中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568052429
- 條形碼：9787568052429 ; 978-7-5680-5242-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù) 本書特色
《旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù)》教材將根據(jù)應(yīng)用型本科院校學(xué)生的特點(diǎn)，采取項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、模塊化的運(yùn)作理念，從旅游行業(yè)實(shí)際出發(fā)設(shè)定項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)任務(wù)，通過豐富的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)構(gòu)建立體教學(xué)模式，使學(xué)生在手腦結(jié)合的操作中切實(shí)提高職業(yè)能力。教材體系將內(nèi)容分為上、中、下三篇，分別是上篇“營銷知識理論模塊”、中篇“營銷組合技能模塊”和下篇“營銷理念拓展模塊”。模塊下設(shè)若干子模塊，針對相應(yīng)子模塊分別設(shè)定若干個(gè)任務(wù)具體的課程項(xiàng)目，圍繞任務(wù)流程設(shè)計(jì)“任務(wù)目標(biāo)—知識準(zhǔn)備—知識鏈接—案例解讀—實(shí)訓(xùn)拓展—能力測評”等環(huán)節(jié)。
旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容分為上、中、下三篇, 分別是上篇“營銷知識理論模塊”、中篇“營銷組合技能模塊”和下篇“營銷理念拓展模塊”。模塊下設(shè)若干子模塊, 針對相應(yīng)子模塊分別設(shè)定若干個(gè)任務(wù)具體的課程項(xiàng)目, 圍繞任務(wù)流程設(shè)計(jì)“任務(wù)目標(biāo)—知識準(zhǔn)備—知識鏈接—案例解讀—實(shí)訓(xùn)拓展—能力測評”等環(huán)節(jié)。
旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù) 目錄
上篇 旅游營銷理論知識模塊
第1章 旅游市場營銷緒論
第1節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的內(nèi)涵及旅游市場營銷學(xué)體系
第二章 旅游市場營銷環(huán)境的構(gòu)成與分析
第1節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的構(gòu)成與特征
第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀與微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境SWOT 分析
第三章 旅游者購買行為分析
第1節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買決策心理分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
第四章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
第1節(jié) 旅游市場調(diào)研內(nèi)容、程序與方法
第二節(jié) 旅游市場預(yù)測與方法
第五章 旅游市場STP營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇及營銷策略
第三節(jié) 旅游市場定位策略
下篇 旅游營銷技能實(shí)操模塊
第六章 旅游產(chǎn)品策略的運(yùn)用
第1節(jié) 重新認(rèn)識旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
目錄
第七章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的運(yùn)用
第1節(jié) 認(rèn)識旅游產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法和策略
第八章 旅游分銷渠道策略的運(yùn)用
第1節(jié) 認(rèn)識旅游分銷渠道
第二節(jié) 旅游分銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 旅游分銷渠道管理
第四節(jié) 旅游分銷渠道沖突管理
第九章 旅游促銷策略的運(yùn)用
第1節(jié) 認(rèn)識旅游促銷
第二節(jié) 旅游促銷的方式
第三節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章 旅游市場營銷管理
第1節(jié) 認(rèn)識旅游市場營銷組織
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的編制
第三節(jié) 旅游市場營銷的控制
第十一章 新媒體時(shí)代的旅游市場營銷變革
第1節(jié) 新媒體營銷理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 旅游新媒體營銷方式
第三節(jié) 新媒體時(shí)代的旅游營銷創(chuàng)新
本書閱讀推薦
參考文獻(xiàn)
展開全部
旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù) 作者簡介
龍雨萍，女，1979，湖北襄陽人，湖北文理學(xué)院副教授，旅游管理專業(yè)系主任。西南大學(xué)管理學(xué)碩士。主要從事旅游市場營銷、旅游規(guī)劃與開發(fā)的教學(xué)與研究工作。
書友推薦
- >
我從未如此眷戀人間
- >
莉莉和章魚
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
推拿
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
本類暢銷
