigh）， 英敏特（Mintel）首席執(zhí)行官
故事力思維 作者簡介
安東尼·塔斯加爾(Anthony Tasgal)在成立戰(zhàn)略品牌咨詢公司之前，曾擔(dān)任天聯(lián)廣告（BBDO）、靈智整合行銷傳播集團(tuán)（Euro RSCG）、美國運(yùn)通（American Express）、聯(lián)合利華（Unilever）等公司的客戶規(guī)劃師15年。他是英國特許營銷協(xié)會（CIM）的培訓(xùn)主管，也是巴克斯大學(xué)、諾丁漢特倫特大學(xué)和北京師范大學(xué)的客座講師，致力于將講故事與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量和見解帶入品牌和傳播發(fā)展中。
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