中图网(原中国图书网):网上书店,尾货特色书店,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊
> >
高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森

包郵 高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森

出版社:機械工業出版社出版時間:2018-05-01
開本: 16開 頁數: 700
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥82.1(6.9折) 定價  ¥119.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森 版權信息

  • ISBN:9787111629511
  • 條形碼:9787111629511 ; 978-7-111-62951-1
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森 本書特色

本書以當前的全球化為背景,系統地介紹了國際政治/法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際營銷管理的影響,詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型和外部環境來選擇國外市場及其進入模式,完整地介紹了公司應如何就國際營銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。
本書適合于營銷學和管理學的學生,以及專門從事或準備從事國際市場營銷管理的從業人員。

高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森 內容簡介

本書以當前的優選化為背景,系統地介紹了靠前政治/法律環境、經濟環境及社會文化環境對靠前營銷的影響,詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型及外部環境來選擇國外市場及其進入模式,完整地介紹了公司應如何就靠前營銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。本書適合于營銷學和管理學的學生,以及專門從事或準備從事靠前市場營銷管理的從業人員。

高等學校經濟管理英文版教材國際市場營銷學(英文版.原書第7版)/(丹)斯文德.霍倫森 目錄

前言
第Ⅰ部分 決定是否國際化
第I部分視頻案例分析 優步(Uber) 4
第1章 企業中的全球市場營銷 5
學習目標 5
1.1 全球化概論 6
1.2 開發國際營銷計劃的流程 6
1.3 中小型企業和大型企業間國際營銷和管理風格的比較 7
營銷洞見1-1 樂高公司的“戰略漂移” 14
營銷洞見1-2 任天堂游戲機的規模經濟 16
營銷洞見1-3 福特的全球市場計劃 18
1.4 是否所有企業都應該走國際化的道路 19
1.5 “國際營銷”概念的發展 20
營銷洞見1-4 海麗漢森正在通過地理定位技術實現本土化 23
營銷洞見1-5 寶瑩黑色專用 寶瑩長袍專用=全球本土化(同樣的產品加之不同的包裝和市場溝通) 23
1.6 全球一體化及市場響應的驅動力 24
營銷洞見1-6 麥當勞正朝著更高的市場響
 應程度邁進 27
1.7 將價值鏈作為識別國際競爭優勢的基本框架 28
1.8 價值商店和“服務價值鏈” 34
1.9 國際體驗式營銷 38
營銷洞見1-7 凱斯建筑設備開始體驗式營銷 41
營銷洞見1-8 宜家家居對增強現實技術(AR)的使用 42
1.10 信息產業和虛擬價值鏈 43
1.11 總結 44
案例研究
案例研究1-1 綠色玩具公司:環保玩具制造商正在走向國際化 45
案例研究1-2 獵人靴公司:標志性的英國品牌正在進入專屬時尚 50
視頻案例研究1-3 妮維雅(Nivea) 52
問題討論 53
參考文獻 53
第2章 國際化的起源 55
學習目標 55
2.1 簡介 56
2.2 國際化的動機 56
營銷洞見2-1 野格利口酒:一個家族企業因“管理需求”讓著名的草本利口酒走向世界 58
營銷洞見2-2 日本公司的全球化營銷和規模經濟 61
營銷洞見2-3 海爾的國際化:主動動機和被動動機 64
2.3 啟動出口的觸發因素(促變因素) 65
2.4 國際化的障礙/風險 69
營銷洞見2-4 英國電信的去國際化 73
2.5 總結 75
案例研究
案例研究2-1 生命吸管:韋斯特加德公司將污水變成干凈的飲用水 75
案例研究2-2 埃爾維斯·普雷斯利公司:“偶像崇拜”的國際化 78
視頻案例研究2-3 湯姆斯(TOMS)鞋 79
問題討論 80
參考文獻 80
第3章 國際化理論 82
學習目標 82
3.1 簡介 83
3.2 烏普薩拉國際化模型 85
3.3 交易成本分析模型 89
3.4 網絡模型 92
3.5 天生國際化 94
營銷洞見3-1 韓國流行音樂:已經在世界各地取得成功的“天生全球化”現象 95
3.6 總結 99
案例研究
案例研究3-1 尊巴舞:一個正在走向全球的舞蹈現象 100
案例研究3-2 夢工廠的經典:《郵差帕特》的國際化 103
視頻案例研究3-3 銳步 104
問題討論 104
參考文獻 104
第4章 開發企業國際競爭力 107
學習目標 107
4.1 引言 108
4.2 國家競爭力分析(波特鉆石模型) 108
4.3 行業競爭分析(波特五力模型) 113
4.4 價值鏈分析 118
營銷洞見4-1 喜利得正在出售使用體驗,而非產品 120
4.5 可持續的全球價值鏈 131
4.6 企業社會責任(CSR) 131
營銷洞見4-2 金吉達(CHIQUITA):將CSR融入資源庫 133
4.7 價值網 135
營銷洞見4-3 價值網:在每個航空公司聯盟內競爭者間的合作與競爭 136
4.8 藍海戰略和價值創新 137
營銷洞見4-4 一級方程式酒店:實踐中的價值創新 139
4.9 總結 141
案例研究
案例研究4-1 任天堂Wii在世界市場居首位,但不會維持太久了 142
案例研究4-2 大疆科技有限公司:一個成立于中國的“天生國際化”企業,主宰全球無人機市場 148
視頻案例研究4-3 耐克(Nike) 152
問題討論 152
參考文獻 152
第Ⅱ部分 決定進入哪些市場
第Ⅱ部分視頻案例分析 本田飛機(HondaJets):本田進入小型商務飛機市場 159
第5章 國際營銷調研 161
學習目標 161
5.1 簡介 162
5.2 國際營銷調研人員的角色變化 162
5.3 國際營銷調研與決策過程的關聯 163
5.4 二手數據調研 165
5.5 原始數據調研 169
5.6 其他市場調研類型 180
5.7 基于Web 2.0的市場調研 184
營銷洞見5-1 亞馬遜:通過市場研究及分析維持競爭優勢 185
5.8 設立國際營銷信息系統 186
5.9 總結 187
案例研究
案例研究5-1 德國蒂派克特種機械公司:對客戶滿意度的全球調研 188
案例研究5-2 樂高好朋友系列:世界上*大的玩具制造商之一進入了女孩市場 189
視頻案例研究5-3 寶馬i3:電動汽車 192
問題討論 192
參考文獻 193
第6章 政治和經濟環境 194
學習目標 194
6.1 簡介 195
6.2 政治/法律環境 195
6.3 經濟環境 204
6.4 歐洲經濟、貨幣聯盟和歐元 210
營銷洞見6-1 歐盟反壟斷監管機構控訴谷歌的競爭行為 210
6.5 “金磚國家”:世界新的增長市場 213
營銷洞見6-2 小涼(Chotukool)冰箱:印度格德雷吉公司正在為金字塔底層市場制造破壞性創新(低價冰箱) 214
6.6 作為市場機遇的“金字塔底層” 215
營銷洞見6-3 沃達康(Vodacom):在非洲延伸至BOP顧客和BOP企業家 217
營銷洞見6-4 維爾鐵酷派(Voltic Cool Pac):在加納的水銷售 218
6.7 總結 219
案例研究
案例研究6-1 G-20和經濟金融危機:全球化到底是什么 221
案例研究6-2 丹佛斯動力系統公司:哪些政治/經濟因素會影響液壓
展開全部
商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 微信聊天记录恢复_手机短信删除怎么恢复_通讯录恢复软件下载-快易数据恢复 | 食安观察网| 干粉砂浆设备_干混砂浆生产线_腻子粉加工设备_石膏抹灰砂浆生产成套设备厂家_干粉混合设备_砂子烘干机--郑州铭将机械设备有限公司 | 超细|超微气流粉碎机|气流磨|气流分级机|粉体改性机|磨粉机|粉碎设备-山东埃尔派粉体科技 | 断桥铝破碎机_发动机破碎机_杂铝破碎机厂家价格-皓星机械 | 铝扣板-铝方通-铝格栅-铝条扣板-铝单板幕墙-佳得利吊顶天花厂家 elisa试剂盒价格-酶联免疫试剂盒-猪elisa试剂盒-上海恒远生物科技有限公司 | 金联宇电缆|广东金联宇电缆厂家_广东金联宇电缆实业有限公司 | 福州时代广告制作装饰有限公司-福州广告公司广告牌制作,福州展厅文化墙广告设计, | 除尘布袋_液体过滤袋_针刺毡滤料-杭州辉龙过滤技术有限公司 | 原色会计-合肥注册公司_合肥代理记账公司_营业执照代办 | 玉米深加工设备-玉米深加工机械-新型玉米工机械生产厂家-河南粮院机械制造有限公司 | 电渗析,废酸回收,双极膜-山东天维膜技术有限公司 | 蓄电池在线监测系统|SF6在线监控泄露报警系统-武汉中电通电力设备有限公司 | 课件导航网_ppt课件_课件模板_课件下载_最新课件资源分享发布平台 | 工作服定制,工作服定做,工作服厂家-卡珀职业服装(苏州)有限公司 | 烟台条码打印机_烟台条码扫描器_烟台碳带_烟台数据采集终端_烟台斑马打印机-金鹏电子-金鹏电子 | 四川实木门_成都实木门 - 蓬溪聚成门业有限公司 | 有源电力滤波装置-电力有源滤波器-低压穿排电流互感器|安科瑞 | 多物理场仿真软件_电磁仿真软件_EDA多物理场仿真软件 - 裕兴木兰 | 球磨机,节能球磨机价格,水泥球磨机厂家,粉煤灰球磨机-吉宏机械制造有限公司 | 冷却塔风机厂家_静音冷却塔风机_冷却塔电机维修更换维修-广东特菱节能空调设备有限公司 | 黑龙江「京科脑康」医院-哈尔滨失眠医院_哈尔滨治疗抑郁症医院_哈尔滨精神心理医院 | 杭州荣奥家具有限公司-浙江办公家具,杭州办公家具厂 | 会议会展活动拍摄_年会庆典演出跟拍_摄影摄像直播-艾木传媒 | 球形钽粉_球形钨粉_纳米粉末_难熔金属粉末-广东银纳官网 | 安徽免检低氮锅炉_合肥燃油锅炉_安徽蒸汽发生器_合肥燃气锅炉-合肥扬诺锅炉有限公司 | 智成电子深圳tdk一级代理-提供TDK电容电感贴片蜂鸣器磁芯lambda电源代理经销,TDK代理商有哪些TDK一级代理商排名查询。-深圳tdk一级代理 | RTO换向阀_VOC高温阀门_加热炉切断阀_双偏心软密封蝶阀_煤气蝶阀_提升阀-湖北霍科德阀门有限公司 | 杭州翻译公司_驾照翻译_专业人工翻译-杭州以琳翻译有限公司官网 组织研磨机-高通量组织研磨仪-实验室多样品组织研磨机-东方天净 | 安平县鑫川金属丝网制品有限公司,声屏障,高速声屏障,百叶孔声屏障,大弧形声屏障,凹凸穿孔声屏障,铁路声屏障,顶部弧形声屏障,玻璃钢吸音板 | 郑州宣传片拍摄-TVC广告片拍摄-微电影短视频制作-河南优柿文化传媒有限公司 | 智能案卷柜_卷宗柜_钥匙柜_文件流转柜_装备柜_浙江福源智能科技有限公司 | 广州监控安装公司_远程监控_安防弱电工程_无线wifi覆盖_泉威安防科技 | 玉米深加工设备-玉米深加工机械-新型玉米工机械生产厂家-河南粮院机械制造有限公司 | 样品瓶(色谱样品瓶)百科-浙江哈迈科技有限公司 | 北京网站建设首页,做网站选【优站网】,专注北京网站建设,北京网站推广,天津网站建设,天津网站推广,小程序,手机APP的开发。 | 小学教案模板_中学教师优秀教案_高中教学设计模板_教育巴巴 | 北京四合院出租,北京四合院出售,北京平房买卖 - 顺益兴四合院 | 粉末冶金-粉末冶金齿轮-粉末冶金零件厂家-东莞市正朗精密金属零件有限公司 | 钢衬四氟管道_钢衬四氟直管_聚四氟乙烯衬里管件_聚四氟乙烯衬里管道-沧州汇霖管道科技有限公司 | 变色龙云 - 打包app_原生app_在线制作平台_短链接_ip查询 |