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買點(diǎn)是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊(cè)) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111611424
- 條形碼：9787111611424 ; 978-7-111-61142-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
買點(diǎn)是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊(cè)) 本書特色
適讀人群 ：品牌策劃的管理者、家居建材企業(yè)的管理者 為什么品牌策劃選張默聞？ 張默聞連續(xù)6年擔(dān)任CCTV廣告策劃顧問(wèn)，連續(xù)8年擔(dān)任美國(guó)上市公司全球副總裁，連續(xù)服務(wù)世界500強(qiáng)中國(guó)恒大集團(tuán)、中國(guó)500強(qiáng)娃哈哈集團(tuán)、通威集團(tuán)、天能集團(tuán)等中國(guó)優(yōu)秀巨艦型企業(yè)，是中國(guó)市場(chǎng)有人氣、有特色、講實(shí)戰(zhàn)的全案策劃人。 在服務(wù)娃哈哈集團(tuán)時(shí)，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪等飲料品類的創(chuàng)意策劃，被娃哈哈集團(tuán)評(píng)價(jià)為廣告創(chuàng)意的天才；參與恒大冰泉策劃時(shí)，一年就使其成功晉級(jí)中國(guó)品牌500強(qiáng)，一句“我們搬運(yùn)的不是地表水”，將恒大冰泉扶上中國(guó)高端礦泉水品牌的寶座.... 所以在中國(guó)，張默聞成為中國(guó)品牌商們選的全案策劃人。這本書是張默聞20年來(lái)的中國(guó)營(yíng)銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。這些案例不僅是客戶的財(cái)富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富。家居建材企業(yè)的管理者、品牌策劃的管理者可重點(diǎn)閱讀。
買點(diǎn)是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊(cè)) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀(jì)實(shí)為案例，對(duì)廣告策劃的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導(dǎo)性極強(qiáng)。這些案例不僅是客戶的財(cái)富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富，是20年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。
買點(diǎn)是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊(cè)) 目錄
陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
陳凌云序 張默聞是怪才 誰(shuí)用誰(shuí)喜愛
金 和序 張默聞老師是個(gè)值得托付品牌的專業(yè)策劃大師
陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪
王志鵬序 張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化
葉曉亮序 張默聞策劃集團(tuán)是中國(guó)策劃界的**
自 序 張默聞為什么要?jiǎng)?chuàng)造買點(diǎn)概念？
【壹】
米素壁紙 上墻更美
——【大牌正年輕】中國(guó)年輕化壁紙品牌米素壁紙買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)................001
【破局篇】
新零售時(shí)代來(lái)臨，軟裝行業(yè)如何痛中破局？.........................009
【調(diào)研篇】
讓市場(chǎng)調(diào)研成為尋找品牌買點(diǎn)的放大器.............................018
【定位篇】
定位就是從頭開始，頂層設(shè)計(jì)品牌買點(diǎn).............................036
【創(chuàng)意篇】
聚焦買點(diǎn)的創(chuàng)意能讓品牌重獲力量.................................050
【招商篇】
米素壁紙神奇招商速度煉成記....................................070
【展會(huì)篇】
一場(chǎng)成功的展會(huì)讓品牌買點(diǎn)全面落地...............................122
【美家篇】
米素壁紙兵出奇招 買點(diǎn)指路搶占市場(chǎng).............................139
【明星篇】
看米素壁紙如何讓痛點(diǎn)變買點(diǎn)....................................159
【貳】
晾霸不怕壞 誰(shuí)用誰(shuí)喜愛
——中國(guó)晾霸高端智能晾衣機(jī)買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)................................185
【**篇章】
偶然相遇相見恨晚 一次見面就想合作.............................189
【第二篇章】
不遠(yuǎn)千里深度調(diào)研 緊盯買點(diǎn)尋找藥方.............................194
【第三篇章】
頂層設(shè)計(jì)全局把脈 自上而下窺探買點(diǎn).............................204
【第四篇章】
洞察人性搜索買點(diǎn) 超級(jí)創(chuàng)意重磅出爐.............................213
【第五篇章】
走心設(shè)計(jì)緊抓眼球 呼喚買點(diǎn)拒絕癢點(diǎn).............................236
【第六篇章】
線上線下聯(lián)動(dòng)傳播 放大買點(diǎn)攻心營(yíng)銷.............................245
【第七篇章】
超級(jí)工具層層出擊 品牌買點(diǎn)娓娓道來(lái).............................254
【第八篇章】
一場(chǎng)漂亮的大會(huì)勝過(guò)所有的傳播..................................270
【第九篇章】
中國(guó)晾?霸世界
晾霸晾衣機(jī)十周年整合營(yíng)銷策劃紀(jì)實(shí)...............................319
【叁】
創(chuàng)明智能窗簾 五星級(jí)酒店都在用
——中國(guó)遮陽(yáng)行業(yè)隱形冠軍品牌創(chuàng)明智能窗簾買點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)....................395
【品牌大事記】..................................................398
【市場(chǎng)洞察】
大數(shù)據(jù)、大調(diào)研才能誕生大策略..................................400
【品牌創(chuàng)意】
走心的品牌創(chuàng)意是對(duì)買點(diǎn)的深刻洞察...............................405
【產(chǎn)品創(chuàng)意】
用上產(chǎn)品、愛上產(chǎn)品方能讓創(chuàng)意生得偉大...........................411
【標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)】
一個(gè)好的標(biāo)識(shí)能說(shuō)話、會(huì)傳播、直擊買點(diǎn)...........................418
【視覺設(shè)計(jì)】
買點(diǎn)思維、攻心策略、動(dòng)心設(shè)計(jì)讓創(chuàng)明視覺別開生面..................427
【營(yíng)銷大會(huì)】
一場(chǎng)漂亮的20周年慶開啟創(chuàng)明遮陽(yáng)新時(shí)代..........................432
【大咖評(píng)論】
買點(diǎn)思維讓創(chuàng)明從行業(yè)隱形冠軍走向中國(guó)智能遮陽(yáng)一線品牌.............446
后記 致敬中國(guó)家居建材領(lǐng)域的英雄們................................452
展開全部
買點(diǎn)是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (上冊(cè)) 作者簡(jiǎn)介
張默聞，張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷策劃家、中國(guó)*具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心廣告策略顧問(wèn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國(guó)市長(zhǎng)邀請(qǐng)赴美訪問(wèn)的中國(guó)營(yíng)銷策劃家、安徽大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號(hào)。
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