掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
移動互聯網營銷傳播的創新網絡研究 版權信息
- ISBN：9787565723483
- 條形碼：9787565723483 ; 978-7-5657-2348-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯網營銷傳播的創新網絡研究 本書特色
移動互聯網正在重構著“產營消”系統和商業邏輯，塑造著營銷傳播的創新平臺。
以大數據為支撐，移動互聯網建構起由泛傳播網絡、用戶關系網絡、企業價值網絡組成的營銷傳播創新網絡體系，通過創新驅動、創新擴散、創新管理的循環機制，促進營銷傳播的機制和策略創新，形成了移動營銷傳播的3C創新模式：創意傳播模式（Creative）、場景服務模式（Context）、品牌社群模式（Community）。
移動互聯網使營銷傳播的內涵得以深化和拓展，將信息傳播和數據交互的價值從企業外部的傳播管理系統延伸到企業內部的營銷管理系統，促進了企業、媒體和用戶對于品牌和產品的價值共創。
移動互聯網營銷傳播的創新網絡研究 內容簡介
移動互聯網不是簡單的技術創新，而是互聯網、移動互聯網、社會網絡、物聯網等多重網絡的融合，塑造了泛傳播網絡環境，引發了生產和消費變革，更使得營銷主體和營銷過程都呈現網絡化發展，營銷傳播的創新成為營銷管理的重要命題。本專著著眼于網絡化營銷體系，運用社會網絡、傳播學、管理學的跨學科理論，建構和論證了營銷傳播創新網絡的形成，并深入研究移動互聯網條件下營銷傳播創新的動力機制和運行系統。基于移動互聯網的營銷傳播創新是以大數據為支撐，由用戶社會網絡、泛傳播網絡、企業價值網絡共同建構的創新網絡體系。本文首先分析每重網絡的創新要素和作用機制，再基于多重網絡間的協同效應分析，提出營銷傳播創新的發展路徑和策略。
移動互聯網營銷傳播的創新網絡研究 目錄
導論
**節 研究背景和目的
一、移動互聯網重構營銷傳播系統
二、移動互聯網建構了營銷傳播創新網絡
第二節 核心概念和理論基礎
一、營銷傳播的概念和理論發展
二、創新網絡的概念和相關理論
三、媒介技術理論和創新理論的融合
第三節 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
**章 移動互聯網：營銷傳播的創新平臺
**節 移動互聯網的創新特征和價值
一、移動互聯網的技術創新特征
二、移動互聯網的媒介創新特征
三、移動互聯網的營銷傳播價值
第二節 移動互聯網建構的營銷傳播創新網絡
一、營銷傳播網絡化發展的動因
二、移動互聯網建構的融合創新平臺
三、移動互聯網營銷傳播的創新網絡結構
第三節 移動互聯網營銷傳播的研究現狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯網營銷服務和商業模式的研究
第二章 移動互聯網營銷傳播的創新驅動：泛傳播網絡
**節 泛傳播網絡的形成
一、網絡泛化和實時連接
二、媒體泛化和內容生產
三、終端泛化和媒介融合
第二節 大數據對泛傳播網絡的支撐
一、數據化和全景記錄
二、網絡連接和數據流動
三、關聯分析和趨勢研究
第三節 移動互聯網營銷傳播的創新驅動機制
一、多重精準營銷
二、多元創意生發
三、多維場景服務
四、創意和技術的融合驅動
……
第三章 移動互聯網營銷傳播的創新擴散：用戶關系網絡
第四章 移動互聯網營銷傳播的創新管理：價值網絡
第五章 移動互聯網營銷傳播的創新模式
第六章 移動互聯網營銷傳播的創新趨勢和對策
結語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻
后記
**節 研究背景和目的
一、移動互聯網重構營銷傳播系統
二、移動互聯網建構了營銷傳播創新網絡
第二節 核心概念和理論基礎
一、營銷傳播的概念和理論發展
二、創新網絡的概念和相關理論
三、媒介技術理論和創新理論的融合
第三節 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
**章 移動互聯網：營銷傳播的創新平臺
**節 移動互聯網的創新特征和價值
一、移動互聯網的技術創新特征
二、移動互聯網的媒介創新特征
三、移動互聯網的營銷傳播價值
第二節 移動互聯網建構的營銷傳播創新網絡
一、營銷傳播網絡化發展的動因
二、移動互聯網建構的融合創新平臺
三、移動互聯網營銷傳播的創新網絡結構
第三節 移動互聯網營銷傳播的研究現狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯網營銷服務和商業模式的研究
第二章 移動互聯網營銷傳播的創新驅動：泛傳播網絡
**節 泛傳播網絡的形成
一、網絡泛化和實時連接
二、媒體泛化和內容生產
三、終端泛化和媒介融合
第二節 大數據對泛傳播網絡的支撐
一、數據化和全景記錄
二、網絡連接和數據流動
三、關聯分析和趨勢研究
第三節 移動互聯網營銷傳播的創新驅動機制
一、多重精準營銷
二、多元創意生發
三、多維場景服務
四、創意和技術的融合驅動
……
第三章 移動互聯網營銷傳播的創新擴散：用戶關系網絡
第四章 移動互聯網營銷傳播的創新管理：價值網絡
第五章 移動互聯網營銷傳播的創新模式
第六章 移動互聯網營銷傳播的創新趨勢和對策
結語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻
后記
展開全部
移動互聯網營銷傳播的創新網絡研究 作者簡介
金韶，女，中國人民大學新聞學院傳播學博士，北京聯合大學應用文理學院新聞傳播系教師。
主要從事媒介經營與管理、影視文化產業、新媒體傳播等方向的教學和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委區委、校級等課題8項，在《現代傳播》《當代傳播》《編輯學刊》《電視研究》等學術期刊發表論文近20篇。在高校任教前，擁有十余年傳媒從業經歷和實戰經驗，曾擔任《財經》雜志、《中國企業家》雜志的新媒體總監。
書友推薦
- >
史學評論
- >
隨園食單
- >
回憶愛瑪儂
- >
月亮與六便士
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
我與地壇
本類暢銷
