包郵文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南

作者：安迪·馬斯林

出版社：中國經濟出版社出版時間：2018-06-01

開本： 32開 頁數： 198

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南版權信息

ISBN：9787513652995
條形碼：9787513652995 ; 978-7-5136-5299-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南本書特色

　　在商業世界里，有創意的、打動人心的營銷文案會對消費者產生持久的影響，并有效促進銷售。　　這是一本由英國廣告界大師以20年行業經驗，教你在移動互聯時代寫出好文案的經典教科書，書中涉及的文案類型包括網頁文案、銷售廣告、宣傳手冊、產品說明、電子郵件、計劃書等。　　本書關注的不是怎樣讓消費者通過文案了解你的產品、你的公司或者你們正在推出的特價活動，而是你怎樣了解消費者的想法和感受。因為，文案的內容只取決于你的消費者想看什么，而不是你想說什么。　　在本書中，作者會告訴你哪些寫作方法行之有效，哪些毫無用處；作者提出的SMART目標、快餐聯想記憶法KFC、文案必殺技AIDCA、FAB公式、三種利益NIB、eBay效應、收集和使用用戶好評五步法、20個激發創意的方法、5個黑魔法、6個魔力詞、爆米花寫作法則、文案質量變化曲線圖等，以及書中的文案寫作工具箱、練習、案例，將助你快速從文案菜鳥進階文案高手，以文案的能量創造銷量。

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南內容簡介

在商業世界里，有創意的、打動人心的營銷文案會對消費者產生持久的影響，并有效促進銷售。這是一本由英國廣告界大師以20年行業經驗，教你在移動互聯時代寫出好文案的經典教科書，書中涉及的文案類型包括網頁文案、銷售廣告、宣傳手冊、產品說明、電子郵件、計劃書等。本書關注的不是怎樣讓消費者通過文案了解你的產品、你的公司或者你們正在推出的優惠活動，而是你怎樣了解消費者的想法和感受。因為，文案的內容只取決于你的消費者想看什么，而不是你想說什么。在本書中，作者會告訴你哪些寫作方法行之有效，哪些毫無用處；作者的SMART目標、快餐聯想記憶法KFC、文案必殺技AIDCA、FAB公式、三種利益NIB、eBay效應、收集和使用用戶好評五步法、20個激發創意的方法、5個黑魔法、6個魔力詞、爆米花寫作法則、文案質量變化曲線圖等，以及書中的文案寫作工具箱、練習、案例，將助你快速從文案菜鳥進階文案高手，以文案的能量創造銷量。

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南目錄

序言　互聯網文案——神話與現實.001
前言.009

**部分　重點不是你

第1章　大多數文案容易出錯的地方.003

第2章　有關人性的幾點思考.007

人們真正感興趣的是什么.008
愛上“惡人”，然后把東西賣給他們.009

第3章　了解你的消費者.013
什么能讓消費者心動.014
怎樣去了解消費者.016
與你的銷售團隊溝通.018
多重消費者問題.023

第4章　談談B2B文案寫作.026

第5章　為什么利益描述勝于屬性描述.030
△ 劃重點.032

第二部分　你說你沒做計劃是什么意思

第6章　好吧，但是你想說什么.035
先想后寫.036
開始的時候要手寫，而不是機寫.038
列出大綱.039
計劃成形.040

展開全部

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南作者簡介

　　安迪·馬斯林，暢銷書作家、英國直銷學會會員；生于英國諾丁漢，畢業于英國杜倫大學心理學和人類學專業。　　1996年安迪·馬斯林創建了太陽魚廣告公司，客戶包括經濟學人集團、普華永道、歐洲貨幣、新聞國際公司、克里斯蒂拍賣行等。他還是一家商務寫作培訓公司的聯合創建人，及免費電子月刊《馬斯林論市場營銷》創辦人。　　著有《來自世界一流公司的100個偉大的文案寫作創意》《文案寫作案例》《快人一步的網站廣告詞寫作》等暢銷書。

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