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市場調查與分析 版權信息
- ISBN：9787553797823
- 條形碼：9787553797823 ; 978-7-5537-9782-3
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與分析 內容簡介
市場調查是市場營銷的重要職能之一，是企業進行市場預測以及科學決策的基礎。變化是市場永恒的主題，面對如今復雜多變的市場形態和激烈的市場競爭，企業要想得以生存和發展壯大，就必須充分“透視”市場，對市場這個“生命體”進行充分的調查和科學有效的預測，并在此基礎上做出正確的決策，從而提高企業的市場適應能力和競爭力。基于此，我們在吸收國內同類教材的精華以及近年來市場調查與分析的新研究成果的基礎上編寫了《市場調查與分析/高等院校人力資源管理專業“十二五”規劃系列教材》。 《市場調查與分析/高等院校人力資源管理專業“十二五”規劃系列教材》較為系統地介紹了市場調查與分析的基本理論和基本方法，包括市場調查概述、市場調查的方式與步驟、市場調查方案設計、市場調查的方法、調查問卷設計、抽樣設計、市場調查的組織與實施、市場調查資料的整理、市場調查資料的分析、市場預測方法以及市場調查結果報告等。
市場調查與分析 目錄
**章 市場調查概述
**節 市場調查的起源和發展
一、市場調查的起源
二、市場調查的發展
第二節 市場調查的含義和作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的作用
第三節 市場調查的原則和特點
一、市場調查的原則
二、市場調查的特點
第四節 市場調查的內容與分類
一、市場調查的內容
二、市場調查的分類
第二章 市場調查的方式與步驟
**節 市場調查的基本方式
一、市場普查
二、典型調查
三、重點調查
四、個案調查
五、抽樣調查
第二節 市場調查的步驟
一、市場調查的準備階段
二、市場調查的計劃階段
三、市場調查的資料收集階段
四、市場調查的研究階段
五、市場調查的總結階段
第三章 市場調查方案設計
**節 市場調查方案設計概述
一、市場調查方案設計的含義
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、設計調查表或問卷
五、確定調查方式和方法
六、確定調查資料整理和分析的方法
七、確定調查時間和調查工作期限
八、制訂調查經費預算
九、確定提交調查報告的方式
十、制訂調查的組織計劃
第三節 市場調查方案的撰寫
一、市場調查方案的含義及作用
二、編寫市場調查方案
三、市場調查方案的修改
第四節 市場調查方案的可行性研究
一、市場調查方案可行性研究的方法
二、市場調查方案的模擬實施
三、市場調查方案的總體評價
……
第四章 市場調查的方法
第五章 調查問卷設計
第六章 抽樣設計
第七章 市場調查的組織與實施
第八章 市場調查資料的整理
第九章 市場調查資料的分析
第十章 市場預測方法
第十一章 市場調查結果報告
附錄
參考文獻
**節 市場調查的起源和發展
一、市場調查的起源
二、市場調查的發展
第二節 市場調查的含義和作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的作用
第三節 市場調查的原則和特點
一、市場調查的原則
二、市場調查的特點
第四節 市場調查的內容與分類
一、市場調查的內容
二、市場調查的分類
第二章 市場調查的方式與步驟
**節 市場調查的基本方式
一、市場普查
二、典型調查
三、重點調查
四、個案調查
五、抽樣調查
第二節 市場調查的步驟
一、市場調查的準備階段
二、市場調查的計劃階段
三、市場調查的資料收集階段
四、市場調查的研究階段
五、市場調查的總結階段
第三章 市場調查方案設計
**節 市場調查方案設計概述
一、市場調查方案設計的含義
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、設計調查表或問卷
五、確定調查方式和方法
六、確定調查資料整理和分析的方法
七、確定調查時間和調查工作期限
八、制訂調查經費預算
九、確定提交調查報告的方式
十、制訂調查的組織計劃
第三節 市場調查方案的撰寫
一、市場調查方案的含義及作用
二、編寫市場調查方案
三、市場調查方案的修改
第四節 市場調查方案的可行性研究
一、市場調查方案可行性研究的方法
二、市場調查方案的模擬實施
三、市場調查方案的總體評價
……
第四章 市場調查的方法
第五章 調查問卷設計
第六章 抽樣設計
第七章 市場調查的組織與實施
第八章 市場調查資料的整理
第九章 市場調查資料的分析
第十章 市場預測方法
第十一章 市場調查結果報告
附錄
參考文獻
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市場調查與分析 作者簡介
任正臣，1961年生，1986年畢業于南京大學經濟學系經濟管理專業，獲經濟學學士學位；1989年畢業于南京大學社會學系社會學專業，獲法學碩士學位。現為南京大學政府管理學院勞動人事與社會保障系副教授，碩士研究生導師。主要研究領域是社會保障理論、人力資源管理。主要著作有：《人員素質測評理論與方法》（2017）、《公共關系學（第二版）》（2016）、《員工培訓管理》（2014）、《薪酬管理》（2013）、《員工關系管理》（2013）、《職業生涯管理》（2012）、《招聘管理》（2012）、《工作分析》（2012）、《公共關系學》（2011）、《市場營銷學》（2009）、《公共關系新論——理論與實務》（2006）、《社會保險學》（2001）等。
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