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中國網絡視頻產業發展戰略研究 版權信息
- ISBN：9787519451349
- 條形碼：9787519451349 ; 978-7-5194-5134-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國網絡視頻產業發展戰略研究 本書特色
閱網絡視頻的研究文獻時，經常有一盤散沙的感覺——既缺少歷史的縱深感，現實的沖擊力也不足。游離在令人眼花繚亂的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨別不了東西南北。但如果能站得高一些，或者說能夠選擇一個參照物，那么至少能把握一些方向。
網絡視頻脫胎于電視，又超越了電視，同時電視也視網絡視頻為競爭對手和融合對象，既然二者的聯系如此密切，那不妨以電視作為網絡視頻研究的參照物。電視研究，這個曾經屬于新聞傳播學前沿的領域，面對日漸紛繁的傳媒現象，近年來已經頗顯“力不從心”。當討論電視自身改革時，跳不出電視臺的本位，處理不好電視臺與有線網的關系，更遑論“網臺互動”“網臺融合”。
閱網絡視頻的研究文獻時，經常有一盤散沙的感覺——既缺少歷史的縱深感，
現實的沖擊力也不足。游離在令人眼花繚亂的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨別不了東西南北。但如果能站得高一些，或者說能夠選擇一個參照物，那么至少能把握一些方向。網絡視頻脫胎于電視，又超越了電視，同時電視也視網絡視頻為競爭對手和融合對象，既然二者的聯系如此密切，那不妨以電視作為網絡視頻研究的參照物。電視研究，這個曾經屬于新聞傳播學前沿的領域，面對日漸紛繁的傳媒現象，近年來已經頗顯“力不從心”。當討論電視自身改革時，跳不出電視臺的本位，處理不好電視臺與有線網的關系，更遑論“網臺互動”“網臺融合”。現有的理論解釋力越來越弱，回答不了為什么“網臺互動”會失敗、為什么會有“網絡自制劇”以及為什么會有“彈幕文化”等問題。究其原因，是因為作為復合媒介的互聯網既對電視業構成了挑戰，又改變了電視研究的范式——許多問題的答案一半在電視、一半在互聯網，僅憑一方的理論和方法無法完全解釋。電視研究需要立足當下的發展問題重新審視現有的理論體系。電視當前*主要的發展問題是如何處理與互聯網的關系，主要表現為電視臺與視頻網站的關系，進而可以衍生出電視網與電信網的關系等。新中國電視業誕生于1952年，這一年北京電視臺、上海電視臺、哈爾濱電視臺相繼開播。郭鎮之中國電視史［M］北京：文化藝術出版社，1997：3-4改革開放之后，中國電視完成了由事業向產業、事業雙軌制的轉變。從目前大多數電視臺的運行狀況來看，電視臺依然是半事業、半企業性質的機構，能夠享受一定的財政撥款和政策優勢，但其主要的運營費用還是需要市場化的手段（如廣告、版權分銷、三產三產：本意是第三產業，這里指的是電視臺除了主業之外的副業經營，如房地產、旅游等。）來解決。這一雙軌制結構，使中國電視在所有制屬性保持不變的情況下開展了市場化改革，促進了電視行業生產力的發展。但是，由于所有制領域的改革不徹底，許多電視行業的改革措施一旦碰到所有制問題就止步不前，導致在解決一些重大問題方面一直徘徊。然而，網絡視頻走出了一條保留電視功能但又脫離現有電視體系的道路。網絡視頻的內容來源有三類——用戶生成（User Generated Content，UGC）、版權購買和自制，其中用戶生成完全脫離電視臺，版權購買和自制在電視制播分離改革的大背景下也主要依靠市場化公司而非電視臺。網絡視頻的傳輸渠道是基于TCP/IP協議的互聯網，而非專用網。這意味著網絡視頻不存在所謂“電視臺與有線網”的關系，視頻網站自主購買電信網絡服務提供商（如中國聯通、中國電信）的服務即可，而且還可以實現雙向互聯互通。網絡視頻的許多功能（如基于社會計算的推薦、實時評論等）在電視上遲遲未能實現，主要原因就是受制于在雙向互聯互通上處于弱勢的電視網。網絡視頻的包裝、營銷和版權交易，也主要由市場來調節。可以說，電視孜孜以求的市場化改革、產業化改革，在網絡視頻領域就像常識一樣平淡無奇。有網絡視頻的經驗可供借鑒，電視應該感到歡喜嗎？
中國網絡視頻產業發展戰略研究 內容簡介
書中所收集的資料均來自官方的統計年鑒和上市公司經第三方審計的年報，數據詳實、可靠。《中國網絡視頻產業發展戰略研究/先進文化傳播文庫》的主要創新點在于超了現有的傳媒經濟學的分析方法，提出了“經營+規制”的二維解釋視角，同時，避免把網絡視頻孤立地看成一種文化消費形態，而是將其置于媒介融合和電視產業改革的大背景之下來研究和闡釋其發展戰略，站位高，視野寬，分析角度新。《中國網絡視頻產業發展戰略研究/先進文化傳播文庫》摒棄了博士學位論文寫作中慣見的“填空式”實驗報告模式，結構合理，史論結合，觀點明確，行文流暢，可讀性強。《中國網絡視頻產業發展戰略研究/先進文化傳播文庫》可以為電視產業、媒體融合、新媒體領域的后續研究提供充分的資料與借鑒。
中國網絡視頻產業發展戰略研究 目錄
**章
引言1
1研究背景與研究意義1
11中國網絡視頻產業發展戰略研究的背景11
2中國網絡視頻產業發展戰略研究的意義1
2基本概念界定1
21網絡視頻122網絡視頻產業1
23發展戰略13文獻綜述13
1電視產業化研究綜述13
2網絡視頻產業經營研究綜述1
33網絡視頻產業規制研究綜述1
4研究方法與研究框架1
41研究方法142研究框架1
5研究創新點第二章中國網絡視頻產業發展歷程21準備階段：1996—2005年211視頻網站的早期形態21
2早期視頻質量概況2
13早期產業生態概況214同時期海外網絡視頻產業情況2
2萌芽階段：2006—2008年22
1民營視頻網站的代表222萌芽階段的經營模式2
23同期海外網絡視頻產業情況2
3競爭階段：2009—2013年2
31國家網絡電視臺成立2
32《互聯網視聽節目服務管理規定》出臺233
融資與兼并234版權風波23
5同期海外網絡視頻產業情況24
進化階段：2014—2017年24
1內容來源多樣化242播出平臺移動化243盈利模式多元化2
44一些萌芽：虛擬現實、網絡直播與短視頻245同期海外網絡視頻產業情況2
5歷史的啟示第三章中國網絡視頻產業發展戰略研究的出發點3
1戰略要素分析3
11戰略實施的主體312戰略實施的客體3
2中國網絡視頻產業發展戰略的目標321可持續經營322具備產業鏈整合能力3
23保持網絡視頻的優勢33網絡視頻產業發展戰略的動力來源331電視產業深化改革的需求332市場空間的欲求3
33社會資金的訴求334互聯網產業鏈的渴求
第四章中國網絡視頻產業規制現狀41當前網絡視頻產業規制的形式4
2當前網絡視頻產業規制的淵源4
21法律422“黨管媒體”思想42
3中央領導批示42
4行政法規42
5國家部委規章4
2
5行業公約4
27社會習慣42
8科研課題43當前網絡視頻產業規制的特征4
31以許可證制為核心的動態管理4
32以電視規制為標準的比照管理4
33重國營輕民營的非對稱式管理4
4重事后輕事前的非平衡式管理435多規章少法律法規的行政管理43
5多他律少自律協商的被動管理4
4當前網絡視頻產業規制的影響44
1有高峰無高原的國營視頻網站44
2有集中少特色的民營視頻網站45其他產業管理方式45
1產業政策452行業協會與大企業46網絡視頻產業規制的調整方向4
61提升規制的層次46
2調整規制的淵源4
63處理好“兩對關系”46
4推進行業自治改革
第五章中國網絡視頻產業經營現狀51樂視網：大起大落51
1樂視網經營分析51
2從樂視網到“樂視系”52優酷網：游子歸來52
1優酷網境外上市模式分析522優酷網經營分析52
3優酷網產業整合行為分析53央視網：電視配角53
1“前”視頻時代532掛牌“央視國際”533更名央視網53
4中國網絡電視臺開播5
35重回“央視網”54中國網絡視頻產業經營的特征第六章中國網絡視頻產業發展戰略分析61中國網絡視頻產業的發展環境分析61
1中國網絡視頻產業發展的機遇61
2中國網絡視頻產業發展的風險62中國網絡視頻產業的資源稟賦分析6
21中國網絡視頻產業的資源優勢62
2中國網絡視頻產業的資源劣勢
第七章中國網絡視頻產業發展戰略選擇與實施7
1中國網絡視頻產業發展戰略選擇71
1戰略選擇的原則71
2戰略選擇7
2中國網絡視頻產業發展戰略實施7
21推動電視向網絡視頻轉型7
22綜合利用法律與政策兩種要素7
23向特色經營要效益724國營與民營并存7
25借勢推進混合所有制改造72
6厘清“特殊管理股”的權力邊界7
3中國網絡視頻產業發展戰略的保障7
31影響戰略實施的因素732戰略保障的措施74中國網絡視頻產業發展戰略的倫理741互聯網覆蓋的有限性與視頻服務的公益性742視覺文化時代的利潤追求與文化責任74
3大眾傳媒與小眾需求
第八章研究展望81抽象性、概括性更強的概念8
2更加多樣的方法83更加超然的政策分析
參考文獻
展開全部
中國網絡視頻產業發展戰略研究 作者簡介
北京大學新聞傳播學院碩士研究生、博士研究生，華南理工大學新聞傳播學院本科，現為北京大學助理研究員，研究領域為網絡視頻研究。2011年以來共在《當代傳播》《新聞戰線》等雜志發表學術論文41篇，其中5篇被《人大復印資料》轉載、1篇被《新華文摘》轉載、1篇被《高等學校文科學術文摘》轉載，出版學術專著1本（《中國網絡視頻史》，22萬字，2017年7月出版）。 2014年至2017年擔任國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司審片員、中國優秀網絡視聽節目中評評委。
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