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決勝用戶增長.八大理論.六大案例.讓你快速實現用戶增長 版權信息
- ISBN：9787115513014
- 條形碼：9787115513014 ; 978-7-115-51301-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
決勝用戶增長.八大理論.六大案例.讓你快速實現用戶增長 本書特色
隨著“增長黑客”這一概念的興起，如何實現用戶增長也越來越受到運營人員的關注，本書是自媒體姑婆那些事兒（簡稱“姑婆”）根據多年來的工作經驗，對用戶增長的理論以及案例進行總結編寫而成，引導讀者掌握用戶增長的相關知識。 《決勝用戶增長 八大理論 六大案例 讓你快速實現用戶增長》共6章，第1章講解產品，讓讀者快速了解用戶增長的基礎；第2章介紹用戶，讓讀者初步接觸如何獲取用戶；第3章介紹用戶增長理論，讓讀者通過對八大理論的學習，快速掌握用戶增長的方法；第4章介紹用戶增長的流程，讓讀者了解用戶增長的步驟；第5 章介紹用戶增長的技巧，讓讀者輕松掌握用戶增長的推廣方式；第6章介紹用戶增長的案例，通過六大企業案例，讓讀者全面了解用戶增長。 《決勝用戶增長 八大理論 六大案例 讓你快速實現用戶增長》適合企業的管理人員、企業的運營人員以及獨立營銷人等互聯網營銷行業的從業者閱讀。
決勝用戶增長.八大理論.六大案例.讓你快速實現用戶增長 內容簡介
隨著“增長黑客”這一概念的興起，如何實現用戶增長也越來越受到運營人員的關注，本書是自媒體姑婆那些事兒（簡稱“姑婆”）根據多年來的工作經驗，對用戶增長的理論以及案例進行總結編寫而成，引導讀者掌握用戶增長的相關知識。 《決勝用戶增長 八大理論 六大案例 讓你快速實現用戶增長》共6章，章講解產品，讓讀者快速了解用戶增長的基礎；第2章介紹用戶，讓讀者初步接觸如何獲取用戶；第3章介紹用戶增長理論，讓讀者通過對八大理論的學習，快速掌握用戶增長的方法；第4章介紹用戶增長的流程，讓讀者了解用戶增長的步驟；第5 章介紹用戶增長的技巧，讓讀者輕松掌握用戶增長的推廣方式；第6章介紹用戶增長的案例，通過六大企業案例，讓讀者全面了解用戶增長。 《決勝用戶增長 八大理論 六大案例 讓你快速實現用戶增長》適合企業的管理人員、企業的運營人員以及獨立營銷人等互聯網營銷行業的從業者閱讀。
決勝用戶增長.八大理論.六大案例.讓你快速實現用戶增長 目錄
第 1章 用戶增長的基礎 —— 產品
1.1 快速了解產品
1.1.1 產品的定位
1.1.2 產品的定義
1.1.3 產品的分類
1.2 產品功能
1.2.1 產品取名
1.2.2 易于傳播
1.2.3 用戶參與
1.2.4 留存活躍
1.3 產品矩陣
1.3.1 流量產品
1.3.2 矩陣搭建
1.3.3 價值聯動
1.4 本章小結
1.5 章節練習
第 2章 用戶增長的關鍵 —— 用戶
2.1 快速了解用戶
2.1.1 什么是用戶
2.1.2 什么是有效用戶
2.1.3 有效用戶的分類
2.2 正確使用用戶畫像
2.2.1 獲取用戶畫像
2.2.2 解讀用戶畫像
2.3 獲取新用戶的三部曲
2.3.1 接觸——清晰定位新用戶
2.3.2 感觸——與用戶產生共振
2.3.3 行動——完成用戶轉化
2.4 如何有效觸達用戶
2.4.1 設計用戶觸達場景
2.4.2 搭建用戶觸達體系
2.5 本章小結
2.6 章節練習——小豬短租
第3 章 用戶增長的八大理論
3.1 從用戶中來，到用戶中去——如何利用用戶進行宣傳
3.1.1 知識星球和100 天看電影學英語的增長之路
3.1.2 用戶增長案例分析
3.1.3 本節小結與思考
3.2 在KOL 時代中，擒賊擒王—— 如何利用KOL 進行宣傳
3.2.1 Faceu、Keep、快牙、歐萊雅的KOL 營銷策略
3.2.2 KOL 營銷策略分析
3.2.3 本節小結與思考
3.3 草船借箭——找對盟友事半功倍
3.3.1 合作共贏，實現用戶增長3.3.2 成功案例的特點
3.3.3 本節小結與思考
3.4 農村包圍城市——找準拉新角度
3.4.1 拼多多的城市保衛戰
3.4.2 一條的成功經驗
3.4.3 本節小結與思考
3.5 餡餅理論——讓用戶得到好處
3.5.1 禮物說的病毒式營銷
3.5.2 禮物說“餡餅”的制作方法
3.5.3 本節小結與思考
3.6 修煉內功——提高自己內在品質，打造業界優質口碑
3.6.1 扇貝單詞——打造優秀產品
3.6.2 小米——做好優質服務
3.6.3 本節小結與思考
3.7 社交增長——通過社交傳播拉動增長
3.7.1 拼多多的社交增長邏輯
3.7.2 拼多多產品及用戶分析
3.7.3 本節小結與思考
3.8 魚塘分群——提升有效用戶的循環增長
3.8.1 根據用戶行為建立用戶分層模型
3.8.2 根據運營需求建立用戶分層模型
3.8.3 數據驅動的用戶分層實踐
3.8.4 本節小結與思考
3.9 本章小結
3.10 章節練習——裂變公司
第4 章 用戶增長三步走
4.1 第 一步：知己知彼
4.1.1 認識自己
4.1.2 認識對手
4.2 第二步：數據基礎
4.2.1 數據指標，數據邏輯對接好
4.2.2 數據模型與分析工具
4.3 第三步：制定策略
4.3.1 產品打磨期的增長策略
4.3.2 產品發展期的增長策略
4.4 本章小結
4.5 章節練習——諸葛io
第5章 用戶增長實戰技巧
5.1 產品本身的推廣方式
5.1.1 內容推廣—— *走心
5.1.2 產品推廣—— *廣泛
5.1.3 活動推廣—— *親民
5.2 借助渠道的推廣方式
5.2.1 線上推廣
5.2.2 新媒體推廣
5.2.3 社會化營銷推廣
5.2.4 異業合作
5.3 借助裂變工具的推廣方式
5.3.1 公眾號裂變“漲粉”
5.3.2 個人客服號裂變“漲粉”
5.3.3 社群裂變“漲粉”獲客
5.3.4 小程序裂變
5.3.5 裂變活動策劃流程
5.4 借助數據優化推廣方案
5.4.1 用戶行為數據化
5.4.2 數據驅動的推廣方案優化
5.4.3 復盤總結推廣策略優化
5.5 章節練習——酷傳
第6章 用戶增長企業案例
6.1 AppBK 海外投放ASM 經驗及案例
6.1.1 背景
6.1.2 ASM 的介紹
6.1.3 ASM 的基本原理
6.1.4 ASM 投放實例
6.1.5 總結
6.2 構建免費流量池做實體增長裂變拉新10 萬粉絲——萌新運營苑（大頭）
6.2.1 裂變路徑沉淀用戶分類
6.2.2 開始準備
6.2.3 具體執行
6.3 衣二三如何巧用A/B 測試實現高效增長
6.3.1 背景
6.3.2 第 一組 A/B 測試
6.3.3 第二組 A/B 測試
6.4 墨跡天氣電商轉型時期的入口選擇試驗
6.4.1 背景
6.4.2 將Tab 按鈕的單擊情況設置為本次試驗的核心關注指標
6.4.3 總結
6.5 華住集團自主流量主戰場官網首頁優化試驗
6.5.1 背景
6.5.2 用戶體驗設計方案
6.5.3 總結
6.6 追書神器用試驗實現體驗與付費轉化的雙贏
6.6.1 背景
6.6.2 布局修改
6.6.3 總結
附錄1 工具大全
附錄2 購書福利
1.1 快速了解產品
1.1.1 產品的定位
1.1.2 產品的定義
1.1.3 產品的分類
1.2 產品功能
1.2.1 產品取名
1.2.2 易于傳播
1.2.3 用戶參與
1.2.4 留存活躍
1.3 產品矩陣
1.3.1 流量產品
1.3.2 矩陣搭建
1.3.3 價值聯動
1.4 本章小結
1.5 章節練習
第 2章 用戶增長的關鍵 —— 用戶
2.1 快速了解用戶
2.1.1 什么是用戶
2.1.2 什么是有效用戶
2.1.3 有效用戶的分類
2.2 正確使用用戶畫像
2.2.1 獲取用戶畫像
2.2.2 解讀用戶畫像
2.3 獲取新用戶的三部曲
2.3.1 接觸——清晰定位新用戶
2.3.2 感觸——與用戶產生共振
2.3.3 行動——完成用戶轉化
2.4 如何有效觸達用戶
2.4.1 設計用戶觸達場景
2.4.2 搭建用戶觸達體系
2.5 本章小結
2.6 章節練習——小豬短租
第3 章 用戶增長的八大理論
3.1 從用戶中來，到用戶中去——如何利用用戶進行宣傳
3.1.1 知識星球和100 天看電影學英語的增長之路
3.1.2 用戶增長案例分析
3.1.3 本節小結與思考
3.2 在KOL 時代中，擒賊擒王—— 如何利用KOL 進行宣傳
3.2.1 Faceu、Keep、快牙、歐萊雅的KOL 營銷策略
3.2.2 KOL 營銷策略分析
3.2.3 本節小結與思考
3.3 草船借箭——找對盟友事半功倍
3.3.1 合作共贏，實現用戶增長3.3.2 成功案例的特點
3.3.3 本節小結與思考
3.4 農村包圍城市——找準拉新角度
3.4.1 拼多多的城市保衛戰
3.4.2 一條的成功經驗
3.4.3 本節小結與思考
3.5 餡餅理論——讓用戶得到好處
3.5.1 禮物說的病毒式營銷
3.5.2 禮物說“餡餅”的制作方法
3.5.3 本節小結與思考
3.6 修煉內功——提高自己內在品質，打造業界優質口碑
3.6.1 扇貝單詞——打造優秀產品
3.6.2 小米——做好優質服務
3.6.3 本節小結與思考
3.7 社交增長——通過社交傳播拉動增長
3.7.1 拼多多的社交增長邏輯
3.7.2 拼多多產品及用戶分析
3.7.3 本節小結與思考
3.8 魚塘分群——提升有效用戶的循環增長
3.8.1 根據用戶行為建立用戶分層模型
3.8.2 根據運營需求建立用戶分層模型
3.8.3 數據驅動的用戶分層實踐
3.8.4 本節小結與思考
3.9 本章小結
3.10 章節練習——裂變公司
第4 章 用戶增長三步走
4.1 第 一步：知己知彼
4.1.1 認識自己
4.1.2 認識對手
4.2 第二步：數據基礎
4.2.1 數據指標，數據邏輯對接好
4.2.2 數據模型與分析工具
4.3 第三步：制定策略
4.3.1 產品打磨期的增長策略
4.3.2 產品發展期的增長策略
4.4 本章小結
4.5 章節練習——諸葛io
第5章 用戶增長實戰技巧
5.1 產品本身的推廣方式
5.1.1 內容推廣—— *走心
5.1.2 產品推廣—— *廣泛
5.1.3 活動推廣—— *親民
5.2 借助渠道的推廣方式
5.2.1 線上推廣
5.2.2 新媒體推廣
5.2.3 社會化營銷推廣
5.2.4 異業合作
5.3 借助裂變工具的推廣方式
5.3.1 公眾號裂變“漲粉”
5.3.2 個人客服號裂變“漲粉”
5.3.3 社群裂變“漲粉”獲客
5.3.4 小程序裂變
5.3.5 裂變活動策劃流程
5.4 借助數據優化推廣方案
5.4.1 用戶行為數據化
5.4.2 數據驅動的推廣方案優化
5.4.3 復盤總結推廣策略優化
5.5 章節練習——酷傳
第6章 用戶增長企業案例
6.1 AppBK 海外投放ASM 經驗及案例
6.1.1 背景
6.1.2 ASM 的介紹
6.1.3 ASM 的基本原理
6.1.4 ASM 投放實例
6.1.5 總結
6.2 構建免費流量池做實體增長裂變拉新10 萬粉絲——萌新運營苑（大頭）
6.2.1 裂變路徑沉淀用戶分類
6.2.2 開始準備
6.2.3 具體執行
6.3 衣二三如何巧用A/B 測試實現高效增長
6.3.1 背景
6.3.2 第 一組 A/B 測試
6.3.3 第二組 A/B 測試
6.4 墨跡天氣電商轉型時期的入口選擇試驗
6.4.1 背景
6.4.2 將Tab 按鈕的單擊情況設置為本次試驗的核心關注指標
6.4.3 總結
6.5 華住集團自主流量主戰場官網首頁優化試驗
6.5.1 背景
6.5.2 用戶體驗設計方案
6.5.3 總結
6.6 追書神器用試驗實現體驗與付費轉化的雙贏
6.6.1 背景
6.6.2 布局修改
6.6.3 總結
附錄1 工具大全
附錄2 購書福利
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決勝用戶增長.八大理論.六大案例.讓你快速實現用戶增長 作者簡介
萬佩，姑婆那些事兒創始人。畢業于華中科技大學新聞學院，曾就職于途牛旅游網、車300，負責推廣運營工作。有近十年的互聯網推廣運營經驗，擅長整合資源，推廣產品。
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