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“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·金融系列金融產品營銷與管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育應用型規劃教材 版權信息
- ISBN：9787300268569
- 條形碼：9787300268569 ; 978-7-300-26856-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·金融系列金融產品營銷與管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育應用型規劃教材 本書特色
近年來，金融產品創新浪潮推動了世界經濟的發展，科技金融在中國是一個新的金融業態，推動了我國金融的巨大進步，發生了革命性的變化。金融創新走多遠，金融監管就應走多遠。對金融的監管，其核心不是消滅風險，而是要讓單個的、微觀的風險不那么容易變成系統性風險，讓系統性風險不那么容易地變成金融危機。要推動金融的市場化改革和金融的國際化，在學習國際先進的金融產品的發展與創新的過程中，摸索研究出適合我國金融發展的新產品，以及相應的營銷模式。
本次修訂，作者根據近年來金融產品的創新變化以及營銷手段的不斷多樣化，對金融產品的營銷模式和營銷手段進行更新和補充。
本書首先對金融產品以及金融產品營銷的概念、特征與營銷環境進行了分析；然后，對銀行產品、保險產品、基金產品的營銷模式和營銷策略進行了分析和探索；*后，結合海內外信托產品的發展現狀，對信托產品的市場定位、營銷組合要素等進行了營銷策略的分析。
本書既適合金融和市場營銷專業學生作為教材使用，也可供業內相關人士參考閱讀。
“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·金融系列金融產品營銷與管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育應用型規劃教材 內容簡介
近年來，金融產品創新浪潮推動了世界經濟的發展，科技金融在中國是一個新的金融業態，推動了我國金融的巨大進步，發生了革命性的變化。金融創新走多遠，金融監管就應走多遠。對金融的監管，其核心不是消滅風險，而是要讓單個的、微觀的風險不那么容易變成系統性風險，讓系統性風險不那么容易地變成金融危機。要推動金融的市場化改革和金融的靠前化，在學習靠前優選的金融產品的發展與創新的過程中，摸索研究出適合我國金融發展的新產品，以及相應的營銷模式。
本次修訂，作者根據近年來金融產品的創新變化以及營銷手段的不斷多樣化，對金融產品的營銷模式和營銷手段進行更新和補充。
本書首先對金融產品以及金融產品營銷的概念、特征與營銷環境進行了分析；然后，對銀行產品、保險產品、基金產品的營銷模式和營銷策略進行了分析和探索；很后，結合海內外信托產品的發展現狀，對信托產品的市場定位、營銷組合要素等進行了營銷策略的分析。
本書既適合金融和市場營銷專業學生作為教材使用，也可供業內相關人士參考閱讀。
“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·金融系列金融產品營銷與管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育應用型規劃教材 目錄
**部分 金融產品營銷
第1章 金融產品 3
**節 金融產品的概念及特點 3
第二節 金融產品的分類 7
第2章 金融產品營銷概述 15
**節 金融產品營銷的概念及特征 15
第二節 金融產品營銷的發展歷程 17
第3章 金融市場環境 33
**節 金融產品營銷環境概述 33
第二節 金融產品營銷的宏觀環境分析 35
第三節 金融產品營銷的微觀環境分析 45
第二部分 銀行產品營銷
第4章 銀行產品營銷概述 55
**節 銀行產品營銷的定義及內涵 55
第二節 銀行產品營銷的特點 57
第三節 銀行產品營銷模式 59
第5章 銀行產品營銷策略 73
**節 產品策略 73
第二節 定價策略 79
第三節 渠道策略 87
第四節 促銷策略 96
第三部分 保險產品營銷
第6章 保險概述 103
**節 保險綜述 104
第二節 保險的職能與作用 107
第7章 保險產品營銷策略 115
**節 保險產品營銷概述 115
第二節 產品策略——保險產品營銷的基石 119
第三節 定價策略 129
第四節 渠道策略——保險產品營銷的立足點 133
第五節 促銷策略——保險產品營銷的法寶 138
第四部分 基金產品營銷
第8章 基金概述 149
**節 基金的定義及類型 149
第二節 基金產品營銷的意義和原則 152
第9章 基金的市場營銷策略 155
**節 基金的市場細分和目標定位 155
第二節 基金的營銷組合策略 159
第五部分 信托產品營銷
第10章 信托產品概述 171
**節 信托產品的定義、特點及信托業的職能 171
第二節 信托產品的分類及主要的信托產品 174
第11章 海外信托現狀 187
**節 英國信托業 187
第二節 美國信托業 189
第三節 日本信托業 191
第四節 德國信托業 194
第五節 發達國家信托業的發展趨勢 195
第六節 發達國家信托業發展對我國的啟示 197
第12章 中國信托業的發展 204
**節 中國信托業的發展現狀 204
第二節 信托業發展對中國金融業的影響 208
第三節 中國信托業發展面臨的挑戰 209
第13章 信托產品營銷策略 212
**節 信托產品市場營銷概述 212
第二節 信托產品的市場定位 215
第三節 信托產品的營銷組合要素 216
第1章 金融產品 3
**節 金融產品的概念及特點 3
第二節 金融產品的分類 7
第2章 金融產品營銷概述 15
**節 金融產品營銷的概念及特征 15
第二節 金融產品營銷的發展歷程 17
第3章 金融市場環境 33
**節 金融產品營銷環境概述 33
第二節 金融產品營銷的宏觀環境分析 35
第三節 金融產品營銷的微觀環境分析 45
第二部分 銀行產品營銷
第4章 銀行產品營銷概述 55
**節 銀行產品營銷的定義及內涵 55
第二節 銀行產品營銷的特點 57
第三節 銀行產品營銷模式 59
第5章 銀行產品營銷策略 73
**節 產品策略 73
第二節 定價策略 79
第三節 渠道策略 87
第四節 促銷策略 96
第三部分 保險產品營銷
第6章 保險概述 103
**節 保險綜述 104
第二節 保險的職能與作用 107
第7章 保險產品營銷策略 115
**節 保險產品營銷概述 115
第二節 產品策略——保險產品營銷的基石 119
第三節 定價策略 129
第四節 渠道策略——保險產品營銷的立足點 133
第五節 促銷策略——保險產品營銷的法寶 138
第四部分 基金產品營銷
第8章 基金概述 149
**節 基金的定義及類型 149
第二節 基金產品營銷的意義和原則 152
第9章 基金的市場營銷策略 155
**節 基金的市場細分和目標定位 155
第二節 基金的營銷組合策略 159
第五部分 信托產品營銷
第10章 信托產品概述 171
**節 信托產品的定義、特點及信托業的職能 171
第二節 信托產品的分類及主要的信托產品 174
第11章 海外信托現狀 187
**節 英國信托業 187
第二節 美國信托業 189
第三節 日本信托業 191
第四節 德國信托業 194
第五節 發達國家信托業的發展趨勢 195
第六節 發達國家信托業發展對我國的啟示 197
第12章 中國信托業的發展 204
**節 中國信托業的發展現狀 204
第二節 信托業發展對中國金融業的影響 208
第三節 中國信托業發展面臨的挑戰 209
第13章 信托產品營銷策略 212
**節 信托產品市場營銷概述 212
第二節 信托產品的市場定位 215
第三節 信托產品的營銷組合要素 216
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“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·金融系列金融產品營銷與管理(第3版)/梁昭/十三五普通高等教育應用型規劃教材 作者簡介
梁昭，北京第二外國語學院經貿與會展學院副教授。主要研究領域為金融營銷、統計學、市場學、餐飲管理等。
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