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會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)/華謙生 版權(quán)信息
- ISBN：9787308191180
- 條形碼：9787308191180 ; 978-7-308-19118-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)/華謙生 內(nèi)容簡(jiǎn)介
會(huì)展業(yè)是一個(gè)由多個(gè)行業(yè)組成的綜合產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)的主體經(jīng)營行業(yè)有：大企業(yè)、展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)政府部門，因此，本書適合上述從業(yè)人員、主管會(huì)展業(yè)的各級(jí)政府官員和行業(yè)協(xié)（商）會(huì)人士以及會(huì)展業(yè)內(nèi)理論研究者，也可以作為各高等院校會(huì)展、旅游、酒店管理以及展覽展示等專業(yè)的骨干教材使用。本書是關(guān)于會(huì)展?fàn)I銷的一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。全書9章，包含了營銷一個(gè)會(huì)展的全部主要內(nèi)容，如會(huì)展?fàn)I銷的要素組合、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境分析、會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)者分析、會(huì)展產(chǎn)品與價(jià)格策略、渠道與促銷策略、人員與過程策略、有形展示與公共關(guān)系策略、會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃與控制等。全書精選來自世界品質(zhì)的知名會(huì)展的一手資料匯集成了40多個(gè)經(jīng)典案例和50多個(gè)具有實(shí)用意義的圖表，并按照全書各章節(jié)的實(shí)際需要，有針對(duì)性地分布在各有關(guān)章節(jié)中，使全書“理論和實(shí)務(wù)并重，基礎(chǔ)和前沿兼顧”。
會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)/華謙生 目錄
第1章 會(huì)展?fàn)I銷導(dǎo)論
1．1 會(huì)展?fàn)I銷的特征和類型
1．1．1 會(huì)展?fàn)I銷的特征
1．1．2 會(huì)展?fàn)I銷的類型
1．1．3 會(huì)展?fàn)I銷與傳統(tǒng)營銷的差異
1．2 會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)、原則和過程
1．2．1 會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)和任務(wù)
1．2．2 會(huì)展?fàn)I銷的原則
1．2．3 會(huì)展?fàn)I銷的過程
1．3 會(huì)展?fàn)I銷的導(dǎo)向
1．3．1 會(huì)展服務(wù)導(dǎo)向
1．3．2 會(huì)展功能導(dǎo)向
1．3．3 客戶滿意導(dǎo)向
1．3．4 客戶價(jià)值導(dǎo)向
1．4 會(huì)展?fàn)I銷的要素組合
1．4．1 會(huì)展?fàn)I銷的八要素
1．4．2 會(huì)展?fàn)I銷要素組合與傳統(tǒng)營銷要素組合的比較
1．4．3 會(huì)展?fàn)I銷的要素組合原則
第2章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境分析
2．1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和構(gòu)成
2．1．1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義
2．1．2 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的構(gòu)成
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 人口環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 自然環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2．2．5 政治法律環(huán)境
2．2．6 社會(huì)文化環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 辦展單位內(nèi)部環(huán)境
2．3．2 目標(biāo)客戶
2．3．3 同類會(huì)展
2．3．4 營銷中介
2．3．5 服務(wù)商
2．3．6 社會(huì)公眾
2．4 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境整體分析
2．4．1 矩陣分析法
2．4．2 SWOT分析法
2．4．3 列表分析法
2．4．4 針對(duì)不同環(huán)境選擇對(duì)策
……
第3章 會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第4章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分、定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)
第5章 產(chǎn)品與價(jià)格策略
第6章 渠道與促銷策略
第7章 人員與過程策略
第8章 有形展示與公共關(guān)系策略
第9章 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃與控制
后記
1．1 會(huì)展?fàn)I銷的特征和類型
1．1．1 會(huì)展?fàn)I銷的特征
1．1．2 會(huì)展?fàn)I銷的類型
1．1．3 會(huì)展?fàn)I銷與傳統(tǒng)營銷的差異
1．2 會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)、原則和過程
1．2．1 會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)和任務(wù)
1．2．2 會(huì)展?fàn)I銷的原則
1．2．3 會(huì)展?fàn)I銷的過程
1．3 會(huì)展?fàn)I銷的導(dǎo)向
1．3．1 會(huì)展服務(wù)導(dǎo)向
1．3．2 會(huì)展功能導(dǎo)向
1．3．3 客戶滿意導(dǎo)向
1．3．4 客戶價(jià)值導(dǎo)向
1．4 會(huì)展?fàn)I銷的要素組合
1．4．1 會(huì)展?fàn)I銷的八要素
1．4．2 會(huì)展?fàn)I銷要素組合與傳統(tǒng)營銷要素組合的比較
1．4．3 會(huì)展?fàn)I銷的要素組合原則
第2章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境分析
2．1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和構(gòu)成
2．1．1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義
2．1．2 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的構(gòu)成
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 人口環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 自然環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2．2．5 政治法律環(huán)境
2．2．6 社會(huì)文化環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 辦展單位內(nèi)部環(huán)境
2．3．2 目標(biāo)客戶
2．3．3 同類會(huì)展
2．3．4 營銷中介
2．3．5 服務(wù)商
2．3．6 社會(huì)公眾
2．4 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境整體分析
2．4．1 矩陣分析法
2．4．2 SWOT分析法
2．4．3 列表分析法
2．4．4 針對(duì)不同環(huán)境選擇對(duì)策
……
第3章 會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第4章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分、定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)
第5章 產(chǎn)品與價(jià)格策略
第6章 渠道與促銷策略
第7章 人員與過程策略
第8章 有形展示與公共關(guān)系策略
第9章 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃與控制
后記
展開全部
會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)/華謙生 作者簡(jiǎn)介
華謙生，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，國際商務(wù)師，現(xiàn)就職于某國際知名展覽公司。曾榮獲“中國會(huì)展業(yè)十大會(huì)展理論人物”稱號(hào)。長期以來一直從事會(huì)展的策劃、營銷、組織和管理工作，具有豐富的會(huì)展實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和較高的會(huì)展理論造詣。 曾參與策劃和組織了中國建博會(huì)（廣州）、中國建博會(huì)（上海）、中國（廣州）國際汽車展覽會(huì)、中國出口商品展覽會(huì)（馬來西亞）、東亞商業(yè)展覽會(huì)中國展區(qū)（吉隆坡）、俄羅斯中國國家展（莫斯科）等多個(gè)大型國際展覽會(huì)；多次帶領(lǐng)中國企業(yè)展團(tuán)到世界各地參加展覽；多次到會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的德國、美國、意大利、法國、日本、新加坡、香港，以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的韓國、俄羅斯、馬來西亞、南非、波蘭、土耳其、肯尼亞等國家和地區(qū)考察世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)。 著有《會(huì)展策劃與營銷》《會(huì)展管理》《會(huì)展策劃》《會(huì)展?fàn)I銷》《大型專業(yè)會(huì)展策劃與組織》等著作，發(fā)表關(guān)于會(huì)展業(yè)和國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的論文數(shù)十篇。其中，《會(huì)展策劃與營銷》版權(quán)被海外引進(jìn)，成為我國首部被海外引進(jìn)版權(quán)出版的會(huì)展類著作；《會(huì)展管理》獲中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)頒發(fā)的“中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀研究成果獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。
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